Las chicas como las estrellas: ¿Por qué las celebridades hacen cosméticos?
Texto: Roxana Kiseleva
Vender cosmeticosA las marcas les encanta cooperar con figuras públicas: estrellas del pop, actores y modelos, solo que ahora se les han añadido bloggers de belleza. Lanzar su propia marca de cosméticos es un movimiento arriesgado, pero si todo va bien, al final resulta beneficioso tanto para la celebridad como para la empresa asociada. Recordamos cómo funcionó antes, y explicamos por qué las noticias sobre las colaboraciones de Rihanna y Kanye aún deben tomarse en serio.
↑ Fragancia del show privado de Britney Spears.
La historia de las fragancias de celebridades comenzó en 1980 con el lanzamiento del perfume Sophia Loren Sophia. El verdadero boom, sin embargo, ocurrió cerca de cero cuando aparecieron los espíritus de Cher, Britney Spears e incluso el grupo Lube. Con los cosméticos, todo es mucho más modesto: los sets de Kylie Jenner están aquí y Josie Maran, los orgánicos de Hollywood que han llegado a los estantes de American Sephora.
El marketing es diferente. Al comprar un perfume de lujo para el que se invitó a una actriz de la lista "A +" por una gran cantidad de dinero, recibimos un increíble anuncio de belleza y un cuento de hadas sobre una oferta exclusiva, por ejemplo, un jardín especial en el que se cultivaron flores solo para esta composición de perfumería. Al comprar el aroma de otro ídolo adolescente, obtenemos una sesión de fotos hecha apresuradamente y una dudosa bonificación en forma de autógrafo en el reverso de la caja, que pronto desecharemos. ¿Tal vez es mejor apoyar a tu cantante favorito comprando su álbum en iTunes? Probablemente todo lo mismo, sí.
Las estrellas no desarrollan nada por sí mismas, sin importar lo que nos prometan en los folletos publicitarios. No importa lo lujoso que sea el cabello de Jennifer Aniston, se veía así mucho antes de ingresar al mercado de Living Proof. Además, es justo dudar de que la persona cuya piel, cuerpo y cabello están comprometidos con los mejores especialistas de Hollywood, entenderá de forma independiente los bancos de una marca amigable en lugar de dedicar el escaso tiempo a familiares y amigos. Pero, al comprar un producto con la firma de su celebridad favorita, esperamos "robarle" una parte de su personalidad; este puede ser al menos su color favorito en el diseño de la botella. Por ejemplo, Nicky Minaj logró sorprender a todos, aunque con costos de empaque enormes, pero esperábamos algo más que una botella incómoda de diseño secundario con compota (en lugar del esperma y la sangre prometidos) en el interior de la indignante Lady Gaga.
↑ Aroma Her Secret Game de la marca Antonio Banderas.
Es importante entender que en el momento de la popularidad de las fragancias "estrella", la mayoría no sabía nada acerca de la perfumería de nicho. Lo que ofrecían las tiendas, un flujo interminable de Dior, Guerlain de paso a través de los flancos y de la lista, no se percibía como un objeto de deseo, como parecen aparecer ahora las colonias de Jo Malone envueltas en papel crujiente. En principio, todo interés en comprar algo relacionado con estrellas se debía al hecho de que no había nada para elegir. La situación ha cambiado dramáticamente, pero incluso ahora, cuando todos admiten que todo está enamorado de los millennials, y la mejor manera de vender un producto es crear un gran despliegue en las redes sociales, los bloggers prefieren cooperar con marcas ya conocidas en lugar de construir sus propios imperios.
Apareciendo en el momento adecuado, numerosas marcas "estrella" de perfumería han ocupado su nicho y brindan un ingreso estable a los propietarios. Si las fragancias con el nombre de Lady Gaga o Justin Bieber son principalmente interesantes para los fanáticos, entonces la línea de perfumes de Antonio Banderas lo está haciendo muy bien: más de veinte años, se lanzaron sesenta sabores, y la marca parece no tener planes de detenerse (aunque El actor no va muy bien). El éxito comercial de la marca, al menos en Rusia, se debe a su bajo precio: hasta hace poco, nuestra elección de perfumería se limitaba a una gran variedad de grandes cadenas, molestas compañías de venta directa y tiendas de dudoso origen. Al elegir entre algo que se embotella en la planta cosmética de Loren y el agua del inodoro de una persona famosa por mil rublos, el consumidor medio aún elige el segundo.
Uno de los reinicios recientes más interesantes es Flirt Cosmetics. La marca más joven de la preocupación Estée Lauder en Rusia fue recordada como una marca anodina, cuyo surtido estaba representado por tres tipos de carcasas que nadie pierde. El concepto original se colapsó, pero el verano pasado Flirt Cosmetics regresó con la ayuda de la activista y modelo Amber Rose. Ahora, la marca ofrece cambio de color de lápiz labial, refrescante para el aliento y agregados extraños para pegar pestañas postizas. Me pregunto qué tan exitoso será el regreso.
↑ Lip Phetish Lipstick, lanzado con Amber Rose
Otra historia tan esperada: la línea de cosméticos Fenty Beauty. "Así que María Antonieta iría al gimnasio", dice Rihanna sobre su colección Fenty x Puma, mientras que simultáneamente muestra la tendencia olvidada del cero en el podio: zapatillas con tacones de aguja. Ya veremos si tal extravagancia se justifica, pero de Fenty Beauty, cuyo lanzamiento ya se ha programado para este otoño, definitivamente vale la pena esperar por las decisiones unbanales. El primer producto visto, el brillo de labios holográfico rosado, apareció en el backstage del show Fenty x Puma SS '17. La socia Rihanna llevará a cabo la preocupación de LVMH, por lo que todo es muy serio.
Y en febrero, Kanye West anunció el lanzamiento de su propia línea de cosméticos, y el mundo literalmente se volvió loco, nadie esperaba tales noticias. El lanzamiento de los cosméticos que llevan su nombre parece una provocación elegante y, al parecer, lo es. Kanye es un notable troll de la industria de la moda: todos recordamos la monstruosa Yeeze Season 4 con modelos caídos y una demora de dos horas debido al fallecido clan Kardashian-Jenner. Hasta ahora, todo lo que sabemos sobre el negocio de cosméticos de West es la marca: Donda, en honor a la difunta madre del creador. El rango de la marca puede ser igualmente una línea de cuidado de la piel completamente seria, y un barniz por 99 centavos: West es una persona impredecible. En general, estamos esperando, y gracias por estar vivos, Kanye.
Sea lo que sea lo que parezca, todo hay que admitirlo: el mundo vio muchos productos cosméticos geniales que no se vuelven menos geniales, porque una actriz que no es de Hollywood se dedicaba a la contabilidad. Este es un buen ejemplo del pasado: el modelo superior de origen somalí, Iman, quien lanzó la base tonal para diferentes colores de piel al mercado cosmético en 1994, continúa desarrollando el concepto de "cosméticos para todos" hasta el día de hoy.
En el contexto de la metamorfosis que se produce en la industria de la belleza en estos días, también se puede contar con la transformación de toda la categoría de productos estrella en algo realmente interesante. Hoy en día, no es suficiente firmar en el banco para comprarlo: el contenido también debe ser interesante, por ejemplo, para deshacerse de la misma perfumería de nicho. Los éxitos de Rihanna y Kanye en el campo de la moda pueden darles un crédito de confianza: estas personas realmente invierten en proyectos, por lo que su reconocimiento no se convierte en una circunstancia decisiva.
Fotos: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics