MyScream: trajes de licitación de una joven marca rusa
EN LA NUEVA MARCA RÚRGICA SEMANAL Wonderzine presenta a los jóvenes diseñadores y le dice dónde y cómo puede comprar sus cosas. Nuestra heroína esta semana es Lera Nikolskaya, la creadora de la marca MyScream.
Hace tres años, otra estudiante de diecisiete años de edad, Lera Nikolskaya, fundó una marca de camisetas y sudaderas con divertidas inscripciones #GOODNESSMARKET: la niña confesó su amor por el kitsch, la sencillez y la primacía en la moda. Ahora Nikolskaya decidió probarse a sí misma de una manera más seria: lanzó una nueva marca, MyScream, cuya primera colección incluía una variedad de cosas, desde pantalones de pijama hasta vestidos. El impulso para crear una nueva marca fue el deseo de ir más allá de la forma más simple: camisetas, porque "las imágenes y las ideas en mi cabeza no encajaban en este marco".
En este momento, Lera pone toda su fuerza en la marca y combina el trabajo del diseñador, mensajero y especialista en relaciones públicas MyScream. Materiales comprados en almacenes y tiendas en Moscú, y la producción en sí se encuentra en el norte de la región de Moscú. Al crear cosas, Nikolskaya se basa en conceptos que son comprensibles y cercanos al público: la ironía hacia los objetos de diseño caros, la juventud, la ingenuidad y la nostalgia. "Cuando eres joven, te gustan muchas cosas, diferentes cosas y estilos", explica la niña. "Pero no entiendes completamente lo que es tuyo. Simplemente eliges las cosas que causan emociones y te ves genial".
Las inscripciones siguen siendo una parte importante de la marca. Por ejemplo, en el catálogo hay una sudadera con la inscripción "¿Recuerdas mi grito?", En el que, como en el nombre de la marca, el diseñador no pone tanto connotaciones sexuales como el derecho a su voz y opinión. La colección tiene un carácter pseudo-biográfico y frases como "Lo llevo puesto para mi ex (novio)": esto es un atractivo para una persona cercana, una reflexión sobre las relaciones pasadas y un tributo a los recuerdos.
Los ocho elementos de la colección son solo el comienzo. Vestidos de muñecas al estilo de la joven Courtney Love, sudadera con capucha enorme con mangas largas, vestidos al estilo de los años 90, como la heroína de la serie de televisión "Sabrina is a little witch", y pantalones brillantes y muy brillantes. Nikolskaya dice que MyScream no es tanto un experimento elegante como un experimento nostálgico. Ahora se pueden comprar cosas de la marca en el departamento de Wood Wood en el centro comercial Tsvetnoy. Su precio es un punto delicado para el diseñador: "Con nuestra moneda inestable, ya no está claro qué es caro y qué es barato". El artículo más caro de la colección (solo hay tres), una falda esponjosa con volantes, costará 17 mil rublos, el más barato, una camiseta, se puede comprar por 4 mil.
MyScream es una nueva marca de ropa para niñas con grandes corazones llenos de amor y nostalgia, tal es el posicionamiento. La primera pequeña colección de la marca I'm not 20 combina conceptos como infantilismo e ironía.
El proceso de creación y lanzamiento de una colección consta de muchas etapas, cada una de las cuales enfrenta pequeñas dificultades, ya sea la falta de la estructura necesaria, la reelaboración de los patrones, la búsqueda de la producción adecuada, la búsqueda de un fotógrafo, etc. Pero un artículo separado es una cantidad increíble de movimiento alrededor de la ciudad en busca de tiendas / almacenes / costureras. En este caso, lo más difícil ahora es mantener el interés y el primer deleite de la colección entre el público. Pongo mucha alma en estas cosas para que no solo sean hermosas, sino también de alta calidad.
Fotos: Eric Panov