El fenómeno de Kaja Gerber: ¿está la industria de la moda lista para la diversidad?
EN LA ÚLTIMA SEMANA DE LA ESTRELLA DE UNA ESTRELLA DETERMINADA DE UNA ESTRELLA La joven Kaya Gerber es la hija de dieciséis años de Cindy Crawford, que siguió los pasos de su madre. Una rara editora de glosas no consideraba su deber profesional poner en escena el video de marcha enérgico de una modelo y ser conmovida cuando participó en el espectáculo de Versace, el mismo en el que su madre apareció en la pasarela en la pasarela en compañía de su colega de los años 90.
Después del gong final, los sitios se apresuraron a resumir cuántas veces en estas cuatro semanas Gerber ingresó al podio. Resultó veintiuna salidas en dieciocho marcos (sin problemas con las matemáticas: solo ella consiguió dos conjuntos en Versace, Moschino y Saint Laurent). Lista de referencia: la niña abrió el programa Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant y Chanel, cerró Marc Jacobs, señaló a Calvin Klein, Prada, Off-White y Miu Miu; Finalmente, literalmente, un día visité la semana de Londres, todo por el bien de Burberry.
No es sorprendente que los fanáticos se estén preguntando qué marca está comprometiendo al nuevo favorito para una campaña publicitaria primero: Fendi, Chanel o, después de todo, Miu Miu. Aparte, lo más probable es que no quede ninguno, aunque solo sea porque el nuevo favorito de la industria de la moda ya tiene más de dos millones de suscriptores en Instagram. A modo de comparación: el australiano Charlie Fraser, que participó en cincuenta espectáculos y estableció el récord de la temporada de esta manera, tiene menos de dieciséis mil. Con respecto a los seguidores y los "me gusta", Kaya es aproximadamente ciento cuarenta veces más valiosa, y es poco probable que las casas de moda quieran ignorar este hecho tan importante para hoy.
El mismo Fraser con el modelo desde un plano completamente diferente no solo no es un debutante, sino también la heredera de la población indígena del continente nativo. Su éxito, aunque con la condición de una apariencia convencional, es una pequeña victoria de esa variedad notoria que se adueña de la industria de la moda. Pero si su participación aún puede ajustarse a la retórica de la "diversidad", entonces la salida de Gerber de ella es lo más lejos posible. Hija Crawford: la encarnación de la belleza convencional, fácilmente habría entrado en el negocio del modelaje hace treinta años. Una ardiente adoración establece un hecho simple: la industria está lista para cambiar, pero tan pronto como surge la oportunidad de no hacer esto, suspira con alivio.
Mientras tanto, TheFashionSpot informa: el número de modelos de origen africano, asiático y latinoamericano, más modelos de más de cincuenta, transgéneros y aquellos que no están listos para determinar el género en principio, ha aumentado en las pasarelas. En comparación con la temporada pasada, la diferencia no es tan sorprendente, pero si está guiado, digamos, para la temporada primavera-verano 2015, el progreso es impresionante: en tres años, la participación de los llamados participantes no blancos en las semanas de la moda aumentó del 17% al 30.2% del total. números Y el número de modelos de talla grande en dos años ha aumentado de 14 a 93, es decir, casi siete veces. Es cierto que estos logros permanecen prácticamente tras bambalinas, son discutidos principalmente por personas con información privilegiada y, con menos frecuencia de lo que deberían ser, se cubren en las páginas principales de los recursos en línea, por no mencionar la impresión. ¿Es una cuestión de Kaya: "Ha nacido una estrella de estilo callejero!" - dijo American Vogue e inmediatamente ofreció a sus lectores que se vistieran como una modelo.
Por supuesto, la propia Kayi no es culpable de esto, solo trabaja con datos de entrada. Si el Fraser ya mencionado representa a los indígenas de Australia, entonces Gerber es una familia de modelos exitosos. Al mismo tiempo, Crawford ayuda a su hija no solo como madre, sino también como mentora, después de todo, treinta años de experiencia invaluable. Ella llega con prudencia: a pesar de la abundancia de propuestas, la supermodelo no permitió que Kaye comenzara antes de los dieciséis años (para deleite de los agentes de casting, las velas festivas se apagaron solo unos días antes del inicio de la Semana de la Moda de Nueva York), y ahora la acompaña una hija menor en todas partes.
En cierto sentido, la posición especial de Gerber la ayudó a sortear a sus colegas mucho antes del inicio de la carrera: viajar a lo largo de la ruta, incluidas cuatro capitales de la moda, e incluso con su padre es un lujo inasequible para muchos modelos principiantes. Además de vivir en el hotel GeorgeV, a la salida de la cual los paparazzi la atrapaban regularmente, cuyas fotos se dispersaban en sitios de moda. Su popularidad en Instagram también es de un tipo completamente diferente, y ponerlo en una fila es, digamos, Gigi Hadid, y no Barbie Ferreira, que también es adorada en las redes sociales: los hermosos hijos habituales de los ricos y famosos están fascinados a priori.
Este tipo de instagrammers destruyó los cánones, según los cuales, durante años, si no décadas, la industria modelo vivió. Según ellos, para los principiantes, había dos formas posibles de "disparar". El primero es volverse ilegible de una buena manera, y en mi primera temporada comenzar a cooperar incluso con marcas de segundo nivel que esperan familiarizarse (Malaika Firth, por ejemplo, comenzó con espectáculos de Nueva York como Odilon, Porter Gray y Rachel Zoe, y solo dos años después hubo un gran avance ). El segundo es entrar en una "exclusiva", por ejemplo, a Prada o Alexander Wang. Entonces todo dependía de la actuación y la suerte. Con un buen acuerdo a través de la temporada, otro modelo finalmente se quitó la crema: estableció récords para la cantidad de espectáculos, recibió contratos preciados, protagonizó las portadas de la glosa, comenzó a tomar no por cantidad sino por calidad.
La primera señal de cambio fue Cara Delevingne, una chica de una familia con buenas relaciones. La hermana mayor, Poppy, era amiga de Karl Lagerfeld, y rápidamente tomó a Cara bajo su ala, asegurándose de que ella despegara profesionalmente. Carreras Gigi Hadid y Kendall Jenner, lanzadas simultáneamente, despegaron a velocidades aún más altas. Durante tres años, las niñas han aparecido en tantas campañas que parecen casi veteranas de la industria. El currículum de Gigi tiene los Cuatro Grandes, las portadas de las cuatro principales Vogues: estadounidense, británica, francesa e italiana. Kendall no puede jactarse así (Gran Bretaña e Italia todavía no se han caído), aunque no puede quejarse por la falta de filmación. En las semanas de la moda de otoño, Gigi costó una docena de shows, y solo tres de ellos no estaban "abriendo", "cerrando", o en ambas posiciones a la vez. Las posiciones de Kendall eran tan fuertes que ni siquiera fueron sacudidas por un escándalo que estalló debido a la campaña publicitaria de Pepsi.
Las marcas utilizan las cuentas que se sabe que son ricas y famosas como una forma de promover: contratos de modelos (a los que pertenece Kaya, por supuesto), el número de imágenes en las redes sociales se explica exactamente de la misma manera que las condiciones para participar en el programa o en el rodaje. Sus selfies contra el backstage de una campaña publicitaria pueden vender colecciones mejor que la campaña misma. Por la misma razón, al elegir entre un modelo no estándar, del cual apenas se habla, y una estrella de instagram, las marcas se detienen en el segundo. Sí, las chicas de talla grande como Ashley Graham tuvieron la oportunidad de aparecer en las portadas de Vogue (lo que no se podría haber imaginado hace diez años), pero la gran popularidad de Kaiya Gerber indica que la diversidad aún está muy lejos de ganar.
Kaiya es poco probable que tenga esta práctica: los próximos dieciséis serán Lily Grace, hija de Kate Moss y el editor Jefferson Hack. Ella ya está acompañando a su madre a los desfiles de moda, donde coexiste con el editor en jefe de la revista británica Vogue Edward Enninful, y es muy posible que muy pronto obtengamos un nuevo Kayu.
Fotos:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
