Conspiración mundial: ¿Qué hay detrás de la moda rápida?
Con la llegada del mercado masivo, la vida se ha vuelto más fácil: La ropa asequible y de moda ahora se puede comprar en casa o recostada en el sofá. No es necesario ahorrar y preocuparse de que la cosa se deteriore: los precios y el rango le permiten reemplazarlo exactamente por el mismo o incluso mejor. Parecería que puede haber más bello: después de todo, las nuevas tendencias del mundo de la moda se nos cuentan casi al día siguiente. Si no admiramos la enorme máquina llamada "moda rápida", la apoyamos a ciegas, sin pensar en los mecanismos dentro de ella.
Cómo la moda se ha puesto a disposición de todos.
Durante siglos, la moda fue el placer de las llamadas élites: los segmentos individuales de la sociedad simplemente no eran asequibles para los pobres. La apariencia de la ropa hasta el siglo XVII estaba incluso regulada por la ley: en Europa, en general, estaba prohibido que los pobres imitaran la ropa de los ricos. Algún tipo de erosión de los límites entre los estratos de la sociedad ocurrió solo en el siglo XIX con la revolución industrial. Había un nuevo ritmo de vida, donde había lugar tanto para el tiempo libre como para nuevos intereses; después de todo, ahora los trabajadores tenían un horario normalizado, fines de semana y días festivos. Entonces, para practicar deportes e ir a la playa, la ropa habitual resultó ser un inconveniente. Los corsés y las faldas largas están obsoletos, y el tema de la diversidad de la moda se ha convertido en una ventaja.
Coco Chanel fue la primera en presentarla en la década de 1920: sugirió usar ropa simple y funcional al lanzar las colecciones de prêt-à-porter, es decir, con modelos en varios tamaños y listas para usar. Como señala la antropóloga y periodista noruega Marie Grinde Arntzen en el libro "Código de vestimenta. La verdad fea sobre la moda", fue gracias a Chanel que la adaptación individual comenzó a dar paso a la producción de fábrica.
En los años 60 hubo una revolución juvenil. La gente necesitaba ropa nueva y asequible que reflejara el espíritu rebelde de la época. Las tiendas decidieron ajustarse: aparecieron faldas cortas, camisetas unisex, vestidos de terciopelo y botines, que no se adaptaban a la generación más antigua y conservadora. El curso se realizó en la moda barata disponible para aquellos que ganaron durante los descansos de sus estudios.
Es una paradoja, pero con el tiempo gastamos menos y al mismo tiempo compramos más. Si en los años 60-80 se gastaron unos cuatro mil dólares al año en ropa, hoy hay alrededor de un mil quinientos. El verdadero florecimiento de la moda barata ocurrió precisamente en cero: a partir de los años 90, los precios cayeron a la mitad, y el número de compras cada año comenzó a aumentar cuatro veces. La filosofía del mercado de masas, que conquistó el mercado, es extremadamente simple: hacer que la moda, mostrada en las pasarelas, sea accesible para todos. Las marcas copiaron las últimas tendencias y trataron de entregarlas a los clientes lo antes posible, y esta última se complació en esta idea.
El primero en introducir el concepto de moda rápida fue Topshop: produjo una colección en seis semanas. La red sueca de H&M lo siguió: la ropa se puso a la venta durante tres semanas y solo se abrieron veinte puntos nuevos en los Estados Unidos por año, a juzgar por la cifra mencionada en el documental "El precio real de la moda", hoy la compañía gana unos 18 mil millones. por año Pero el líder indiscutible hasta el día de hoy sigue siendo la Zara española: 200 diseñadores desarrollan aproximadamente 40 mil modelos nuevos al año, 12 mil de los cuales se producen en realidad. Para interesar al comprador e inspirar que no puede obtener cosas, cada colección es limitada. El modelo de Ostromodnaya una semana después de la admisión a la tienda puede agotarse por completo. Este principio de estimular la demanda todavía funciona.
Cómo la moda afecta al planeta y a la gente.
"¿Quieres cambiar de ropa cuatro veces al día, como hacen las hermanas Hadid? ¿Y usar zapatillas de deporte voluminosas de la colaboración de Vetements y Swear, que estarán disponibles en seis meses?" - Acerca de tales hechizos el mercado masivo atrae a nuevos compradores. Y despierta interés, cambiando constantemente el surtido: como resultado, dos temporadas, primavera-verano y otoño-invierno, se extienden por cincuenta y dos.
Para ser asequible, la ropa no debería ser cara, por lo que las empresas están intentando por todos los medios reducir el costo de los productos. Por ejemplo, eligiendo tela de baja calidad. Cuanto más compre, más a menudo se deshará de las cosas y volverá a comprar: solo en 2015, cada estadounidense arrojó en promedio treinta kilogramos de textiles. Solo los residentes de Nueva York tienen alrededor de 200 mil toneladas de ropa al año, lo que es comparable con 72 piscinas olímpicas con agua. Y solo en Gran Bretaña, el peso total de la ropa comprada anualmente es de 1.72 millones de toneladas. Imagine al mismo tiempo que todas estas cosas están hechas de materiales sintéticos que se han descompuesto durante cientos de años; ya hemos hablado de las consecuencias irreversibles de la producción textil.
El costo de las cosas se reduce y a expensas de la producción barata. Es posible en países donde, en principio, se paga poco por el trabajo: Bangladesh, Camboya, India, China. Los trabajadores de las fábricas en estos países reciben de uno a tres dólares diarios, asegurando así a toda la familia. No hace falta decir que tienen que trabajar en condiciones difíciles: un día de trabajo puede durar hasta quince horas e incluso de la noche a la mañana: las fábricas están unidas entre sí para cumplir un pedido a tiempo. Los edificios a menudo están en mal estado, lo que hace que se derrumben o se quemen. Así, en abril de 2013, en el distrito de Dacca, se derrumbó el complejo Rana Plaza de ocho pisos, que albergaba cinco fábricas de costura. Murieron 1135 personas, más de dos mil heridos.
Como el director Andrew Morgan dice en "El precio real de la moda", la gerencia simplemente rechazó las quejas de los trabajadores de que el edificio se había roto. Según Morgan, las marcas de moda contratan a personas de manera informal y no son propietarias de fábricas. Como resultado, al recibir enormes ganancias por el arduo trabajo de los empleados, las empresas no tienen ninguna responsabilidad. Pero los gobiernos de los países no pueden rechazar pedidos: solo Bangladesh, gracias a las exportaciones, gana 28 mil millones de dólares al año. Además, deliberadamente mantienen bajos los salarios para ofrecer al cliente el mejor precio. Sin embargo, los gigantes del mercado ya no pudieron cerrar la vista al problema luego del escándalo que siguió a la tragedia. Los expertos independientes que realizaron un estudio en 2017 notaron que muchos de ellos han mejorado significativamente las condiciones de trabajo para los trabajadores, aunque ciertamente hay espacio para el crecimiento.
Víctimas o cómplices.
La periodista de The Guardian, Lucy Sigle, cuenta una historia sobre una niña que una vez salió de un famoso mercado masivo británico con entre cinco y seis paquetes de ropa. Estaba lloviendo, y antes de que ella pudiera alejarse de la tienda, las asas de una de las bolsas se rompieron y la ropa doblada cayó sobre la acera. ¿Cuál fue la sorpresa de los observadores cuando la niña fue más lejos, incluso sin recoger las compras?
En el otro extremo del planeta, una de las heroínas de Morgan dice: "Piensa que todo esto está cosido con nuestra sangre". Sí, el mercado masivo inculca constantemente que necesitamos cosas nuevas para vender más, pero seamos honestos: a los clientes les gusta permanecer en la ilusión. Rechazarla significa rechazar la alegría que da la compra, aunque sea muy fugaz. Los armarios están al azar llenos de ropa que no se pueden combinar entre sí, y de nuevo no tenemos nada que ponernos. Contrariamente a la creencia de que hacer compras hace más feliz a una persona, numerosos estudios demuestran lo contrario: cuanto más se centran las personas en los valores materiales (imagen, estado, dinero), más son propensas a la depresión y la ansiedad.
Moda rapida del futuro
En este círculo vicioso, todos necesitan algo propio: las corporaciones están ansiosas por obtener ganancias, los países pobres por órdenes para mantener a flote la economía nacional y los compradores por un fugaz sentimiento de satisfacción. El mercado masivo está captando rápidamente nuevas tendencias, ya sea una preocupación por el medio ambiente o una variedad de belleza. La ilusión sigue viviendo, por lo que casi nadie abandona voluntariamente la cadena sin fin.
El autor del artículo "¿Moda rápida vendida bajo la apariencia de verde?" da un ejemplo: Zara, H & M y otras marcas comenzaron a producir ropa "consciente" y abrieron centros de recepción para ropa desgastada; se usará para procesamiento o para caridad. Al entregar cosas viejas, obtienes un descuento en las nuevas, es decir, una razón para volver a la tienda y comprar algo nuevamente. El reciclaje de prendas no naturales es casi tan dañino como su producción, debido a los productos químicos y las fibras sintéticas que entran al agua. La caridad también esconde muchos escollos: la ropa demasiado arruinada o sucia simplemente se tira. Los Estados Unidos, por ejemplo, envían artículos donados a África o Haití, donde se venden en mercados y, por lo tanto, socavan la producción local. O tirados, porque no se ajustan al clima local.
Si los consumidores toman un curso sobre el consumo consciente, la moda rápida seguirá existiendo: es difícil imaginar que las empresas pierden dinero conscientemente. Algunos entusiastas, para romper el círculo vicioso, proponen cambiar la filosofía del sistema: las tiendas pueden vender no lo mismo y ropa barata, sino "experiencia". Asegúrese de que todo esté respaldado por la estética o la historia: hoy es realmente el que se está volviendo importante para la generación más joven de consumidores, y no la capacidad de llevar copias sin fin.
Fotos:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
