Libertad, igualdad, fraternidad: lo que necesitas saber sobre la moda ucraniana
EN EL MUNDO DE LA MODA DE UCRANIA ALGUNAS ALGUNAS SE DEFINEN. Ha habido muchas publicaciones extranjeras dedicadas a los diseñadores ucranianos en los últimos años, y no importa si salieron en atrevimiento Dazed y Vice o reservados por el Financial Times y el New York Times. Los encabezados fueron los más diversos, para convertirse en una razón.
Un equipo de diseñadores ucranianos fue a Florencia para representar a su país en el evento Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky ganó por primera vez el Mercedes-Benz Fashion Prize, y luego llegó a la final, quizás la competición más famosa del mundo dedicada a los jóvenes diseñadores, LVMH. Ksenia Schneider ha creado pantalones vaqueros que se han convertido en un culto para el año; como resultado, llegan a cada segunda revisión del estilo de las calles del mundo. También en la práctica, todo está en orden: las marcas ucranianas se pueden encontrar en tiendas de todo el mundo: en italiano la Rinascente (WeAnnaBe), en nigeriana Alana (Flow the Label) y en coreano 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Entendemos cómo una persona dio inicio a todo esto y por qué la política no tiene nada que ver con eso.
Del 1 al 5 de febrero, se celebraron en Kiev las Jornadas de la Moda de Mercedes-Benz en Kiev, una semana de la moda local, que comenzó la víspera de las principales semanas de las cuatro capitales mundiales. Ella tiene seis años este año. Durante este tiempo, mucho ha cambiado, y lo más importante, la situación política y económica en el país donde pasa. Es asombroso ni siquiera que el evento continúe existiendo, sino con cuánta fuerza promovió la moda ucraniana, convirtiéndose en uno de los principales eventos locales en el mundo. Solo se puede comparar con la semana de Estocolmo de hace siete años. Solo si este último se hizo popular a raíz del interés en el diseño escandinavo y se incrementó debido al apoyo estatal, la emoción en torno a Mercedes-Benz Kiev Fashion Days nació de las ambiciones y la energía irreprimible de una persona: la periodista y presentadora de televisión Darya Shapovalova.
En 2011, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days fue el comienzo de una nueva historia de la moda ucraniana. Para entonces, la Semana de la Moda Ucraniana existía en el país durante quince años, que, por cierto, todavía existen. Sin embargo, comenzó después de las semanas restantes, cuando los compradores ya habían formado su pedido. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ha cambiado dramáticamente la situación; después, se reavivó el interés por el diseño local. "Cuando llegué a los primeros Días de la Moda de Kiev y vi la escala, me di cuenta de que quería establecer mi propia marca", dice la diseñadora Anna K. Ahora, una niña de 21 años de edad, ocupa un lugar en la lista de menores de 30 de Forbes y conecta su avance con el evento. Dando esperanza a los jóvenes autores. Se crearon condiciones especiales para este último: hace cuatro años se lanzó un proyecto de asociación con el British Fashion Scout como parte de la Semana de la Moda. Hacen exposiciones colectivas de diseñadores muy jóvenes que no están listos para colecciones completas; El fundador de la plataforma, Martin Robertson, junto con el equipo, selecciona personalmente a los participantes. Ya después de dos o tres temporadas en Fashion Scout, los diseñadores comienzan a hacer shows por su cuenta.
La escala del evento también es un mérito de Shapovalova, quien antes del lanzamiento tenía conexiones extensas en el mundo de la moda: entre otras cosas, ella y su equipo realizaron entrevistas y transmisiones durante la Semana Mundial de la Moda. Así que, desde el principio, se prestó especial atención a la prensa extranjera, a los compradores, a los profesores de escuelas de moda, que luego se convirtieron en los constantes días de moda de Mercedes-Benz en Kiev. Durante varias temporadas seguidas, Liana Satenshtein, periodista y autora habitual de la versión digital de American Vogue, ha estado llegando. Debido a esto, el sitio contiene regularmente materiales sobre la cultura ucraniana. Textos sobre modelos locales, la cantante Luna, la influencia del traje nacional en la moda mundial, su obra.
Los jóvenes diseñadores admiten que están cansados del hecho de que en algunos medios de comunicación extranjeros su generación se llama "Diseñadores Post-Maidan", porque creen que sus marcas y la propia industria comenzaron a tomar forma algunos años antes. "No asociamos el interés en la moda ucraniana de la prensa occidental con el conflicto. En nuestra marca, no es nada habitual hablar de política", dice la diseñadora Dima Chayun, de la prometedora marca Chakshyn. La diseñadora Anna K está de acuerdo con él: "Cuando todo comenzó, me pareció que nos apoyaron parcialmente debido a la situación política. Pero ahora no se siente en absoluto, todos están viendo el resultado, porque lo más importante en la industria es estás creando un producto. Y la política pasa al fondo ".
Aunque los extranjeros no niegan que Ucrania está ahora en el centro de la atención política, están listos para mirar más allá de la atractiva pólvora. Esta vez, el evento fue visitado por primera vez por Alexey Timbul, profesor de la facultad de periodismo de moda en la Academia de Arte de la Universidad de San Francisco y escritor independiente de Forbes USA: "En nuestra era, es imposible separar la geopolítica y la cultura pop. Kiev apareció en nuestro radar, pero no es tanto Para comprender las relaciones causales, cuánto prestar atención a la calidad, el potencial y la innovación que Kiev muestra al mundo ". Aleksey admite que el programa de la semana fue desigual, pero no culpa a la plataforma MBKFD. Es inevitable en una industria tan joven en la que muchos diseñadores tendrían que hacer más trabajo antes de calificar: "Para superar la hegemonía de р ruches", debes creer sinceramente en la moda. como algo más. El mérito de Dashi y su equipo es que cuidan y nutren este proyecto a largo plazo e intensivo en energía día tras día ".
El proyecto, por su parte, ya ha dado sus frutos. El principal mérito de la semana es la oportunidad de comenzar, cuyo éxito depende solo de los diseñadores. Pero todavía hay muchos factores debido a que la moda ucraniana todavía es ampliamente conocida. Por ejemplo, la producción racionalizada. Después de haber llenado los baches, muchos diseñadores se dieron cuenta de lo importante que es cumplir con la estacionalidad. Casi todos cosen cosas en casa, es más barato y más conveniente de controlar. Muchos tienen sus propios talleres, que se encuentran en el mismo lugar que la sala de exposición, como, por ejemplo, Lily Litkovskaya, de la marca Litkovskaya del mismo nombre, cuyo trabajo puede llamarse un oficio: todos los bordados de la última colección se hicieron a mano.
El espacio propio hace posible no solo monitorear cada puntada, sino también trabajar personalmente con los clientes. También hay pequeñas fábricas separadas que recogen parcialmente colecciones de diseñadores ucranianos: por ejemplo, las principales están trabajando en las cosas de Anna October, Anna K., Vozianov y Shushan. Total involucrado alrededor de un centenar de personas. Formó un negocio separado, una parte sólida de la industria. La mayoría de los diseñadores, como Flow the Label, trabajan principalmente con telas extranjeras y, a menudo, acuden a la principal exposición mundial de materiales Première Vision. Muchas marcas que exhiben allí ahora también tienen una oficina de representación en Ucrania, por ejemplo, los servicios de los chicos de Chakshyn usan sus servicios.
Al mismo tiempo, los diseñadores ucranianos se niegan a especular sobre el patrimonio histórico, aunque parece que en la ola de interés en el espacio post-soviético, los extranjeros están esperando esto. La excepción es la marca increíblemente popular Vita Kin, que hizo un solo producto en forma de camisas bordadas; sin embargo, no aparece en semanas de moda y se desarrolla de una manera especial. En los Mercedes-Benz Kiev Fashion Days no verás trajes típicos ucranianos, sudaderas con el presidente ni lemas.
Si los diseñadores recurren al pasado, es de una manera completamente diferente. El alboroto, cosas de materiales reciclados, producción ética, lo que ahora se discute más en la industria de la moda mundial. Y esto es algo que los ucranianos pueden mostrar al mundo gracias al gigantesco colapso de Lesnoy y la enorme cantidad de ropa de segunda mano que usan los jóvenes de moda en la ciudad. Es la ropa vieja que se convierte en la fuente de inspiración aquí. Por ejemplo, para Yasi Khomenko, quien crea cosas nuevas a partir de las viejas: se usa ropa, tapicería de muebles e incluso cortinas. Muchas cosas Yasi, por razones obvias, existen en una sola copia. Anton y Ksenia Schneider de la marca Ksenia Schnaider continúan desarrollando el tema del revés. Para una nueva colección, usaron mezclilla vieja y reelaboraron sus uniformes deportivos de los años 80, haciendo pantalones de entrenamiento y sudaderas. La búsqueda de cosas adecuadas en el especial de segunda mano fue realizada por la persona del equipo de la marca.
Además, ninguno de los diseñadores pretende que sus cosas existan en un vacío. Si hablamos de democratización de la moda, en Kiev es especialmente obvio. Absolutamente todos podrían asistir a los espectáculos de Anna K., Сhakshyn y Ksenia Schnaider. La diseñadora Dima Chayun explica que están permitiendo que todos los fanáticos de las marcas participen en el programa, porque representan una nueva generación: "En cinco años pueden convertirse en periodistas o en nuestros clientes". A modo de comparación, para llegar a las semanas de Moscú, debes atravesar todos los círculos del infierno en forma de varios cordones de protección. Mientras que la nueva colección de Anna K. se mostraba generalmente en TsUM en medio del patio de comidas, los transeúntes lo vieron sin saberlo. Después del show de Anna October, los modelos se pararon en fila junto a la ventana y se congelaron durante diez minutos para que todos pudieran tomar una foto con ellos. El show de Ksenia Schnaider se organizó de manera similar: al final del modelo, formaban un círculo, y el público podía sentarse en una silla para tomar una selfie colectiva.
Finalmente, los diseñadores locales han establecido trabajo con los compradores. Natalya Modenova, cofundadora de la sala de exhibición More Dash y Mercedes-Benz Fashion Week Kiev, señala que los problemas que enfrentan los autores jóvenes cuando se reúnen con compradores potenciales son más o menos los mismos: la experiencia no se puede hablar de sí mismos, no se sabe Lo que necesitas para preparar los precios con antelación. Por eso ella, junto con Daria, decidió arriesgarse: en medio de la revolución, fundaron la agencia More Dash, que vende en el extranjero, incluidos los diseñadores ucranianos. Desde la segunda temporada, se ha formado un grupo de marcas: ahora incluye Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina, y desde la nueva temporada también Chakshyn.
Esta vez, la colección Litkovskaya se mostró en la sala de baloncesto del Instituto de Educación Física. Deporte y religión son los dos puntos de partida del espectáculo. Como una de las fuentes de inspiración, el diseñador llama a la serie "Young Dad".
Natalia dice que no hay una conexión directa entre los Mercedes-Benz Kiev Fashion Days y el salón de exhibición More Dash: "Si una marca puede construir su trabajo y relaciones públicas de manera competente sin tener que realizar un espectáculo por separado, entonces estamos listos para cooperar". La agencia en sí misma analiza a los clientes potenciales y también considera las aplicaciones: "Estamos analizando la estrategia de marca, cómo el trabajo ya está organizado dentro y, por supuesto, la colección en sí". Este es un proyecto empresarial: si las ventas de una marca aumentan, también lo hace la comisión. Algunas marcas como Ksenia Schnaider o Jealousy organizan salas de exhibición en el extranjero durante las semanas de la moda; en este caso, toda la organización recae sobre los hombros del equipo de la marca.
El interés en los diseñadores ucranianos es notable en la ciudad: en cafés y tiendas se puede conocer gente en cosas reconocibles. A finales de 2016, se abrió la tienda departamental central en Kiev, que proporciona plataformas para varios minoristas. Ahora puedes encontrar esquinas, en las que están Anna K., y Vita Kin, y LAKE, y Litkovskaya, y muchas otras. The Corner Concept Store también es excelente, donde solo puedes encontrar cosas de diseñadores ucranianos. Los ucranianos también están representados en las principales multimarca de la ciudad, como Atelier 1 o Helen Marlen.
Ksenia Schnaider es una marca seguida no solo por los interesados en la moda ucraniana, sino también por los diseñadores del mercado de masas. No hace mucho, Mango lanzó un modelo de jeans exactamente igual que Demi-Denims.
Sin embargo, las historias de éxito de ventas son muy diferentes. Cabe destacar a este respecto la marca Ksenia Schnaider, cuyo fuerte aumento comenzó después de la colección otoño-invierno 2016, en la que se introdujeron por primera vez los jeans de Demi-Denims, que se convirtieron en un éxito. Según el diseñador, las fotos de esa presentación se publicaron en Vogue Runway y luego aparecieron en instagram sobre la moda С_L_O. Unas semanas más tarde, las bloggers Eleonora Karizi y Anastasia Masyutkina se las pusieron durante la Semana de la Moda de Milán y se metieron en todo tipo de informes callejeros. "Luego nos fuimos a París, donde Capsule recibió sus primeros pedidos de Japón y Corea en la feria comercial", dice Schneider, "Ya en octubre, nos llegaron diez compradores más, la mayoría de los cuales eran de Asia".
Este es un buen ejemplo de cómo funciona la industria, que más que nunca necesita sangre fresca. "Ahora, los jóvenes diseñadores tienen un tiempo muy favorable: todos quieren algo nuevo. La gente quiere usar no solo lo que todos ven y saben", dice Natalia Modenova, directora ejecutiva de Mercedes-Benz Kiev Fashion Days al final de la Semana de la Moda. Y, sobre todo, esto se aplica a los compradores extranjeros, hartos de las cosas que vieron en el podio hace seis meses. Es gracias a la creación de algo fundamentalmente nuevo, que llama la atención, y al desarrollo de la industria de todo el país. Y el potencial aquí es envidiar al resto.
Fotos: Andrey noskov
