12 grandes eventos del año en el mundo de la moda.

CONTINUANDO LOS RESULTADOSdel año y recuerda los eventos más importantes que recordaremos en 2014. Los personajes principales son las estrellas del pop, los estilistas están inspirados en la década de 2000, la era del consumo, todo el mundo está sorprendiendo el pragmatismo y buscando nuevos usos para las cosas. Por ejemplo, este año el movimiento de après-sports se ha hecho evidente y el mono ha vuelto a la moda. La industria se ha vuelto más atenta con el consumidor, que no tiene que pensar en la ropa (¡hola, normcor!) Y es libre de experimentar como le plazca (¿cómo está, gótico de la salud?). Te contamos qué otros eventos fueron los principales este año.

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Caras del año: Pop Stars

En 2014, quedó claro: las estrellas del pop dominan la moda. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, sus imágenes son familiares para millones, lo que significa que venden. Los instagrams de estos artistas son más influyentes en la actualidad que las revistas brillantes del mundo (aún no en Rusia). Edie Sliman, una de las primeras en la década de 2010 en filmar activamente a estrellas de la música, desde Marilyn Manson y Kim Gordon hasta Sky Ferreira, en campañas publicitarias. De esta manera, Slimane lanzó el cambio de marca de la antigua casa de moda francesa Saint Laurent y lo llevó al éxito.

No es sorprendente que en 2014, Rihanna recibió un premio CFDA de manos de Anna Wintour por su contribución al estilo. Madonna participa en una nueva campaña publicitaria de Versace. Roberto Cavalli está filmando para sus campañas Rita Oru y Nicki Minaj en las imágenes de Marilyn Monroe del siglo XXI. Kim Kardashian junto con Kanye West están en la portada de Vogue, y ahora también anuncian la colección de primavera de Balmain. Las gigantes deportivas Nike, adidas y Puma luchan por las estrellas del pop y firman contratos con los mismos héroes de 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy y Kanye West. Mientras tanto, Beyoncé anuncia una colaboración con Topshop, y Lady Gaga anuncia H&M y Versace. Kendell Jenner completa todo este torbellino: el modelo más popular del año, donde las casas de moda de Marc Jacobs a Estée Lauder son bombardeadas con ofertas para convertirse en su rostro.

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El diagnóstico del año: la moda para todos.

La dictadura de la moda ha caído. La industria funciona para todos. No importa si eres hombre, mujer o transgénero, ¿qué edad tienes, cuál es tu figura, en qué país vives? En la moda al mismo tiempo se pueden cerrar faldas al piso y mini, blusones y cosas en obtyag, pantalones anchos y estrechos. Lo único que tiene la misma fuerte influencia en la moda (siguiendo la cultura pop y las estrellas) son los intereses de los compradores: comodidad, un estilo de vida y deporte saludables, funcionalidad (y, por lo tanto, beneficios) y sexo. De ahí la aguda demanda de prendas de punto, post-entrenamiento y estilos al aire libre, así como un retorno a la moda de la sexualidad.

Al mismo tiempo, los consumidores se han vuelto más pragmáticos. Las marcas originales y no comerciales como Medham Kirchhoff son cada vez más difíciles. Entonces, Medham Kirchhoff canceló recientemente su espectáculo otoño-invierno, pero esperamos que los diseñadores continúen trabajando. Esta historia también confirma que las masas siguen desconfiando de lo nuevo, toman lo inusual con todo y exigen una cultura pop comprensible. Sin embargo, no todo es tan malo: la generación más joven de consumidores está más desarrollada visualmente y se adapta a todo lo nuevo más rápido que sus predecesores, esta generación debe generar y apoyar a nuevos héroes.

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Punto de referencia del año: la gente común.

Castings callejeros de espectáculos, donde las marcas se llaman fanáticos y amigos, la participación de personas comunes en campañas publicitarias, la aparición de personas normales y listas para la salud: en 2014, el mundo de la moda finalmente nos aceptó por lo que somos. Los sellos se inspiran en las calles, así como en las cuentas de Instagram de personas reales que se inventan la moda. Este año, Marc by Marc Jacobs encontró rostros para una nueva campaña en Instagram y Twitter con el hashtag #CastMeMarc, y marcas como Calvin Klein y Equipment shot modelan lo más realistas posible con una cámara de teléfono móvil. Paralelamente a esto, la industria, respondiendo a la demanda de los consumidores, ha tomado un curso sobre el pragmatismo, y esta tendencia cobrará impulso en el futuro cercano.

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Mercado de masas del año: Monki

Este año, la marca sueca democrática Monki ingresó al mercado ruso y abrió cinco tiendas en el país durante el año. Monki forma parte del Grupo H&M junto con COS, Cheap Monday y & Other Stories. Mark se distingue por el minimalismo y el sentido del humor, así como las colaboraciones habituales con diseñadores escandinavos. Esperamos que a pesar de la crisis, la marca no salga del mercado ruso.

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Regreso del año: John Galliano

El mundo ha seguido de cerca la carrera de John Galliano desde que el diseñador abandonó la casa de Dior en 2012. Hace un año, escribimos sobre su nombramiento para Oscar de la Rente. En 2014, Galliano vuelve a ser el centro de atención. Al principio, el diseñador sorprendió a todos al convertirse en el director creativo de la red rusa L'Etoile. Y luego, a primera vista, Galliano, de 53 años, lejos de la moda intelectual, fue nombrado el nuevo director creativo de todas las líneas de Maison Martin Margiela. Veremos los primeros resultados de su trabajo en enero, durante la Semana de la Alta Moda. Cabe destacar que el espectáculo tendrá lugar en su Londres natal para Galliano, y no en París.

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Impresiones de guiones: Protesta

2014 fue generoso con las protestas en el mundo, desde Ucrania hasta Hong Kong. Esto no pudo sino afectar los desfiles de moda que reaccionaron ante el Zeitgayst. Los británicos fueron los más brillantes de todos. Entonces, Ashish Gupta llamó la atención sobre el problema de los pacientes con vitiligo, una de las enfermedades de la piel más complejas y poco estudiadas asociadas con la pigmentación dañada. En el último show, Ashish participó de la modelo estadounidense Chantelle Brown-Young, que padecía vitiligo. Edward Midham y Benjamin Kirchhoff realizaron un espectáculo bajo el lema "¡Rechazar todo!" Y demostró una colección absolutamente anárquica. El tema no pasó por alto a Karl Lagerfeld. El show de Chanel se llevó a cabo en forma de demostración: modelos dirigidos por un megáfono armado Karla Delevingne portaba pancartas con lemas dedicados a la libertad y la igualdad, pereinachnymi de una manera elegante: "Involúcrate en la moda, no en la guerra", "Feminista Mais Feminine", "¡Mujeres, adelante! ". Y para demostrar que el feminismo no solo afecta a las mujeres, un joven salió al podio con un póster "He For She".

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País del año: Rusia

De manera natural, la política despertó el interés por la cultura y la vida en Rusia, y la moda rusa se convirtió en uno de los temas de la atención de Occidente. Representantes jóvenes y progresistas de la nueva ola de marcas rusas se pusieron bajo la mira de la prensa. Primero, The Guardian escribió sobre ellos, luego Fashionista y Paper, y ahora Dazed & Confused fue retirado. Realmente tenemos algo de lo que estar orgullosos.

Entonces, Gosh Rubchinsky hizo este año el primer show en el marco de la Semana de la Moda de París. Tigran Avetisyan y Dasha Selyanova, diseñadora de la marca ZDDZ con raíces en Petersburg, participaron en la Semana de la Moda en Nueva York en la feria VFILES. Además, este año, la fiesta de desembarco rusa visitó Milán por primera vez en la feria comercial Pitti Super, y ahora los esperan en el Pitti Uomo en Florencia en enero de 2015. Andrey Artyomov y Maria Stern están prácticamente de lado a lado haciendo sus salas de exhibición durante la Semana de la Moda de París. Acerca de Zhenyu Kim escribe Vogue Italia. Olya Shurygin, diseñadora de la marca Cap America, este año realiza una pasantía en Ermanno Scervino y presenta la marca en Londres en la competencia Young Creative Entrepreneur.

Del trabajo de la diseñadora, Lesia Paramonova, las bloggers asiáticas se vuelven locas, y Lesya colabora con un artista de Taiwán. Se están formando nuevas marcas democráticas en San Petersburgo: Corporelle hace ropa interior decente y SHLZ - denim. Tenemos la escuela de diseño de Omsk más fuerte con sus graduados en la persona de Anton Galetsky y REVERZ, hay una prometedora Aurora Fashion Week. Lo que falta es apoyo y recursos internos en el estado: costureras, telas y accesorios de alta calidad. Así que gana!

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Rebranding del año: Loewe, Marc by Marc Jacobs y Louis Vuitton

Tres casas llamaron la atención de inmediato en 2014 con la llegada de nuevos directores creativos. El primero y más significativo es Nicolas Ghesquière en Louis Vuitton. Nicolas fue el primero en marcar la tendencia principal de 2015: el regreso de la moda en el cruce de los años 60 y 70: la marca mostró mini vestidos con cremalleras, faldas de trapecio, suéteres para esquiar, pantalones ajustados de cintura alta y botas. Al hacerlo, Geskyer buscó a tientas y mostró un equilibrio entre la moda comercial femenina y la intelectual.

Nueva vida se respiró en Marc by Marc Jacobs. Las inglesas progresivas Katie Hillier y Luell Bartley estuvieron a cargo de los cambios. La marca ahora es conocida como MBMJ, y dos colecciones de chicas están inspiradas en la subcultura, la moda callejera y el underground británico. En su trabajo en impresiones, las chicas colaboraron con Fergus Purcell, una diseñadora gráfica para la marca de la calle Palace.

El último cambio significativo de marca es la marca española más antigua, Loewe, donde ahora trabaja el genio británico Jonathan Anderson. Parece que ahora la cuestión de dónde buscar accesorios y bolsos concisos, ha desaparecido por sí sola. Loewe ofrece algunos de los mejores: Anderson demuestra un trabajo de primera clase con los materiales naturales más complejos, incluida la ropa, donde la feminidad de las cosas bordea su complejo escultórico.

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Pérdidas del año: Oscar de la Renta y la profesora Louise Wilson

Este año, murió la inglesa Louise Wilson, profesora y directora de la magistratura del St. Martins College de Londres, sin la cual no hubieran podido hacerlo Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney y muchos otros diseñadores británicos. En los últimos años, Louise luchó contra el cáncer de mama, pero perdió. Otra pérdida de este año fue simbólica: la muerte de uno de los principales diseñadores estadounidenses, Oscar de la Renta, que llevaba las esposas de los presidentes y multimillonarios estadounidenses. Con su salida de la vida, al parecer, terminó la bella era del glamour.

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Renacimiento del año: casas de alta costura.

En este momento, estamos presenciando un período asombroso y raro del renacimiento de varias casas de alta costura olvidadas a la vez. Schiaparelli fue el primero en reanimar, por lo que Marco Dzanini mostró dos colecciones surrealistas. Sucedió a vestidos extravagantes con ardillas, increíbles esmoquin, abrigos con mangas abultadas de piel y otras cosas increíbles. Sin embargo, después de dos colecciones, Dzanin salió de la casa y Schiaparelli está buscando un nuevo director creativo, cuyo lugar está previsto por el dúo Medham Kirchhoff. Además, dos casas más este año anunciaron su regreso: primero Charles James, y luego Paul Poiret fue puesto en subasta. Veremos en un futuro cercano qué tan lejos será prometedora esta laboriosa actividad y cómo regresarán estas casas.

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La tendencia del año: los años 2000.

2014 fue el año de las devoluciones: medias, botas, leggings, pantalones vaqueros de mamá que volvieron a la moda. Los diseñadores y estilistas comenzaron a inspirarse en la década de 2000, la era de la vulgaridad y la belleza artificial, y recordarán este período por algún tiempo. Entonces, ahora puedes ver en los tiroteos y en las pasarelas curl-boucle, lápiz de contorno en los labios, mejillas bronceadas, zapatos de stripper y vestidos sexy. Las casas de moda de Miu Miu a Marc Jacobs ya están utilizando activamente elementos de la década de 2000, aunque por diversión. Por supuesto, en Rusia, por ahora, todo parece extraño, pero esto solo prueba que la auto-ironía debe surgir en sí misma. Jeremy Scott demostró ser el más brillante de todos aquí, mostrando una colección rosa de pies a cabeza inspirada en Barbie, la referencia de juguetes de belleza femenina inexistente.

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Esperanza del año: Thomas Tate y Shane Oliver

Este año, la prestigiosa competencia del Premio LVMH fue ganada por la canadiense Thomas Tate, graduada del curso de maestría, Louise Wilson, en el Central Saint Martins de Londres. Thomas es un adicto al trabajo y está listo para no dormir y no comer, para mantener a flote su marca. Es de destacar que la última colección de Tate dedicada a la sexualidad, que reconoce por sí misma un nuevo territorio. Premio LVMH secundario otorgado a Hood By Air. Esto no es sorprendente: hace un año, el hip-hop y los deportes fueron reconocidos como tendencias dominantes que afectan la moda y el estilo modernos.

Solo durante el otoño de 2014, el diseñador de Hood By Air, Shane Oliver, organizó tres espectáculos: dos en Nueva York y uno en París, que otras marcas no se permiten, y sus cosas ya han comenzado a ser falsificadas. El próximo año, Shane viajará como invitado especial en el desfile de modas para hombres de Pitti Uomo en Florencia, donde esperamos que sea conducido por una multitud de hombres a la antigua en dos cadenas. La victoria de estos dos diseñadores en el Premio LVMH dice que el conglomerado de lujo les echa un vistazo. Recordemos: hace un año, LVMH compró una parte de los sellos de Jonathan Anderson, invirtiendo en uno de los diseñadores más no comerciales y donando la antigua marca española Loewe.