Cómo convertirse en un consumidor responsable: 6 principios básicos.
"Moda sostenible", es decir, producción de moda ética, atento al medio ambiente y garantizando condiciones de trabajo justas y humanas, hasta hace poco parecía una rareza que un público limitado apoya. Sin embargo, fue rápidamente reconocido por diseñadores y marcas completamente diferentes entre sí: hoy, H & M instan al cantante de MIA Karl Lagerfeld a anunciar su programa de colección, Karl Lagerfeld produce una eco-colección de alta costura, adidas hace zapatillas con la basura que se levanta del suelo marino, Emma Watson aparece en la alfombra Calvin Klein y vestido Eco-Age hecho de botellas de plástico recicladas. Una nueva tendencia no va a desaparecer, a diferencia de la mayoría de los demás.
La capital del movimiento de producción de acero responsable es Estocolmo y Copenhague: en Suecia, el equipo de H&M otorga subvenciones a los diseñadores ecológicos y biólogos, y la princesa heredera Victoria habla en la ceremonia de entrega de los Premios de Cambio Global de H&M. Dinamarca acoge la conferencia Copenhagen Fashion Summit sobre la moda ética, que atrae a decenas de profesionales de la industria, desde directores de moda brillante hasta fabricantes de mezclilla. Estos últimos, por cierto, son quizás los contaminantes ambientales más activos. La industria de la moda ocupa el segundo lugar en la lista de las industrias más dañinas, perdiendo solo petróleo.
El hecho de que hoy el rostro de la producción ética se haya convertido repentinamente en el gigante del mercado de masas H&M, hay cierta ironía. Después de todo, las compañías en este segmento producen las cosas más baratas, reenvasando el mercado y alentando a los consumidores a comprar más y más a menudo. Solo H&M produce alrededor de 600 millones de prendas al año. Los gobernantes respetuosos con el medio ambiente Conscientes y exclusivos conscientes, bonos para los científicos, un programa para recopilar cosas antiguas: todas estas y otras iniciativas de la marca aún no pueden compensar por completo el daño causado.
Una de las principales tareas de los actores de la industria que están realmente preocupados por la ética de la moda es ofrecer una selección más amplia de cosas producidas responsablemente. Todo el mundo habla de esto, desde la modelo de Amber Valletta hasta la directora de moda de The New York Times, Vanessa Friedman. El 74% de los consumidores británicos están dispuestos a pagar un poco más por una cosa si saben que se produjo de conformidad con todas las normas éticas. Otra cosa es que la apariencia y la calidad siguen siendo factores mucho más importantes para los compradores.
Aquí llegamos al tema de la responsabilidad no solo para los fabricantes, sino también para los compradores. Cada vez más personas se adhieren al concepto de consumo responsable. Porque, aunque no podemos cambiar la moda global e inmediatamente, para empezar podemos cambiar nuestros propios hábitos de consumo, y la industria eventualmente tendrá que responder a esto. Entonces, ¿qué hacer para convertirse en un comprador informado?
Comprar menos
La contra-sugerencia de "solo producir menos" puede parecer racional, pero, como ya hemos descubierto, ninguna de las marcas está lista para hacerlo. Pero nosotros, por nuestra parte, todavía podemos comprar menos. Según un estudio realizado por WRAP, el valor total de los artículos que no se han usado durante al menos un año en el vestuario de los compradores británicos es de 30 mil millones de libras. Y aunque esta impresionante cifra ya tiene cuatro años (el estudio se realizó en 2012), no creemos que durante este tiempo algo haya cambiado drásticamente. E incluso lo contrario, considerando la rapidez con que crece el mercado de ropa, esta cifra solo podría aumentar. Hoy, como dicen en una película, The True Cost, la gente compra 400 por ciento más ropa que hace veinte años.
Antes de comprar algo, piensa si realmente lo necesitas? En este sentido, el mercado masivo, con sus promociones regulares y sus alegres camisetas de 300 rublos cada una, es especialmente difícil, gritando muy convincentemente desde los estantes: "¡Cómprame! ¡Compre!" Estas "voces" en su propia cabeza son importantes para aprender a ahogarse, en lugar de una docena de cosas innecesarias comprando una, pero de tal manera que sea especial para usted. Y viviría más de una temporada.
Usar cosas largas
El hecho de que usted haya usado cierta cosa durante varios años, en cierto sentido, redime el daño que se hizo al medio ambiente durante su producción. Un excelente ejemplo serían los jeans hechos de algodón primario. En el cultivo de algodón, que se destinará a un solo par, se gasta, según diversas estimaciones, hasta 10 mil litros de agua. Además, alrededor del 25% de los pesticidas utilizados en el mundo se aplican en las plantaciones de algodón.
Los buenos jeans son una cosa duradera. Y a lo largo de los años, a diferencia de los suéteres o camisas, se vuelven más interesantes: finalmente se sientan en una figura, se limpian hermosamente e incluso se desvanecen con dignidad. Así que los nuevos, si no vives en una carrera constante por las tendencias, definitivamente serán necesarios muy, muy pronto.
No tirar las cosas.
El estadounidense promedio, como se describe en el mismo "El costo real", arroja alrededor de 40 kilogramos de ropa al año, y el peso total de la basura de "ropa" recolectada durante el mismo período por los residentes de los Estados Unidos se estima en alrededor de 11 millones de toneladas. Y un porcentaje muy pequeño de esta enorme carga consiste en tejidos que se descomponen por sí solos, sin intervención adicional. El poliéster, el material más popular de las marcas del mercado masivo, puede permanecer en el suelo hasta por 200 años.
En lugar de simplemente tirar las cosas, sin importar qué tan presentables se vean, intente darles una nueva vida. La forma más fácil de hacerlo de nuevo es con H&M. Su programa de recolección de cosas antiguas, mencionado más de una vez en este texto, ha estado vigente desde 2013. Las cosas, no solo la ropa, sino también la ropa de cama y, en general, cualquier otro material textil, se pueden entregar en cualquiera de las tiendas de la marca, que tienen alrededor de 4.000 en todo el mundo. Los atenderán allí ya sin su participación: algunos se enviarán a segunda mano, otros se enviarán a reciclar. Esta es probablemente la cosa más fácil que puedes hacer.
Hay otras opciones: lo que no necesita, puede ser útil para otra persona. Tal vez en tu infancia estabas molesto por la necesidad de usar los estúpidos pantalones cortos de tu hermano mayor, porque los padres sentían pena por tirarlos, pero en general fue una decisión muy acertada, no solo financieramente, sino también desde el punto de vista del consumo responsable. En ausencia de hermanas menores, puedes recurrir a tus amigas, no es de extrañar que a todos les gusten tanto los swaps. O coloque un anuncio en uno de los muchos grupos "Dale un regalo" (o no por nada), donde hay un cazador para tus cosas. Y, finalmente, siempre se puede dar algo a la caridad, esta opción, como la más obvia, la hemos pospuesto para la última.
Elige marcas éticas.
No es necesario limitarse exclusivamente a las marcas "verdes", si es así, una inmersión profunda mientras tenga miedo. Para empezar, puede familiarizarse con la calificación de las marcas más responsables, que todos los años son Corporate Knights. Aquí en la primera mitad solo adidas, H & M y Marks & Spencer representan a la industria de la moda. O con una lista reciente de Greenpeace. En tales clasificaciones definitivamente no habrá nombres desconocidos. Los esfuerzos excesivos para seguir las nuevas reglas suyas al principio no requerirán: para comprender que todo tenga tiempo y más tarde, el beneficio de la información en Internet está completo.
De las marcas rusas, y "verde", y visualmente genial al mismo tiempo, seleccionamos una: Go Oli Glagoleva. Olya publica colecciones solo con empresas o personas que comparten los mismos valores. Usted puede encontrar una variedad de cosas en él: desde sudaderas hechas de botellas de plástico recicladas hasta vestidos de cáñamo con sobresalientes bordados a mano y botones de conchas marinas.
Apoyar a los productores locales.
Primero, mantenga un registro de las condiciones y los materiales con los que se cosen las cosas que compra. Es más fácil lidiar con esto si estamos hablando de una pequeña marca local, y no de una corporación multimillonaria. Las condiciones en las que trabajan los maestros también son, por cierto, un criterio muy importante para evaluar la ética de una marca: para ver esto con seguridad, consulte, por ejemplo, el temido documental "China azul".
En segundo lugar, las marcas locales causan menos daño al medio ambiente, aunque solo sea porque sus productos no requieren transporte en largas distancias. Y finalmente, en tercer lugar, así es como se invierte de manera lenta: una moda centrada en la calidad, el trabajo manual y casi la producción de piezas en pequeñas cantidades.
Ir a segunda mano
Muchos de nosotros ya amamos las tiendas de segunda mano y de época, simplemente porque allí siempre puedes encontrar algo genial que nadie más tendrá definitivamente. Y los diseñadores de temporada en temporada en busca de inspiración recuerdan la moda de diferentes décadas y recorren la misma ropa en busca de las ruinas. El famoso Moscú "MEGastil" y casi todos llamaron oficialmente las ideas de despensa Vetements. Entonces, ¿por qué molestarse con su propia billetera para fomentar la sobreproducción, si ya hay tantas cosas ya producidas, que serán suficientes para al menos otro par de vidas?
De segunda mano, lo que es bueno, puedes llevar a cabo cosas sin remordimientos ni siquiera con las telas más espeluznantes: por ejemplo, algo de poliéster y leopardo. De todos modos, al comprar algo allí, le das a la vieja vida una nueva vida, y eso es bueno. En el mismo punto, escribimos y comentamos a los diseñadores, aquellos que cosen sus colecciones de cosas que ya estaban en uso. Olya Glagoleva, mencionada anteriormente, también tiene eso, y, por ejemplo, la maravillosa mujer ucraniana Yasi Khomenko. También le aconsejamos que preste especial atención a su marca RCR Khomenko.
Fotos: Exclusivo consciente de H&M, Puertos de 1961, Ji Oh, Círculo de la Unidad
