Muere el diseñador de la discoteca y el rey de la discoteca Elio Fiorucci.
Olesya Iva
El lunes 20 de julio, a la edad de 80 años, murió el diseñador Elio Fiorucci, cuyo nombre está asociado para siempre con la era del disco y el arte pop, así como con la invención del estiramiento denim, la moda infantil y una revolución en la promoción de las cosas.. Fiorucci dijo sobre sí mismo: "Soy un comerciante, no un diseñador de moda". En 1967, Elio fundó una tienda en Milán, a la que llamó nada menos que "un parque de diversiones con novedades de moda". Vendieron cosas excéntricas directamente de "Londres que se balanceaba": brillantes vestidos de Ossie Clark y minifaldas Biba, utensilios de cocina, tintes fluorescentes para el cabello, zapatos con plataforma. De hecho, Fiorucci recreó la legendaria tienda Biba de Londres en Italia y, en su ejemplo, lanzó su propia línea de ropa en 1970. Hay que decir que Biba y la tienda Fiorucci fueron ejemplos exitosos del primer concepto de tiendas.
Fiorucci fue uno de los primeros en comprender que las personas tienden a comprar todo lo que es brillante y vulgar. Cosió una colección de telas de neón con estampados de animales, lurex brillante y plástico. Todo el surtido de la tienda Fiorucci, desde camisas hasta pintalabios, podría haber sido completamente fluorescente, y en una semana, con un estampado de cebra decorado. El logotipo de su marca italiana hizo una imagen reconocible de dos ángeles soñadores, los decoró con camisetas y tazas, lo que no impidió que Fiorucci realizara campañas publicitarias francas y eróticas.
Elio, literalmente, inventó y popularizó las cosas que aún hacen de cajero a todos los centros comerciales del mundo: los clásicos pantalones vaqueros elásticos con cinco bolsillos y suéteres con estampados infantiles e inscripciones que vendió a precios asequibles. Además, Fiorucci fue pionero en colaboraciones pop exitosas: colaboró con Walt Disney Productions, Vivienne Westwood, Jean-Paul Gautier y Andy Warhol; juntos promocionaron una línea de denim y camisetas divertidas. En algún momento, el artista Keith Haring pintó la boutique Fioruccia en Milán.
El italiano siempre se ha mantenido al tanto de la cultura pop, que, como nada más, influye en las tendencias de la moda. En 1983, se estrenó la película ganadora del Oscar "Flash Dance", cuya heroína, Jennifer Beals, cautivó al público con su baile de la canción "Maniac" de Michael Sembello. Elio lanzó de inmediato medias fluorescentes, leggings y leggings, que no solo se convirtieron en un éxito en las fiestas de "Studio 54", donde el italiano era un habitual, sino que también pidió en los años 80 la moda deportiva para aeróbicos. Boutique Fiorucci en Nueva York fue llamada "Daytime Studio 54" por su proximidad territorial al legendario club y porque sus clientes habituales fueron a Fiorucci: Madonna, Cher, Andy Warhol y otras celebridades.
A principios de la década de 1990, cuando el movimiento de la discoteca disminuyó en popularidad, la marca italiana Denim Edwin compró la compañía Fiorucci. En 2003, el diseñador lanzó la línea Love Therapy, especializada en productos infantiles para adultos y niños. En los últimos años, dirigió la marca, creó zapatillas brillantes en colaboración con Superga y camisetas con Naomi Campbell, y también colaboró con IKEA y Hyundai.
Elio Fiorucci se puede ver en la película "Studio 54" con Ryan Phillippe en el papel principal y en la película documental sobre el denim "Blue Gold: American jeans".
Fotos: cortesía de Elio Fiorucci