Cómo el maquillaje se ha convertido en una herramienta para campañas sociales.
Masha Vorslav
El maquillaje es conocido por esta afirmación. La mayoría de las veces, esta frase se entiende por poco, dicen, la decisión de ponerse una barra de labios de vino, o los labios de la declaración, se pinta con el valor suficiente y la modernidad. Por supuesto Pero el maquillaje tiene un trasfondo social mucho más grande de lo que solíamos pensar; Se puede rastrear desde los tiempos en que las personas descubrieron el blanqueamiento del polvo de plomo y aprendieron a usar el rubor de cochinilla. Solo si antes los cosméticos eran un indicador de riqueza, hoy en día casi todos tienen acceso a productos de calidad, gracias a H&M y otras marcas dignas del mercado masivo. En otras palabras, el maquillaje se libró de la carga del elitismo y asumió nuevas funciones, incluida una tan importante como llamar la atención sobre los problemas sociales.
"No, todavía no me voy a casar, pero estoy orgulloso de participar en la campaña contra el abuso infantil", explica el hashtag #polishedman y la laca dorada en su dedo anular, el ganador del programa de Bach, Sam Wood. Wood tiene 153 mil suscriptores en Instagram, y su publicación ha ganado 8 mil "me gusta": menos que una foto con una chica, pero más que una selfie.
La campaña "Polished Man" fue iniciada por el fundador de la organización benéfica de YGAP, Elliot Costello. En 2013, visitó Camboya, donde se reunió con Teya, de 10 años. Esa noche, Thea se pintó las manos con el mismo marcador azul que una muestra de agradecimiento, y al día siguiente, Costello descubrió más sobre Thea. La niña fue rehabilitada después de dos años de abuso sexual por parte de un empleado de un orfanato que fue enviado a su madre después de la muerte de su padre con la esperanza de que ella estuviera a salvo allí.
Después de esta reunión, Costello ideó una acción social: en honor a cada quinto niño que sufrió la violencia de adultos, los hombres se pintan las uñas en un dedo con cualquier barniz brillante. Por que los hombres Hay varias explicaciones a la vez. Según las estadísticas de "Hombre pulido", el 90% de los delitos sexuales contra niños son cometidos por hombres, y esto hace que el gesto de hombres adecuados sea más expresivo. Además, los cosméticos en los hombres en la sociedad occidental todavía se perciben como algo fuera de lo común, y un hombre común con uñas pintadas causará, si no batera, un gran interés del público, y para la campaña social esto es solo un punto a favor.
No hay menos historia desgarradora detrás de la campaña "Don't Cover It Up", iniciada por la organización británica contra el Refugio de Violencia Doméstica y personalmente por Lauren Luke. En el video, que es tremendamente similar a los tutoriales típicos de los bloggers de belleza, Luke aparece con una cara magullada y moretones y muestra cuán tonal es mejor ocultar los moretones. "Puede ser un poco doloroso, pero nada", comenta alegremente la niña, tocando el extenso dedo bajo el ojo con el cepillo. En los últimos segundos, el video titulado "Cómo lucir bien en la mañana" se corta, porque la heroína Lauren oye a alguien que llega a casa y, con miedo, apaga la cámara web.
El mensaje de la campaña puede que ni siquiera se aclare, pero todavía hay créditos: el 65% de las mujeres que sufren violencia doméstica lo ocultan y, por lo tanto, no pueden recibir ayuda. En una entrevista sobre "Don't Cover It Up", Luke explica que esa violencia puede ser no solo física, sino también psicológica y financiera. "En cualquier caso, cuando siente que la agresión de su pareja es violencia", explica Luke y pide a todas las víctimas que recuerden que no están solos y que encuentren la fuerza para pedir ayuda.
Menos provocativos a primera vista, los métodos en las redes sociales también funcionan con una explosión. Todos recordamos la campaña #nomakeupselfie, en la que las chicas simplemente publicaban selfies sin maquillaje. La iniciativa también capturó a las celebridades, de modo que solo en los primeros seis días en Inglaterra, los participantes lograron recaudar 8 millones de libras. Casi todos fueron al centro de investigación del cáncer, aunque no tuvo nada que ver con la organización de la acción y solo expresó su sorpresa ante el aumento sin precedentes de las donaciones. Por cierto, la organización Make Good Feel Better eligió el maquillaje como un medio para ayudar a las mujeres con cáncer: los colaboradores de los artistas de maquillaje creen que la apariencia que les gusta ayuda a las mujeres a no perder su presencia mental incluso en tiempos muy difíciles.
A raíz de la popularidad de #nomakeupselfie de las mujeres, una acción "masculina" simétrica apareció bajo los hashtags #fullmakeupselfie y #manupandmakeup. Tenía un objetivo similar: llamar la atención sobre la financiación insuficiente de las investigaciones sobre el cáncer de próstata y el neuroblastoma. Obviamente, los hombres tomaron parte en la participación, no sin sentido del humor: no verás muchas selfies con maquillaje inepto y caras encorvadas sin una sonrisa. Es cierto que ni una sola celebridad apoyó la acción, por lo que se desvaneció muy pronto, ya que solo se mantuvo en las principales noticias durante algunos meses.
La lucha contra la pobreza, las enfermedades y otros problemas sociales ayudan, por supuesto, no a los mensajes en las redes sociales, ya que no era demasiado perezoso recordar al UNICEF sueco una vez. En su video "Likes Don't Save Lives", el niño Rahim señala sarcásticamente que ahora que la página de FB de UNICEF ha reunido 177,000 "me gusta", usted y su hermano pueden correr el riesgo de enfermarse de polio.
"El dinero salva vidas, pero no" me gusta "(y vuelve a publicarse): esta simple verdad no debe olvidarse. Pero las acciones de apoyo social como "Polished Man", "Don't Cover It Up" y #nomakeupselfie no deben ser descontadas: después de todo, su capacidad educativa es invaluable. La resolución de problemas comienza precisamente con su reconocimiento y discusión: cuanto más explicamos qué es la violencia doméstica y cómo se puede calcular el cáncer en una etapa temprana, más estos fenómenos están impresos en la memoria y más difícil es ignorarlos. Otra cosa es que uno no puede limitarse a hablar solo, pero hoy, gracias a Dios, la donación se puede hacer con unos pocos clics del ratón, y una discusión del próximo acto inhumano se puede plantear en una charla amistosa, y en uno.
Fotos: Mira bien, siéntete mejor
