¿Por qué la nueva suite ganará el mercado de masas?
Mientras Hermès está produciendo camisetas y bolsos por el precio de un apartamento, lo que hace que la industria del lujo sea odiosa, y su vestido de su marca democrática favorita por 1.000 rublos se derrumba nuevamente, aparece una nueva suite. Look At Me habla sobre el nuevo fenómeno y explica por qué ganará. Texto: Liza Kologreeva |
En la industria de la moda hay dos extremos: el mercado masivo y el lujo. No importa cuánto intenten entablar amistad con los estilistas cuando hablan de las combinaciones de H&M con Prada, una persona común se une a una de las partes, y no menos importante depende de sus ganancias. Los defensores del mercado masivo están condenados de vez en cuando a quejarse de la calidad de las cosas y comprar esas ropas, cuyo diseño es dolorosamente familiar. Se entiende que el Mango no dude en copiar, digamos, Céline. El lujo desde estos puntos de vista gana, pero no todos pueden permitírselo. A veces, el segmento de lujo llega al punto de lo absurdo y nos brinda temas interesantes para conversaciones: así es como, según Telegraph.co.uk, la camiseta de Hermès ha llegado recientemente a las tiendas. de piel de cocodrilo por $ 91,000, el precio de un apartamento o un automóvil.
Entre el mercado masivo y el lujo hay una gran capa de marcas, entre las que en los últimos años se ha destacado un nuevo lujo. Llamando a este término marcas como J. Crew y rag & bone, Refinery29.com escribe: "Lux ya no es una historia sobre ediciones limitadas, artesanía y costos exorbitantes. En el mundo de hoy, esta es una conversación sobre la individualidad, una mirada firme al diseño progresivo y, sí , funcionalidad ". En pocas palabras, la marca del nuevo lujo pertenece al segmento de precio medio, ofrece un diseño hermoso y buena calidad y, por lo tanto, ya es una buena opción para la inversión. Estas marcas son jóvenes, pero ya pueden contar una historia a sus clientes potenciales, tan jóvenes como son. Ganar un nuevo lujo comenzó después de que Carol Lim y Umberto León de la ceremonia de apertura tomaron el lugar de los directores creativos de Kenzo. Según los artículos de Entrevista y Vogue, se hizo evidente que a nadie le importa el legado de Antonio Marras, todos quieren ver a Kenzo del siglo XXI, con tigres en sudaderas bastante baratas y estampados en forma de racimos de uvas. La industria del lujo se vio sacudida por el hecho de que Alexander Wang y Raf Simons fueron designados diseñadores de Balenciaga y Dior. Ambos han nombrado líneas que se ajustan a la definición de un nuevo lujo. Saint Laurent Edie Slimane parece inclinarse hacia la nueva suite, al menos porque hace que Yves Saint Laurent sea más comercial y juvenil, el editor en jefe de Style.com Dirk Standen y Eric Wilson de The New York Times están seguros.
Uno de los pioneros de la nueva suite es la ceremonia de apertura: una marca de diez años, y desde hace mucho tiempo ha crecido desde el estado de "Topshop para los ricos". Las marcas Carol Lim y Umberto Leona producen accesorios intrincados por menos de $ 300 y hacen excelentes colaboraciones con Chloe Sevigny y Rodarte. Otro buen ejemplo es el COS, que obliga a todos los ancianos de Moscú a morderse los codos. El proyecto paralelo de los creadores de H&M, inaugurado en 2007, produce cosas minimalistas y modernas. El bestseller absoluto de COS es una blusa de seda blanca, que puede y es más cara que una similar en el mismo H&M, pero durará más. Recientemente, los propietarios de H&M lanzaron un nuevo proyecto - & Other Stories. Se esperaba que la marca fuera muy cara, pero resultó la más lujosa. La marca ofrece chaquetas por £ 125 y zapatos por £ 80: no es una pena legar a sus hijos. Por cierto, si se ha dado cuenta, en las últimas temporadas, los precios de Zara han aumentado (aunque han aumentado debido al aumento en el costo de mano de obra y materiales, y en China se han dado cuenta de que han disminuido). Al mismo tiempo, la marca se ha vuelto aún más moderna y, con su permiso, refinada. En sus colecciones puedes encontrar sudaderas con perforaciones y buenas faldas con decoración de lentejuelas, que no se desharán incluso después de los primeros calcetines.
Las segundas líneas de diseñadores también son de nuevo lujo. No estamos hablando de los vestidos de niña Victoria by Victoria Beckham, sino de las segundas líneas de Derek Lem y Jil Sander, por ejemplo. Se concibieron como colecciones de diseñadores disponibles para jóvenes que preparaban a niños y niñas para líneas más caras de los mismos diseñadores. Sin embargo, las líneas democráticas bien pueden reemplazar a las principales. Tal vez sean un poco más simples y no se les arrojen los mejores poderes de diseño, pero la ropa de las segundas líneas no es menos de calidad que la primera. Por cierto, ¿recuerdas el tercer piso de los grandes almacenes Tsvetnoy? Tal vez, es la mejor manera posible de ilustrar el término "nuevo lujo": se vende allí el famoso tándem de la marca Maje-Sandro, así como los mejores ejemplos de la industria ligera británica en el segmento medio: Reiss y Whistles. Muy cerca se encuentra la esquina de The Cube, donde se pueden encontrar vestidos y abrigos concisos de la marca ucraniana con una historia de miles de Bevza para 10-15.
En primer lugar, la nueva suite es para jóvenes y, en cierto sentido, para personas progresistas. Están cansados de Topshop, no tienen ganas de morir de hambre por el bien de Miu Miu, pero obviamente no quiero ir a otra cosa de poliéster por 999 rublos. Los sellos del nuevo segmento de lujo son archivos adjuntos, por lo que vale un poco apretar los cinturones. Deje de tolerar 15 vestidos florales: con el mismo dinero puede comprar una camisa para el acné, pantalones cortos IRO y botas See by Chloé. El efecto de ellos será más significativo: durarán más y su significado será mayor.
