Cosmética para todos: 10 marcas progresivas.

margarita virova

Cambios importantes en el posicionamiento joven. Las marcas de cosméticos en los EE. UU. Y el Reino Unido finalmente han tocado la tradición de considerar el maquillaje y el cuidado de la piel como un hábito exclusivamente “femenino”: este año, los productos y las marcas neutrales al género se han convertido en una nueva tendencia notable. Anteriormente, hablamos sobre el enfoque inclusivo de las marcas seleccionadas para crear productos. Durante este tiempo, la línea con docenas de tonos de productos para la piel lanzó una variedad de marcas desde KKW Beauty hasta CoverGirl. El futuro ya está aquí, estamos hablando de diez marcas con un enfoque fundamentalmente nuevo para el maquillaje.

Belleza fenty

Pronto hablaremos sobre las victorias de Rihanna y su marca sobre los estereotipos con más detalle, pero por ahora me gustaría señalar que Fenty se convirtió en la primera marca con un enfoque inclusivo integral para la creación y promoción de productos, que está bajo el escrutinio del público. Después del primer lanzamiento de las bases tonales en cuarenta matices, bloggers y periodistas de belleza pasaron un par de meses probando las herramientas y admirando todo Internet. En las campañas de la marca, mujeres y hombres, modelos con piel muy oscura, las mujeres musulmanas se eliminan, y en la publicidad de polvos radiantes de la colección del jubileo, se puede ver a un hombre lleno de destellos de pies a cabeza. A la propia cantante también le gusta usar sus propios productos y mostrar cómo usarlos, y responde adecuadamente a las críticas, en general, mientras que la historia de Fenty solo evoca la simpatía.

Jecca

Brand Jecca apareció en el Reino Unido el invierno pasado, y este verano fue invitado a participar en el programa "L'Oréal Open Innovation Program", en el que la empresa gigante apoya las promesas prometedoras, según los participantes del proyecto, las nuevas empresas de belleza. Jessica Blacker pensó en crear su propia marca cuando trabajaba como maquilladora independiente: conoció a muchos hacks de belleza y pensó que las personas que están en el proceso de una transición transgénero necesitan cosméticos especiales; el maquillaje en este momento puede ser una parte importante de una vida cómoda. Hasta el momento, solo hay un producto en el arsenal de la marca: la paleta de paleta Correct & Conceal en seis tonos. Dos tonos deben ser suficientes para bloquear no solo el enrojecimiento y los moretones debajo de los ojos, sino también el rastrojo en la barbilla.

Maquillaje de leche

La marca que surgió literalmente de la idea (más precisamente, de los medios de comunicación sobre la cultura moderna Milk) nunca sufrió prejuicios: desde sus inicios, personas de diferentes sexos e identidades aparecieron en su instagram con un maquillaje simple y efectivo. Los productos en sí también parecían siempre enviados desde el futuro: minimalistas, a pesar de las lentejuelas y el juego holográfico, universales y cómodos de usar, y al mismo tiempo insensatos en algunos lugares. Este año, la marca se ha vuelto cien por ciento vegana y continúa luchando por el futuro, inventando, por ejemplo, productos de excelente cuidado con palos duros.

Fluido

Otra joven marca americana inspirada en las necesidades de LGBTKIA +. Su objetivo es hacer productos "para personas de todas las identidades de género y colores de piel", pero no solo. Solo aquellos modelos y fotógrafos que pertenecen a la comunidad LGBTKIA + participan en el rodaje de la marca, según el mismo principio, los artistas de maquillaje que trabajan con la marca son los preferidos. Los cosméticos multicolores y ultrapigmentados cumplirán las expectativas de los experimentadores de maquillaje: mientras que es lápiz labial, brillo variado y esmaltes de uñas, pero puede llamarse un surtido estándar. Además, los creadores de Fluide enumeran el cinco por ciento de las ventas a organizaciones caritativas que brindan asistencia a la comunidad; por cierto, Jecca hace lo mismo. Recomendamos seguir la marca de instagram con maquillaje brillante relajado y el blog Future Fluide con personajes increíbles.

Panacea

El género neutral no solo puede ser el maquillaje, sino también el cuidado: cada vez más hombres y personas con identidad no femenina se están convirtiendo en consumidores de cosméticos y también necesitan un humectante y un buen limpiador. El concepto de la marca Panacea se inventó con un ojo en el desarrollo de Corea del Sur, donde los cosméticos también dejaron de ser un producto solo para mujeres. Este es un sistema de cuidado de tres etapas que todos pueden dominar y aplicar fácilmente: un limpiador suave, crema hidratante y sanskrin en paquetes estrictos. Este conjunto cubrirá las necesidades mínimas de piel no muy caprichosa, independientemente del género de su propietario.

Eir nyc

En la dirección de una imagen unisex, las marcas de nicho con una historia como Malin + Goetz y Aesop siempre se han movido, y ahora los productos empaquetados con un diseño discreto y citas versátiles también se pueden encontrar en el segmento de belleza limpia: en los EE. UU., Pequeñas marcas que están obsesionadas con los extractos naturales y otras magias. Naturaleza, cada día se hace más y están con el mismo entusiasmo tratando de ir más allá del público femenino tradicional. Con Eir NYC, puede encontrar muchos remedios diarios simples (desodorantes, aceites para el cuerpo, bálsamos para los labios y productos de limpieza) en formatos convenientes, que incluyen palitos y aerosoles.

No específico de género

Si no entiende la primera vez, después de leer el nombre, el eslogan le explicará: esta es una marca para todas las personas. La marca solo debutó, y por ahora puede evaluar el nombre y el primer producto: el suero Serum Everything, que por alguna razón promete hacer todo al mismo tiempo: brille, arrugue suavemente, poros estrechos, incluso fuera del cutis, sin dañar la naturaleza debido a la composición vegana. En el futuro, el creador de la marca Andrew Glass promete centrarse en productos multifuncionales y versátiles. Seguiremos la implementación de sus ideas y esperaremos que la marca encuentre la manera de diferir de sus competidores.

Sam granjero

El británico Sam Farmer estaba pensando en crear una marca del mismo nombre cuando dirigió su atención a los cosméticos de su hija de once años. Incluso los nombres y el diseño de los paquetes de desodorantes indicaron claramente que estaban destinados a las niñas, además de reproducir estereotipos de género poco halagadores: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". En el hijo encontró cosméticos con nombres como "Force", "Power", "Control" y "Rise". Luego, Farmer creó una línea de remedios diarios diseñados para adolescentes: es lógico esperar que el gel de ducha en un envase conciso llamado "Jabón corporal" o "Crema hidratante" no dé lugar a pensamientos sobre la identidad de género durante los procedimientos de la mañana. Recomendamos no solo a los adolescentes, sino también a todos los que les gusta arrancar las etiquetas con las molestas llamadas de las latas.

Cara + Cuerpo de ASOS

La propia línea de productos de maquillaje de ASOS parece ser un gran ejemplo del hecho de que incluso una marca conocida puede abandonar fácilmente el posicionamiento limitado de género. Los productos en paquetes de color rosa lúdico fueron anunciados por hombres, mujeres, un modelo transgénero, un modelo con pecas, estrellas de instagram no estándar - en general, lo que ya vimos en más vanguardistas Milk Makeup hace un par de años, solo para toda Internet. Mark decidió discutir el género y el género en los videos publicitarios, es genial en sí mismo. Debe agregarse que los nuevos productos de la marca son muy apropiados: nos gustaron los divertidos lápices, que se pueden usar para pintar no solo la cara, sino también el cuerpo.

Cosméticos MAC

Dejemos la marca, que hizo de la apertura y la inclusión una parte de su enfoque, hace mucho tiempo: muchas de las celebridades de la industria de la belleza y el mundo del espectáculo se enamoraron de las originales herramientas profesionales para filmar, todo es el tipo de colaboración audaz que se convirtió en un hábito, y la principal expresión de la idea hoy es el eslogan " Todas las edades, todas las razas, todos los géneros ". Los artistas de maquillaje vienen a buscar colores brillantes, texturas persistentes y pigmentadas y otros cosméticos especiales en los rincones de MAC, a pesar del hecho de que hay muchos competidores en el campo de la marca en los últimos años, y la marca continúa pedaleando la idea de la diversidad: hace colaboraciones con celebridades transgénero y bloggers de belleza masculinos. , continúa produciendo barras de labios caritativas e invariablemente complace con la amplitud de la elección.

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