Cómo la crisis nos provoca comprar con doble fuerza.
28 de noviembre de este año.En el "Viernes Negro" oficial, en Moscú, se formaron colas en el centro comercial de reciente apertura con un área de 230 mil metros cuadrados. Esta área es aproximadamente del tamaño de unos 37 campos de fútbol, donde hay 80 restaurantes, 17 salas de cine y 500 tiendas, que venden todo. Por el dólar de ese día, dieron 47 rublos a 66 kopeks, pero el pánico de los consumidores no se extendió al tipo de cambio: en el minorista, donde vendían iPhones a precios antiguos, ansiosas cuatrocientas personas se enamoraron y entregaron el cochecito con el niño. Iphone no fue suficiente para todos, algunos pasaron hambre.
Aunque el consumo desesperado en el Viernes Negro puede atribuirse a la publicidad, esto no explica el consumismo en Rusia en un momento en que la inflación oficial para el año se acerca al diez por ciento. Nuevo iPhone aún no es el producto más necesario en tiempos difíciles. Se puede especular infinitamente acerca de cuánta inflación real compensa, basta con ir a la tienda y "dejar allí mil rublos sin comprar nada", seguramente muchos han escuchado esta frase en el último mes y lo han sentido por sí mismos. Las leyes de la lógica sugieren que si el dinero pierde su valor y los bienes se vuelven más caros, entonces comenzamos a comprar menos y gastar menos. Sin embargo, la gente comienza a comprar con doble fuerza, las peluquerías todavía están llenas de clientes y los brunch de los domingos siguen siendo una realidad para los residentes de las grandes ciudades, aunque no se pueden comprar en Parmesan.
Esta sensación de consumo rápido es confirmada por las estadísticas. Según Rosstat, el año pasado, el ruso promedio gastó alrededor de 14 mil rublos al mes en gastos de consumo. Incluyen "gastos de comida" (26.8% del monto total), "comida fuera de casa" (3.3%), "compra de bebidas alcohólicas" (1.6%), "compra de artículos no alimentarios "(41.4%) y para" pago por servicios "(26.9%). Este año, aunque el gasto general de los consumidores por mes disminuyó en casi mil rublos, la gente comenzó a gastar más en alimentos (30.1%), todavía va a cafés (3.3%), gasta más en alcohol (1, 8%), los técnicos compran un poco menos (36.6%) y usan los servicios más activamente (28.2%), esto incluye salones de peluquería condicional, salones de belleza e incluso lavado de autos, para hablar en términos humanos. Y todo esto con la inflación. Un ruso condicional nunca ahorraría en alimentos (la hambruna durante la guerra todavía está en los genes), nuevos dispositivos (el mercado tecnológico ruso está lejos de la saturación, aunque sus precios están creciendo rápidamente) y ciertamente nunca abandonarán la televisión por cable.
La generación actual de rusos no sabe cómo o no quiere participar en inversiones a largo plazo, pero gasta dinero aquí y ahora.
Si es más sencillo decirlo, el comportamiento del consumidor de los rusos contradice directamente la ley de la demanda, según la cual el consumidor compra más productos, menor es su precio de mercado. El economista inglés Robert Giffen describió una excepción a la regla, cuando la población con precios en alza compra más bienes y con menos, fue descrita por el economista inglés Robert Giffen en el siglo XIX. Exploró el período de hambruna en Irlanda en 1846-1849, y encontró que con un aumento en el precio de las papas, su consumo no cae, sino que aumenta. La razón era que, a pesar del aumento de los precios, los pobres no podían rechazar las papas, aún era más barato y más satisfactorio que otros productos. Pero a medida que las papas más caras hicieron que las personas de bajos ingresos rechazaran otros productos más caros, comenzaron a comprar papas cada vez más caras para no morir de hambre. La paradoja de Giffen se manifiesta en Rusia en tiempos de crisis: durante estos períodos, la demanda de pan, pasta y papas más caras, con las cuales las personas reemplazan los alimentos más costosos en sus dietas, está aumentando constantemente.
Pero los gastos en alimentos aumentan durante cualquier período de crisis en Rusia: en los años 90, cuando los ingresos cayeron casi el doble, la proporción de gastos en alimentos aumentó un 14%. ¿Por qué la gente no deja de comprar electrodomésticos, no deja de ir a los cafés, no comienza a ahorrar en ropa? En general, el consumo en estas áreas está disminuyendo, pero esta disminución no es proporcional al aumento de la inflación. La razón, por desgracia, está en el conocimiento económico extremadamente bajo de la población y en la ausencia paradójica de relaciones de causa-efecto. Aunque según una encuesta realizada por el Centro Levada, el 60% de la población del país está de acuerdo en que la crisis comenzará en un futuro cercano, y el 28% de los encuestados empeoró su situación financiera durante el año pasado, pero los rusos creen que "la situación pronto mejorará" "Los precios de los alimentos y el crecimiento". La crisis condicional no se hizo oficial hasta que se anunció en la televisión, por lo tanto, a pesar de lo obvio, no dejaremos de comprar mientras se venda.
También es necesario tener en cuenta el legado soviético, que formó la idea de toda una generación de la población sin discapacidad acerca de lo que es una buena vida y, en consecuencia, no tanto. Según Marina Krasilnikova, la directora del Centro de Estudios de Ingresos y Consumos del Centro Levada, "a fines de la primera década de la década de 2000, Rusia se había convertido de una sociedad" harta "en una sociedad" vestida "." Dado que en la URSS, no fue el consejo familiar el que se ocupó de proporcionar a las personas vivienda, educación y atención médica en el momento de la planificación presupuestaria, sino el estado y la persona soviética formaron y arraigaron patrones de consumo en los que no existe una conexión entre los ingresos y las necesidades anteriores.
De hecho, el dinero ganado se podía gastar solo en comida y ropa, y todo lo demás era gratis o subsidiado por el estado. Esto llevó al hecho de que la generación actual de rusos no sabe cómo o no quiere participar en inversiones a largo plazo (que son inversiones en educación, salud y bienes raíces), pero gastan dinero aquí y ahora. Hablando relativamente, siempre que haya dinero para comida y ropa, no puede preocuparse demasiado. El hábito de "vigilar la salud de uno, practicar deportes con regularidad, asistir a clubes de gimnasia" todavía no se considera dependiente de la riqueza, como obtener una educación de calidad, y la vivienda se hereda del apartamento de la abuela en el centro de Moscú.
En general, el consumidor ruso cree que una vida normal es mejor que la vida promedio de una familia en una ciudad rusa. En esta familia promedio, el apartamento está amueblado por defecto con electrodomésticos modernos, y los miembros de la familia pueden pasar sus vacaciones lejos de casa. En una crisis, los hábitos de los consumidores se intensifican, y en tiempos normales, el ruso no ahorra en gastos corrientes por compras más caras (bienes raíces) y, en los momentos de inflación, no ve el punto. Las ideas sobre la riqueza y la riqueza se forman a partir de la TV, incluso entre aquellos que ya pueden ser llamados ricos. "Como resultado, los representantes del grupo de altos ingresos de hoy en día continúan reproduciendo los patrones de consumo de los grupos de bajos ingresos, o intentan tomar prestados los elementos de estilo de vida disponibles de aquellos que no son uno, sino varios pasos superiores:" personas ricas de la TV "(o, más precisamente, , el siguiente paso es tan alto que en la práctica es difícil de superar). Y más a menudo son ambos ", escribe Marina Krasilnikova.
El consumismo desesperado en tiempos de crisis también se explica por el hecho de que la acumulación de capital en un período de inflación parece inútil. Gastar acciones en rublos ahora, aunque ni siquiera están devaluadas, para comprar un automóvil ahora, antes de que el precio se haya incrementado debido al dólar, para hacer reservas de alforfón ahora y tragar un rollo para el invierno: esta es una forma aproximada de pensamiento durante un pánico. Tales hábitos de consumo no son exactamente rusos. Por ejemplo, durante la crisis económica en Argentina en 2001-2002, cuya culminación fue una revuelta y una oleada de saqueos, aunque la población comenzó a comprar menos, se invirtió más y más tiempo en las tiendas en busca de productos baratos y con descuento.
¿Qué hacer durante una crisis? El consejo universal, que se expresa desde todas partes, se convirtió en el consejo de "girar la cabeza": no hacer gastos sin sentido, controlar los precios, no entrar en pánico, pero las personas dan consejos individuales basados en los ingresos y los gastos de una persona en particular. Los artículos con estos consejos, por desgracia, están ganando una gran cantidad de puntos de vista. El distinguido economista, columnista de The New York Times y ganador del Premio Nobel de economía Paul Krugman, una vez más defendiendo los mecanismos de la macroeconomía estándar, que muchos economistas ignoran a favor de las opiniones políticas, dijo una vez que "parece que no necesitamos otra economía". cuantos economistas mas "
Por lo tanto, el mejor consejo sería ir a una librería, comprar un libro de texto sobre micro y macroeconomía y tratar de descubrir cómo funciona todo, por ti mismo. Y ser responsable de las acciones y decisiones tomadas durante la crisis económica. Después de todo, al final, pensar en dinero solo cuando no puedes comprar nada de ellos todavía es un poco tarde.
Fotos 1, 2 a través de Shutterstock