Instagram para toda la cabeza: ¿Por qué las tendencias extrañas en el maquillaje son buenas?
margarita virova
Nuevas tendencias de maquillaje. Hoy más a menudo nacen en las redes sociales, y no en las pasarelas, y esto no ocurre una vez por temporada, sino casi semanalmente. Muchos de ellos están desconcertados tanto en la audiencia como en la prensa, y algunos se demoran mucho tiempo, cambiando seriamente el aspecto de la industria y la gama de tiendas de cosméticos. Decimos por qué tratar tal actividad de esteticista se pone de pie con entusiasmo.
No es ningún secreto que donde la bola de ventas y las reglas de competencia, las tendencias y la capacidad de trabajar con ellas son increíblemente importantes: la mayoría de las veces, la idea de un nuevo producto o campaña publicitaria comienza con una mirada centrada a lo que está de moda ahora o en riesgo de ponerse de moda. Pero hoy en día, las tendencias funcionan de manera un poco diferente: mientras que en la moda, las nuevas reglas del juego establecen un estilo de calle, el mundo de la belleza depende cada vez más de lo que está sucediendo en Internet, por lo que el papel de las tendencias y su origen está cambiando drásticamente.
La generación más joven se está volviendo más influyente: para ella, la moda y la búsqueda de nuevas tendencias son principalmente una forma de comunicación.
Los profesionales a menudo notan que la búsqueda de la moda en términos de apariencia generalmente es una conversación desactualizada. La principal tendencia hoy en día es la aceptación de la diversidad: todos eligen lo que les gusta, las personas hacen lo que quieren. Es cierto que este principio es contrario a las tendencias "obligatorias para todos" provenientes del podio que los periodistas y blogueros recogen para promocionar a las masas y aumentar las ventas a las marcas más perspicaces e inventivas. Siguen siendo tenaces, al final, la moda no cambia instantáneamente. Sin embargo, la generación más joven se está volviendo cada vez más influyente: para ella, la moda y la búsqueda de nuevas tendencias son principalmente una forma de comunicación.
Incluso las marcas de renombre persiguen desesperadamente a los más jóvenes, gracias a Internet, estos últimos tienen una comunidad influyente, cuya importancia se indica, por ejemplo, en el nombramiento de Lisa Eldridge para el puesto del director creativo Lancôme. Con esto, la joven marca no ha calculado mal en absoluto: un maquillador talentoso, que rápidamente se convirtió en el favorito de los jóvenes interesados en el maquillaje, continúa experimentando con ideas y formatos y ha ayudado a Lancôme a atraer la atención del público durante muchos años.
Las relaciones de marca con las estrellas también cambian, lo que, por supuesto, continúa siendo modelos a seguir. Pero hoy en día, es más probable que la marca elija una celebridad no inaccesible para promocionar el producto, pero una chica de al lado, sin vergüenza, saliendo sin maquillaje y charlando regularmente con los fanáticos en Instagram. Los ídolos de la generación también se comportan de manera algo diferente y se ven como se ven, sin medir su apariencia en los contratos de publicidad (bueno, o pretender que todo es así). Cuando Rihanna usa lápiz labial negro, el producto de vanguardia se vuelve más cercano y comprensible, no solo a los representantes de subculturas y comunidades de maquillaje.
Si en los "grandes" desfiles de moda y las acciones de los profesionales tienen una importancia decisiva, entonces en el maquillaje, que siempre ha sido un evento secundario, los creadores de tendencias no han sido reemplazados por artistas de maquillaje, sino bloggers, para quienes lo importante es, en primer lugar, Es más fácil experimentar y ofrecer algo completamente inusual, sin temor a perder el favor de la audiencia. Mientras se encuentran detrás de escena, el equipo verifica el color y el tamaño de las flechas y decide cómo se ve el cuero “a la moda”, la gente en Internet se divierte al máximo. Lo más sorprendente es la forma en que la comunidad se apropió de las tendencias que eran una herramienta de ventas.
La idea de una tendencia ha cambiado para mejor, y el sentimiento de culpa por su "anti-modesto" se disuelve gradualmente
De hecho, el hecho de que las nuevas técnicas y productos de moda aparezcan con una regularidad anormal devaluó en gran medida el significado comercial de las tendencias en belleza: los analistas pueden no tener ninguna garantía de que no desaparezcan aproximadamente el próximo lunes. Las tendencias actuales de Internet sirven no solo para aumentar la popularidad, sino también para acercar los "grupos de aficionados", el entretenimiento y la liberación. El año pasado, se obtuvieron una variedad de desafíos de maquillaje, en los que los bloggers compitieron en ideas sorprendentemente sin sentido, pero divertidas, o se apoyaron mutuamente en discusiones serias sobre la apariencia: Todas estas cosas sirven a la causa de unir a las personas con intereses comunes.
Así que la idea misma de una tendencia ha perdido su componente agresivo, que está presionando a la sociedad y ha cambiado para mejor: puede pasar, o puede unirse al juego y disfrutar de él. La culpa por su propio "anti-modesto" (que, en general, también es una de las miles de tendencias) se está disolviendo gradualmente, y cada vez más personas que están dentro y fuera de la industria pueden elegir, en lugar de seguir la lista que se ha formado para la próxima temporada. .
Para mantenerse alejado de la cultura de masas, necesita vivir en una isla desierta: la moda ha sido y será durante mucho tiempo, pero de tal manera que el lugar se encuentre para todos, tal vez, el camino. El interés en tendencias locas, ambiguas y brillantes estimula a la industria mucho mejor que el anuncio predecible de la relevancia del lápiz labial rojo y el peinado "de playa". Al final, es bastante natural que una persona elija su apariencia imitando a otras. Bueno, cuando estas imágenes no se bajan de lo alto, sino que nacen del estado de ánimo del público y tienen muchas variaciones, así es como el proceso se vuelve mucho más saludable.