El sexismo en la publicidad rusa: nuevos videos descarados
Dasha Tatarkova
El año pasado escribimos en detalle. sobre cómo van las cosas con la publicidad rusa: desafortunadamente, poco ha cambiado con el tiempo. Las agencias de publicidad rusas continúan explotando los estereotipos de género dañinos, jugando con los sentimientos sexistas de las masas. Y en medios impresos, en pequeñas campañas publicitarias locales y en servicios en línea, algo increíble aparece, como, por ejemplo, en esta publicidad tan inequívoca de Rexona "Nabegala", que muchos han visto al acceder a Internet en el metro de Moscú. La peor situación es en YouTube: aunque muchos han dejado de ver la televisión, la publicidad en video, sin embargo, no ha desaparecido de nuestra vida en ningún lugar y todavía es difícil ocultarse de una actitud obsesiva desdeñosa y unilateral hacia las mujeres. Te contamos qué videos causaron la mayor indignación y qué es exactamente.
Galletas de Tuc
"Mira lo que es una pequeña cosa".
Parecería que las galletas con el sabor de las papas fritas, no el producto que se puede vender al trenzar a una chica hermosa. Como si no fuera así. Los héroes del video y los amantes de Tuc encontraron la manera de matar dos pájaros de un tiro: ambos comparan a las mujeres con galletas y muestran claramente qué es la objetificación sexual. "Esta es la cosa en mi gusto", tal vez así, pero esto no es una cosa, sino una persona. Los saludos separados a la palabra "crujiente" son dados por el equipo de redactores que han creado "snickers".
Internet "Beeline"
"Y tengo una canción"
El sexismo no tiene que ser vestido en forma de insultos directos o discriminación, a veces una actitud condescendiente y burlona hacia uno de los sexos se muestra implícitamente en los detalles. La publicidad "Beeline" se concibe como un video irónico y, en principio, podría ser divertido si los redactores no decidieran demostrar los beneficios de la tarifa contrastando los sexos, donde el mismo (femenino) es necesariamente inferior al de otro (masculino). No ayuda la situación que la actriz Alla Mikheev se vistiera con una sudadera rosa y fuera obligada a hablar como una niña traviesa; en general, interpreta al personaje de dibujos animados con anécdotas sobre la debilidad y la ingenuidad femeninas.
Dirol Gum
"Mira, no confundas"
Como saben, existe un "impuesto a las mujeres" no oficial, según el cual los bienes de las "mujeres" suelen ser más caros que los de los "hombres". Me pregunto cuánto tardará Dirol en unirse a la desastrosa tendencia mundial. La promesa es, en todo caso, la más dañina: en ningún caso no pienses desviarte de los estereotipos. Si usted es un "hombre", debe comportarse de acuerdo con esto: en ningún caso no experimente emociones, ciertamente no las muestre y, por supuesto, Dios no le permita ir a la estufa. La división en productos "masculinos" y "femeninos" parece ser una creación inofensiva del marketing (generalmente el mismo producto, pero en diferentes paquetes), pero a menudo llega al punto de lo absurdo y solo refuerza los estereotipos de género. La serie de Dirol aún está en curso: tememos que, hasta que se resuelvan todos los prejuicios, este anuncio no deje de molestar a ver videos de YouTube.
Internet "Beeline"
"Esto es alguien búfer"
Ya se ha dicho acerca de la publicidad con Svetlakov y Mikheeva, pero esta simplemente no pudo haber sido señalada: entonces vemos una habitación llena de hombres lanzando papel al aire, regocijándose en su ingenio.
"Danissimo"
"Placer de la cuajada inocente"
"Sé lo que quieres. Sé lo que temes". Qué bueno que un sabio resultó estar cerca, que siempre le dice a una mujer estúpida lo que necesita. No hay Fatscheming directo aquí, pero parece que en el estado actual de la sociedad, ni siquiera es necesario llamar directamente a nada. Todo el mundo entiende lo que significa un extraño acosador. Nos apresuramos a enfadarnos: el azúcar en este yogur no es mucho menor que en los postres en el escaparate, y mucho menos negarse a ti mismo solo porque un hombre detrás de tu espalda susurra algo vago sobre el notorio peso "extra", definitivamente no vale la pena.
Rayas veteadas
"Sé verdaderamente femenina"
Veet decidió que, por el bien de vender sus productos, tiene el derecho de dictar a las mujeres cómo mirar. "Puedes permanecer femenino incluso en su camisa, pero solo si tienes piernas perfectamente lisas. Y solo sus cerdas lo adornan". Nos reservamos el derecho de estar cubiertos de cerdas donde crezca naturalmente y de sentirnos frescos al mismo tiempo en cualquier ropa. La historia del afeitado de las piernas apenas tiene cien años, y la mayor parte de este tiempo la idea de quitarles el vello fue impuesta por compañías que venden productos para afeitarse. Quizás, después de todo, ha llegado el momento de tomar una decisión informada.
Salchichas "Cherkizovsky"
"Los hombres de verdad valen su peso en oro"
Incluso es sorprendente que este video haya sido filmado en serio: es más como una serie de "Friends", en la que Joe no sabe cómo tomar leche en un anuncio de "The Store on the Couch". Aquí, las mujeres intentan desesperadamente llevar a cabo asuntos "masculinos" y, por supuesto, sus intentos fracasan estrepitosamente. Las chicas se muerden los labios y arrugan la frente, pero no pueden hacer frente a los neumáticos, clavar un clavo e incluso girar una bombilla de cualquier manera, y así sucesivamente. Como resultado, todo este tiempo su lugar fue justo en la estufa, donde tuvieron que cocinar las salchichas Cherkizovskiye a su marido. Y qué pasa sin él.
Lentes acuvue
"Nadie se da cuenta de que tengo mala vista"
No encontramos la versión completa del anuncio, pero esta versión de parodia es casi idéntica. Obviamente, los creadores de los lentes de publicidad Acuvue salieron directamente de la máquina del tiempo, de ninguna manera no se puede explicar el uso de gafas de vergüenza. "Nadie se da cuenta de que tengo mala vista", pero ¿por qué, de hecho, tiene que avergonzarse de ello? Al mismo tiempo, la heroína del rodillo monta una motocicleta, por lo que sería fácil encontrar la razón para usar las lentes: por ejemplo, es simplemente incómodo para ella usar un casco en las gafas. Pero, por supuesto, es mucho más fácil parasitar los estereotipos dañinos de las personas con gafas: a ningún hombre le gustaría una niña así, y esta es su principal tarea en la vida.
Danone cuajada
"Ahora la mañana comienza con una sonrisa".
Sería más justo escribir un discurso de este tipo al niño en este anuncio: "Antes de que apareciera la nueva cuajada de Danone, seguí los principios patriarcales y no me importó cómo mi madre me preparó el desayuno en lugar de ayudarla". Entendemos la alegría de la pobre mamá: es mejor alimentar a toda la familia ingrata con yogur de un frasco, que vivir como esclavos libres en la cocina todo el tiempo.
Televisión de casa "Beeline"
"No te preocupes, ahora repetimos"
Beeline sigue burlándose de las mujeres, pero ahora en la publicidad de su televisión. El joven padre no tuvo tiempo de dar a luz a los trillizos, por lo que decide rebobinar todo para ver: el horror en el rostro de una mujer es al mismo tiempo infiel. La broma no contiene agua, dado el contexto en el que vivimos, y la forma en que los hombres siempre se esfuerzan por dictar a las mujeres cómo manejar sus funciones reproductivas. Y deseamos al héroe del video al menos una vez que experimente lo que la madre pasa, dando a luz a trillizos.