Antorcha "Libertad": cómo las mujeres aprendieron a fumar.

"Las chicas fuman cigarrillos como señal de libertad" - El periódico The New York Times con el título (y promesa) leía a las mujeres estadounidenses la mañana del 1 de abril de 1929. Y todavía muchas mujeres ven el motivo de la independencia en el hábito de fumar. Sin embargo, bajo los lemas "Cree en ti mismo" y "Bebé, has recorrido un largo camino", los representantes de la industria tabacalera estadounidense de los años treinta y sesenta no abogaron por la igualdad de derechos sexuales, sino por los derechos sexuales para fumar.

Texto: Victoria Malis

1929 Levantada sobre Liberty Island, la antorcha ha "iluminado el mundo" durante cuarenta y tres años, y los fabricantes de tabaco están buscando una estrategia que les permita ingresar a un nuevo mercado. El cigarrillo recibe un seudónimo prometedor "antorcha de la libertad" (antorcha de la libertad) e instantáneamente tiene lugar entre los dedos medio e índice de la mano femenina, que tiene sed de esta misma libertad. La metáfora del autor individual pertenece al discípulo de Sigmund Freud Abraham Brill, pero la idea de usar esta frase como una estrategia de RP y, por lo tanto, montar el movimiento feminista viene a la mente el "padre de las relaciones públicas" (y su sobrino del mismo Freud) Edward Bernys. Ahora la "mujer que fuma" se ve audaz y audaz, y el cigarrillo en su boca se convierte en una especie de declaración de libertad e independencia.

Las compañías tabacaleras introdujeron de manera persistente el simbolismo de sus marcas de cigarrillos en la vida cotidiana, enfocando la atención de las mujeres en el hecho de que la industria no solo declara su apoyo al movimiento feminista, sino que también invierte en todas las pocas plataformas de autorrealización de las mujeres con un dólar. Philip Morris (marca Virginia Slims) patrocinó torneos de tenis, obligando a las atletas a calentarse con una sudadera con un logotipo a juego, e incluso participar en una estrella del tenis mundial y una embajadora de tiempo parcial, Billie Jean King, para participar en la "batalla de los sexos" contra Bobby Riggs. (La adaptación de Emma Stone a la película de Hollywood se estrenó el año pasado. La contribución del fabricante de cigarrillos se decidió a no hacer el acento.) British American Tobacco organizó bailes de fiesta verdes en el color del diseño de empaque de su marca Lucky Strike (Green Fashion Fall). La misma compañía de Philip Morris llevó a cabo dos semanas de trabajos de belleza, en los que entre una revisión de vestuario y un cambio de cabello, una mujer miró a ver cortometrajes "Baby, has recorrido un largo camino". El leitmotiv es el fumar como un paso hacia la igualdad de los sexos tras la recepción del sufragio.

PR realizó una campaña exitosa en contra de los cigarrillos y los dulces: posicionaron el fumar como una forma efectiva de perder peso

Sin embargo, la igualdad de derechos para fumar, ¿es esto un paso adelante o cinco pasos atrás? Para empezar, la declaración de libertad de las mujeres estaba en conflicto con la retórica que acompañaba a los productores de tabaco. La marca de RP Lucky Strike, por ejemplo, realizó una campaña exitosa contra la oposición de los cigarrillos y los dulces: posicionaron el fumar como una forma efectiva de perder peso, no complaciéndose en el placer: "Para mantener una figura delgada, antes de que nadie pueda resistirse, deténgase en lugar de caramelos". ("Para mantener una figura afortunada de un amor en lugar de un amor"). Es decir, por un lado, la publicidad exigía una armonía obligatoria y restricciones a la comida de una mujer, y por otro lado, ella insinuó que las mujeres son vigiladas atentamente por las personas que están cerca de la magra.

En el camino, el equipo de diseño de la marca de tabaco Benson & Hedges aseguró que el rastro de lápiz labial en la colilla de un cigarrillo invariablemente avergonzaría al dueño de los labios de maquillaje. "A los hombres no les gusta": la flecha del cigarrillo blanco Debs Rose Tips estaba firmada con una impresión de color brillante en la punta. El "desorden" en el cenicero molesta subconscientemente a los hombres, incluso si no se quejan directamente. Pero como los hombres a los que les gusta "fumar como ellos mismos", solo tienen que ser "inteligentes hasta el final", para poder disimular las huellas. Muchos fabricantes de cigarrillos han creado sus campañas de relaciones públicas en torno a este complejo creado artificialmente. Oculta la marca de labios que imprimen los cigarrillos y la marca Fems, e incluso Marlboro. Las mujeres con paz mental dieron un profundo tirón.

Basta recordar las consignas con las que los fabricantes de tabaco querían llegar a la mitad masculina de la audiencia. Un ejemplo vívido es "Dale tu Tipalet (marca de cigarrillos) y mira cómo lo fuma". En Marlboro (otra marca de Philip Morris), que posiciona su producto como un cigarrillo para hombres reales, llegaron a la conclusión de que los strippers serían los embajadores más efectivos y, en opinión de los cineastas de Hollywood, una mujer fumadora debe ser representada como "este apasionado objeto de deseo". Holly Golightly con una larga boquilla en la boca realizada por Audrey Hepburn les pide dinero a los hombres "en la peluquería", y la heroína humeante Marlene Dietrich en el Ángel Azul baila en un cabaret. En el siglo XXI, el mensaje real no se disfraza ni siquiera en un anuncio dirigido a un público femenino. Recuerde las vallas publicitarias de Kiss de 2008, donde una niña con dulces en la boca admite que le encanta "todo lo nuevo, sabroso y redondo".

Esperamos que no encontráramos mujeres en las estructuras principales de las compañías tabacaleras de esa época. Y, sin embargo, ¿por qué las mujeres creen (y continúan creyendo) con el apoyo ideológico de la industria tabacalera? Mirando los anuncios publicitarios de la marca de corbata Van Heusen, que pedían a las mujeres que se les mostrara que "esto es un mundo de hombres" o el Sr. Leggs, cuya gente de relaciones públicas elevó triunfalmente el pie de un hombre sobre la cabeza de una mujer, los pantalones publicitarios, la mujer, al parecer, simplemente no tuvo oportunidad de no fumar. Incluso los fabricantes de productos orientados a las mujeres no han tenido prisa en declarar su apoyo a la emancipación de las mujeres en los años sesenta. La publicidad de electrodomésticos promueve valores no menos sexistas que Van Heusen o el Sr. Leggs.

Las mujeres tímidas de la traza roja del lápiz labial en la cabeza de toro y de la forma "incorrecta" de fumar, todavía ven fácilmente en el cigarrillo un paso hacia la emancipación

La razón de una estrategia de RP de la industria del cigarrillo tan contrastante y, a primera vista, radica en qué presupuesto infringió el fabricante y no en absoluto en la unanimidad ideológica con los luchadores por la igualdad de derechos de los sexos. Tanto un hombre como una aspiradora compraron un empate, pero la necesidad de gastar dinero en cigarrillos tenía que ser convencida por las propias mujeres. Ellos, avergonzados por el trazo rojo de pintalabios en la cabeza de toro y la forma "incorrecta" de fumar, todavía vieron fácilmente en el cigarrillo un paso hacia la emancipación. La misma “antorcha de la libertad”, aunque con una llama tenue.

Hoy en día, el porcentaje de mujeres fumadoras en los países económicamente desfavorecidos fluctúa alrededor del 9%, mientras que en los países más ricos, donde el feminismo ocupa una posición mucho más segura, el porcentaje de la población femenina que regularmente trae una “antorcha de la libertad” a la boca alcanza 26. "Hacemos cigarrillos Virginia Slims especialmente para mujeres, porque son superiores a los hombres en parámetros biológicos", dice la publicidad. La superioridad biológica otorga a las mujeres el derecho a un cigarrillo especial, uno más delgado (aparentemente, no levantarán uno más grueso), "un diseño más perfecto para un ser más perfecto". Reciba y firme en el cheque por un nuevo paquete.

Fotos Wikipedia (1, 2, 3)