Hay contraindicaciones: ¿Por qué la publicidad de drogas no es ética?
Olga Lukinskaya
Medicamentos, incluso sin receta, - objeto controvertido para la publicidad; En algunos países, la publicidad de drogas es muy limitada o requiere coordinación con organismos especiales. En Rusia, también hay regulaciones que gobiernan esta área, pero, como suele ocurrir con las leyes, puede encontrar un vacío legal en ellas: nadie presta atención a las palabras "hay contraindicaciones" rápidamente, y se cumplen los requisitos de la legislación. Entendemos cómo los anunciantes pueden engañar al público y cómo tratar los medicamentos publicitarios en revistas y en la televisión.
En la mayoría de los países de Europa, la publicidad de productos de venta libre en los medios está permitida, pero solo para aquellos medicamentos que no son compensados por el estado, y esto es importante. En España, por ejemplo, la lista de medicamentos pagados en el marco del MLA es enorme, e incluso para una receta de paracetamol banal, tiene sentido ir a la clínica para comprarla no por cinco euros, sino por tres o cuatro centavos. En los EE. UU., Se permite la publicidad, pero implica una coordinación estricta y una presentación detallada de la información sobre todos los efectos posibles: todos los que alguna vez han hojeado el brillo americano han visto instrucciones casi completas sobre el uso de píldoras anticonceptivas, que a veces ocupan tres o cuatro bandas. En general, los japoneses consideran la publicidad de medicamentos como la fuente de información más importante: con el enfoque correcto, la publicidad puede no ser engañosa, sino ilustrar.
La publicidad de medicamentos en Rusia está regulada por varias leyes, que incluyen 38-FZ "Sobre publicidad" (Artículo 24. "Publicidad de medicamentos, equipos médicos, dispositivos médicos y servicios médicos") y 122-FZ "Sobre medicamentos" (Artículo 44. "Publicidad de medicamentos"). Las restricciones son bastante estrictas: la publicidad de medicamentos recetados está totalmente prohibida, también está prohibido ponerse en contacto con menores de edad, presentar los medicamentos como únicos y excepcionales en términos de efectividad o ausencia de efectos secundarios, y crear la impresión de que no es necesario acudir a un médico. El problema es que después de un comercial emocional, la frase "se recomienda el consejo de un experto", que se dice con una voz tranquila, se percibe aproximadamente como "el Ministerio de Salud advierte" en las cajetillas de cigarrillos, es decir, de cualquier manera.
El mercado publicitario de medicamentos y aditivos alimentarios en Rusia en los primeros nueve meses de 2016 se estimó en alrededor de 250 mil millones de rublos, lo que representa aproximadamente el 10% de todo el mercado publicitario en el país. Es importante comprender que el presupuesto asignado para publicidad no es en sí mismo un indicador de efectividad, seguridad o incluso el escrutinio de un medicamento. Por un lado, el mayor anunciante farmacéutico el año pasado fue una de las compañías líderes en el mundo con casi cien mil empleados que desarrollan y estudian las nuevas moléculas para el tratamiento de enfermedades graves y raras (es decir, los productos de venta libre son solo una parte de su negocio). Por otro lado, en el segundo lugar en el presupuesto de publicidad estaba una empresa rusa que producía productos cuya efectividad no se estudiaba internacionalmente.
Los videos promocionales distorsionan fuertemente las ideas sobre cómo funciona nuestro cuerpo, y lo que sucede con el medicamento que contiene.
Los videos promocionales distorsionan fuertemente las ideas sobre cómo funciona nuestro cuerpo, y lo que sucede con la medicina. Todos han visto videos sobre agentes antifúngicos, que literalmente transforman las uñas ante nuestros ojos, y jarabes para la tos que caen milagrosamente en los pulmones desde la boca, sin pasar por el estómago. Está claro que la publicidad no es una conferencia en el instituto médico, pero ¿es posible simplificar la situación hasta tal punto? Periódicamente se producen escándalos debido a la inexactitud de la publicidad, y las compañías farmacéuticas son multadas, pero ¿pueden los daños ya hechos corregirlo?
La baja conciencia de la salud y la enfermedad se apoya en el hábito del autotratamiento a través de métodos no científicos y la persistencia de mitos como el hecho de que, después de sentarse al frío, se pueden enfriar los riñones. La presencia en las farmacias de algunos "consultores" sin educación farmacéutica tampoco mejora la situación, aunque todavía estamos lejos de algunos países de África y América Latina, donde las tabletas a menudo se pueden comprar en la tienda a granel, sin empaques e instrucciones.
Por supuesto, el problema no solo está en la publicidad, sino también en su percepción, y en la falta de conocimiento para la toma de decisiones independientes. A muchos de nosotros nos parece extraño que alguien "muerda" en los comerciales de televisión, pero dado que se invierten miles de millones en ello, significa que funciona. Y, desafortunadamente, puede ser engañoso. Si bien la ley sobre la circulación de medicamentos no se ha modificado, la homeopatía se considera oficialmente como un medicamento, lo que significa que se puede anunciar como un medicamento. Quizás lo peor es que la publicidad fomenta el autotratamiento, a pesar de la recomendación de consultar a un médico: ir a la farmacia y comprar medicamentos de manera más fácil y rápida, especialmente porque a menudo parece que ayuda. El problema es que los mismos remedios ampliamente publicitados para la acidez estomacal no curan la enfermedad, y el médico en consulta le dirá qué debe hacerse primero para cambiar los hábitos alimenticios y usar tabletas en casos excepcionales.
Curiosamente, con respecto a los medicamentos recetados que no pueden publicitarse en los medios de comunicación, los fabricantes a menudo brindan información detallada y confiable de forma accesible. Por ejemplo, hay sitios para pacientes con tumores malignos o enfermedad de Crohn, donde puede conocer la enfermedad en sí, los métodos de tratamiento y los efectos secundarios. Esta información, cuyo estudio lleva tiempo, y, a diferencia de un comercial corto, se ilumina. Quizás la mejor versión de "publicidad" son los folletos informativos con datos detallados; La mejor percepción de la publicidad, si le interesa, es detenerse en el tiempo, pensar y buscar información confiable.
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