Marie Schuller: "El video genial se puede eliminar por $ 1"
El video sobre la moda está ganando impulso: Dos ediciones avanzadas, Dazed & Confused e i-D, han relanzado recientemente la versión en línea con la adición de grandes secciones con películas. Además, el video juega un papel importante en el posicionamiento de las marcas de ropa. Adidas, por ejemplo, publica videos interactivos con Run-D.M.C., Y Gucci, Chanel y Hermès comparten su historia a través de videos sentimentales de curtidores, costureras y fabricantes de encaje. Esta tendencia se recoge en Rusia. Octubre de 2014 estará marcado por una gran exhibición multimedia de videos de moda de Alexander McQueen, Burberry, Hussein Chalayan y otros, que se llevará a cabo con el apoyo del Consejo Británico.
No solo se expondrán sellos cortos con presupuestos y nombres, sino también películas de marcas rusas. A fines del año pasado, una docena de diseñadores locales grabaron un video dirigido por cuatro curadores de Gran Bretaña como parte de un taller sobre videos de moda. Entre los diseñadores participantes se encuentran nombres famosos como Dmitry Loginov, Oleg Ovsiev y Dasha Gauzer y sus jóvenes colegas Asiya Bareeva, Yulya Vorobyeva, Arthur Lomakin, Panic Trees y Sasha Weider. Los curadores serán envidiados por cualquiera: directores de docenas de videos para marcas como Cassette Playa, Nike Sportswear, Alex Tervi y Grace Ladoya, conferencista en Central Saint Martins y London College of Fashion Catherine Ferguson y directora de la sección de videos de moda SHOWstudio Marie Schuller. Por último, le preguntamos cómo trabajó con dos diseñadores rusos, por qué crece la demanda de videos de moda y cómo hacer una película realmente genial.
Ayudaste a disparar a Sasha Weider y Oleg Ovsiev de Viva Vox. ¿Qué opinas de sus colecciones? Parece difícil sorprender a una persona que considera la ropa de los mejores diseñadores de la generación para mirar en el más mínimo detalle.
Me impresionó la integridad de estos diseñadores. Hacen ropa bonita y de gran calidad. Cuando llegué a los disparos a Sasha, que estaba al aire libre a baja temperatura, pensé: "Dios, qué frío hace para las modelos". El segundo pensamiento fue "Dios, ¿cómo puedo conseguir un vestido así?", Porque eran hermosos: minimalistas y limpios, en una docena de modelos juntos se veían sorprendentemente concisos. Estas son las ropas que personalmente me gustaría usar. Uno siente que Sasha tiene confianza en su estética y entiende lo que hace, y esto es maravilloso. Oleg ... solo vi dos de sus vestidos: según la trama del video, un traje blanco fluye hacia el negro. Pero hicieron este video y dieron una idea completa del estilo de Viva Vox. Creo que Oleg sabe perfectamente cómo trabajar con un paño: la forma en que, sencillamente, pero hermosa, merece mucho respeto.
Estoy de acuerdo ¿Cómo trabajaron los equipos de Sasha y Oleg en los sets de filmación?
Me sorprendió gratamente, esto es raro en nuestro tiempo. Ubicaciones, luces, modelos - todo está en el nivel. Esperaba que fueran bastante buenos, porque estábamos discutiendo el concepto de filmar por correo, pero todo en la vida resultó ser más impresionante. Los equipos de ambos diseñadores demostraron ser profesionales, su trabajo se sintió pasión y compromiso. No estoy siendo astuto.
Oh, escuché a Sasha Weider perseguir a siete modelos casi desnudos en el frío.
Sabes, al principio pensé que Sasha Weider ya tendría problemas con los modelos. Imagínese: siete chicas flacas con vestidos abiertos pisan sus talones, y está nevando. Pero al final todo resultó. Lo principal en el video es un poderoso mensaje visual. La idea de Sasha sobre la URSS y un misterioso líder que dirige modelos del pasado al futuro, se expresa muy claramente y deja una gran impresión. Aquí, un grupo de modelos, la arquitectura soviética a gran escala y la ropa funcionan a la perfección.
Oleg Ovsiev y su buena amiga y fotógrafa Natalie Arefieva, una de las principales fotógrafas de moda en Rusia, hicieron un video de estudio. ¿Así que todavía puedes sorprender a alguien?
Sí, Oleg tenía la historia opuesta. Sabes, cuando llegué al sitio y vi la imagen completa, pensé: "Dios, ¿qué son los chicos avanzados aquí? Ellos entienden claramente cómo interactúan la moda y el video". Modelo y maquillaje, luz, idea. ¡Esto se puede esperar de las marcas y directores de Londres!
¿Notaste alguna aspereza en el trabajo de ambos equipos?
Realmente no quiero hablar de eso! Sabes, creo que no hay procesos o conceptos perfectamente alineados. Las irregularidades y los errores dan lugar a una imagen única que todos perseguimos.
Usted ha visto extractos del video de todos los diseñadores que participan en el proyecto. Asiya Bareeva reflexionó sobre la cultura oriental, Julia Vorobyeva hizo un video en 3D. ¿Quién es tu favorito?
Estos videos simplemente no se pueden comparar, son muy diferentes, y eso es lo que me atrae. Me enamoré de la película Panic Trees. Ella hizo algo completamente diferente a Sasha y Oleg. Este es un videoclip sintonizado sin un escenario claro en la ubicación que nos ha conquistado por completo, en el Central Telegraph. El video de Asiya Bareeva es otro sólido y no se parece mucho a una historia similar. Ella trabajó poderosamente en el tema de la cultura islámica, una de las cuales es seguidora, ella misma actuó como modelo y ¡cómo surgió aquí la música de la artista islámica Fátima Al Kadiri! La diseñadora de accesorios de animación Julia Vorobyeva también es simplemente increíble.
Hace cinco años, los videos de moda eran de poco interés para nadie. ¿Cómo empezaste a trabajar en esta industria?
Mi hermano es un fotógrafo de moda, y al principio trabajé con él. Filmamos todo lo que fue posible, incluido el backstage de su filmación, y luego decidí intentarlo de manera más profesional. De inmediato me atrajo el hecho de que el director tenga mucha libertad en la moda: puedes hacer casi cualquier cosa que quieras. ¿Dónde está la oportunidad ahora?
CADA DIRECTOR DE FINE VIDEO TIENE ESTILO PROPIO: ALEX, GRACIA Y USTED ES TAN DIFERENTE, ALGUNOS ALMUERZOS, FINCHER Y TARANTINO. ¿QUÉ SIGNIFICA TU ESTILO VISUAL?
Creo que todavía estoy desarrollando y no he dado forma a mi escritura hasta el final. Obviamente, me encanta hacer videos abstractos y surrealistas que no dicten al espectador. Cada uno puede interpretar su contenido a su manera.
Ahora estás trabajando, sin lugar a dudas, en el proyecto principal sobre videos de moda en el mundo. ¿Cómo te uniste a Nick Knight y al equipo de SHOWstudio?
Comencé a trabajar con ellos gracias a la forma más clásica: envié mi currículum. Me llamaron para una entrevista con Nick Knight, y ahora me estaba preparando para mostrarle mi trabajo y contarle mi visión del mundo, y él me entrega un disco duro con un reloj de su video y me pide que lo monte. La misma tarea dio otros diez candidatos. Entonces elige el mejor.
¿Qué has estado haciendo desde entonces?
Soy el responsable del departamento de video de moda. Creo un plan de trabajo para la temporada, busco nuevos talentos y miro todos los videos que nos llegan por correo, edito todas las películas de Nick Knight y edito a otros directores. En general, se puede decir que veo que los clips de moda se mueven en la dirección que nuestro equipo considera mejor.
Estás haciendo proyectos completamente diferentes: Iris Van Herpen en el aire crea el famoso vestido de plástico que se parece al agua que cae, Usted dedica una serie de comerciales de ilustraciones de moda. ¿Quién y cómo surgen las ideas?
La mayoría de las ideas vienen con Nick Knight. Sucede de forma natural. Nos encanta estar inspirados. Podemos estar inspirados por un gran tema social o algo importante en este momento, por ejemplo, las tecnologías. En general, tomamos lo que nos interesa y hablamos de ello.
Showstudio es uno de los recursos más populares para ver videos de moda, junto con Nowness, por ejemplo. Estoy seguro de que acaba de traficar tráfico, sería un pecado no ganar. ¿Tiene usted éxito comercial?
No, somos completamente independientes de los anunciantes o de cualquier otra persona. La única fuente de ingresos - la tienda en el sitio. Ya sabes, a veces cuando el dinero definitivamente no es suficiente, Nick Knight invierte sus ahorros.
Wow, y tu agregas? En nuestra edición, cuando quieres hacer una foto genial, pero no hay dinero, puedes invertir fácilmente el editor en jefe o el editor de fotos.
No, nunca invierto mi dinero! Con este tipo de trabajo podrías volverte loco. Por lo menos, definitivamente tendría que irse.
¿Son pequeños los presupuestos de los videos de moda?
En general, crecen rápidamente. Las personas están empezando a comprender qué tan importantes son los videos para apoyar su marca o cualquier otro fenómeno. Ahora no hacer un video para tu colección o proyecto es ser un tonto. Uno de los presupuestos más grandes que conozco es de casi un millón de dólares. Pero estoy seguro de que los videos geniales pueden ser filmados por $ 1. Lo hicimos: todos trabajaban gratis, acabamos de comprar un modelo de sándwich.