¿Qué es más rentable comprar? Cosméticos baratos o caros.
Es uno de los momentos más nerviosos del año: Las ventas de temporada y la fiebre de las compras de Año Nuevo, lamentablemente, se cruzan con la crisis económica y la promesa de no gastar dinero el primer fin de semana. Ya hemos discutido la crisis y cómo sobrevivirla, y hoy descubrimos por qué es más fácil gastar diez lápices labiales más baratos que uno más costoso, pero más deseable, y cómo superar la dependencia de pequeñas compras que vacian imperceptiblemente la billetera.
Las ventas más fuertes de este año, "Black Friday" y Cyber Monday, ya terminaron, dejando atrás la destrucción tanto en los mostradores barridos como en nuestras billeteras. ¿Por qué es tan difícil controlarte, viendo las preciadas palabras "descuentos" y "venta"? ¿Por qué invertir en cosas de alta calidad y costosas que son tan dolorosas, pero poner 10 tubos de lápiz labial por $ 3 en el mostrador de pago, en absoluto? La dopamina y la esperanza de la bondad humana ciertamente desempeñan un papel en las incursiones de ladrones en Rive Gauche, pero la mayoría de ellos se sienten atraídos por la falsa idea de lo barato y lo económico. Sí, acabo de comprar 5 burbujas de barniz para complementar mi colección de 80 latas. ¡Pero era una laca barata y no gasté nada en absoluto! Y cada uno de los diez lápices labiales cuesta menos que el café de la mañana, lo que significa que no se considera un desperdicio en absoluto, demasiado barato.
Es a partir de estos ladrillos de gastos irreflexivos que se forma la Gran Muralla China que se separa de un futuro brillante, las vacaciones, la compra de un automóvil y un montón de otras cosas que no brindan un alivio emocional instantáneo, pero que mejoran drásticamente la vida a largo plazo. La imposibilidad de mirar al otro lado de esta pared no ayuda en absoluto a la motivación: sin comprar una membresía de gimnasio con un entrenador personal, nunca se sabe que se puede subir al séptimo piso sin falta de aliento, y sin una buena ropa interior térmica, la alegría de los paseos invernales nunca parecerá real.
¿Todos los bienes baratos son malos? Por supuesto que no Los cosméticos de mercado masivo son menos propensos de lo que están acostumbrados a asumir, de calidad inferior a los más caros, por lo que si no lo compró en la transición, es poco probable que encuentre diferencias dramáticas. Puede comprar de forma segura productos decorativos en el estante de cosméticos para adolescentes y no preocuparse por la paleta extra de sombras, pero no debe escatimar en los productos para el cuidado. Esto incluso puede ser dañino: los experimentos exitosos con cuidado tendrán que ser tratados por una esteticista por sumas considerables, y todos los ahorros harán que el gato se vaya por el desagüe. Lo que realmente se necesita es la razonabilidad en el gasto, y no en absoluto un candado de granero en una cartera y cupones para lápiz labial, pero no más de uno en la mano. Si tienes buena piel y no te quedaste con una máscara para dormir (por cierto, en Urban Outfitters, son terriblemente bonitas y solo por 800 rublos), es posible que no tengas que gastar dinero en el corrector MAC (hasta 1390 rublos). Los ahorros pensados son diferentes de comprar cosas baratas, y esto a menudo se olvida.
¿Y si la fragancia elegida no funciona, y el precio del cepillo de jubilación de una abuela dificultará la obtención del colorete?
¿Si el beneficio de comprar cosas caras es tan claro que se detiene cada vez que estamos listos para desplegar un par de miles para el "aroma perfecto" o el curso de masaje con el que hemos estado soñando durante medio año? Todo un conjunto de unidades interiores, eso es lo que. La recompensa instantánea no funciona, porque el curso del masaje durará otros seis meses, y no hay dinero en la tarjeta en este momento; le parece al cerebro que no hay beneficio en esto, y un futuro en el que la espalda no duele y la postura ha mejorado, bueno, cuando llegue el momento. . Pero, ¿qué pasa si la fragancia elegida no funciona, y un pincel cuyo valor es igual a la pensión de la abuela no será lo suficientemente bueno para hacer una cara rubicunda? Los cosméticos no pueden ser devueltos, y la realización de esto, junto con el temor de cometer un error irreparable y, en general, hacer una contribución al futuro nebuloso, enfriará la sangre peor que la última temporada de la Historia del horror estadounidense.
Dan Ariely, profesor de la Universidad de Duke y autor de varios libros sobre comportamiento irracional, explica muy bien por qué a veces, en el sentido literal de la palabra, nos duele pagar: una conexión temporal entre el dinero gastado y el placer debe ser inseparable, y cuanto mayor sea la brecha entre la primera y la segunda acción, más intensa será Será "dolor de pago". Poco diferente de los pequeños animales del experimento sobre la adicción a la cocaína, preferiríamos elegir el placer inmediato de otra leche corporal barata de la estantería del supermercado que dedicar tiempo y esfuerzo a encontrar y pedir un frasco de crema lujosa. Por analogía, las papas fritas en mantequilla se deleitarán mucho antes de que el resultado del ejercicio diario se haga visible.
Hasta ahora, la mejor solución al problema del gasto irracional bajo el disfraz de economía es la planificación, y solo eso. Haga una lista de deseos de cosméticos que necesita y no la reemplace con contrapartes baratas, si sabe exactamente lo que necesita. Y no se olvide de Pinterest: las tablas le ayudarán a visualizar el estilo, a descubrir qué es lo que más le falta a la bolsa de maquillaje y le darán cientos de recetas de comida deliciosa y barata. Volviendo al estudio de Arieli: descubrió que a pesar del hecho de que la demora entre el pago y el recibo de la compra intensifica la incomodidad, obtener más de un producto de placer solo aumenta: el gasto se olvida y los paquetes caros se perciben como un regalo.
Tal vez ahora sea el momento de que el amor por las compras en línea brille con una nueva fuerza y vaya a las compras necesarias y planificadas, que también aumentan su espíritu si tiene tiempo para olvidarse de ellas. Y lo más importante en todos estos problemas económicos es recordar que la calidad de vida es un factor de existencia tan importante como un plan de gastos arduo, por lo que debe seguir el testimonio del agente del FBI Dale Cooper y darse un pequeño regalo una vez al día, pero solo uno es mejor.
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