“No amas a China, sino al dinero”: cómo Dolse & Gabbana se convirtió en una marca no grata
La semana pasada estuvo marcada por Dolce & Gabbana. escándalo ensordecedor - y si, a pesar de todas las declaraciones ambiguas, los diseñadores solo sufrieron pequeñas pérdidas de reputación, ahora los clientes leales están destruyendo masivamente artículos de la marca por valor de decenas de miles de dólares, y las tiendas se niegan a cooperar durante muchos años. Contamos cómo sucedió.
Texto: Anna Aristova
El motivo del estallido de la tormenta fue la nueva campaña #DGlovesChina, que coincidió con una de las principales marcas de Shanghai. En una serie de videos publicados en Instagram y en la red social Weibo el 19 de noviembre, La modelo china come platos italianos como la pizza y el cannoli de postre con palillos, o más bien, tratando de hacerlo con torpeza. Tal vez los creadores concibieron tal movimiento como "irónico", pero la broma no fue un éxito. "¿Qué, todavía es demasiado grande para ti?" - Voz en off pregunta en burla. La reacción se siguió inmediatamente: los usuarios de las redes sociales acusaron a la marca de racismo y burla de la cultura china. "La campaña está enfocada en China, pero en cambio, la marca se jacta de la visión paródica de la China moderna, que no coincide con la realidad", recogieron los autores del blog Diet Prada. La situación se agravó finalmente con las capturas de pantalla de Stefano Gabbana con la usuaria de instagram Mikaela Pranova, en la que el diseñador mismo acusa a los chinos de racismo por "comer perros" y hace otras declaraciones ofensivas, y esto es casi un tercio Los ingresos de Dolce & Gabbana son de China.
Veinticuatro horas después, el video desapareció de las páginas de Dolce & Gabbana, y los representantes de la marca hicieron una declaración apresurada de que la marca y las cuentas de Stefano Gabbana habían sido hackeadas. Se disculparon por la "preocupación causada" y agregaron que los abogados están investigando lo que sucedió. La versión sobre "piratería" fue apoyada por Stefano Gabbana: "Mi instagram fue pirateado. Los abogados están trabajando en ello. Amo China y la cultura china. Lamento lo que pasó", escribió en su página (en el momento de la publicación, la foto ya estaba eliminada, en lugar de Este diseñador publicó en su página el video con un gato). Antes del anuncio del robo, Stefano publicó Storiz, por lo que la versión sobre la plausibilidad del robo fue cuestionada de inmediato.
La nueva campaña fue solo un desencadenante del conflicto de larga data entre la marca italiana y el público chino.
Al enterarse de los comentarios insultantes de Stefano Gabbana, los modelos y las celebridades invitadas al programa comenzaron a negarse masivamente a participar en el programa de Shanghai (la cronología de ese día, en condición de anonimato, dijo a Dazed uno de los modelos, que se suponía que estaba en el podio). Además, otra modelo de origen franco-chino, Estelle Chen, dijo que Dolce & Gabbana "no ama a China, sino al dinero". "China es rica no solo en dinero, sino también en sus valores, cultura y personas que no gastan un centavo en una marca que no lo respeta todo", escribió en Instagram. Unas horas antes del evento, la marca anunció la cancelación del programa, y un día después apareció un mensaje de video en la página de Dolce & Gabbana, en la que Domenico Dolce y Stefano Gabbana dijeron que habían pensado en lo que había ocurrido y se habían disculpado con todos los chinos. "Nuestras familias siempre nos han enseñado a respetar diferentes culturas y, por lo tanto, nos gustaría pedir disculpas si interpretamos su [cultura] de manera incorrecta", enfatizaron los diseñadores. "Siempre adoramos a China, a menudo visitamos y visitamos diferentes ciudades. cultura, y todavía tenemos mucho que aprender. Por lo tanto, pedimos perdón si cometimos un error en la forma en que nos expresamos ".
Pero, si lo piensa bien, se han observado errores en la "autoexpresión" y escándalos en torno a Dolce & Gabbana durante más de un año: la nueva campaña solo actuó como detonante de un conflicto de larga data entre la marca italiana y el público chino, así como el mundo moderno, en el que no hay lugar para el hostigamiento y el racismo Basta recordar la campaña del año pasado, por la cual se acusó a Dolce & Gabbana de "representar a Pekín como una ciudad subdesarrollada", o los eventos de 2012, cuando se prohibió a los residentes de Hong Kong fotografiar la boutique de Dolce & Gabbana, mientras que los extranjeros y residentes de China continental podían hacerlo. Y esto sin contar otras declaraciones ofensivas de Stefano Gabbana fuera del contexto de China, empezando por el hecho de que inesperadamente llamó "fea" a la cantante Selena Gómez, y terminó por el hecho de que los diseñadores criticaron la aparición de niños en familias del mismo sexo y la inseminación artificial. Cereza en el pastel fue la declaración del año pasado de Gabbana de que él no considera la violencia del acoso sexual.
Los analistas sugieren que tal colapso reputacional es irreversible y necesariamente resultará en una caída en las ventas, y Stefano será retirado del trabajo
En cuanto a las críticas, parece que Gabbana ya está haciendo deliberadamente lo que quiere, e incluso comenzó a monetizar la ira del público, lanzando camisetas con el eslogan "#Boycott Dolce & Gabbana" después de acusaciones de apoyo a Melania Trump. "MUCHAS GRACIAS!" Escribió Stefano en la leyenda de la foto.
Lo que se convertirá en este escándalo a largo plazo todavía es difícil de predecir: algunos expertos creen que la mala conducta de Dolce & Gabbana se olvidará de la misma manera que el reciente incidente con la marca Balenciaga (cuando los compradores chinos no pudieron ingresar a la boutique de París). Los analistas asumen que tal colapso reputacional es irreversible y necesariamente resultará en una caída en las ventas, y Stefano será retirado del negocio. Quienes tienen razón, las cifras lo mostrarán, pero una cosa en 2018 ya está clara: la actitud "No seré nada para eso" y, orgullo por su actitud políticamente incorrecta, afortunadamente, ya no está de moda.
Fotos Dolce & Gabbana
