Maquillaje inclusivo: por qué es tan importante hacer cosméticos para todos
margarita virova
En 2017, una de las principales tendencias en el mundo de la cosmética. se volvió inclusivo: el enfoque está en las marcas que producen una gama de herramientas tonales para todos los colores de piel y resaltan la amabilidad general con las minorías. Decimos dónde se encuentra la línea entre las necesidades de marketing y la necesidad real de crear un espacio cómodo, incluso si estamos hablando solo de lápices labiales y correctores.
La frase "maquillaje inclusivo" no es una ironía, sino el nombre de una de las tendencias más comentadas en el mundo de la cosmética. Después del éxito vertiginoso de los recursos tonales de Fenty Beauty (algunos tonos oscuros se vendieron a Sephora el primer día), los intentos de crear un maquillaje orientado no solo a la mayoría, otros se dirigieron a otros: la emprendedora Kylie Jenner presentó un corrector en treinta tonos diferentes y la artista de maquillaje británica Jessica Blecher Anunció la marca JECCA, cuyos productos están destinados a personas transgénero. Sobre el nuevo enfoque, por ejemplo, desde diferentes ángulos, por ejemplo, la empresaria de Filadelfia, Camille Bell, creó la marca Pound Cake, que ofrece lápiz labial desnudo no solo para personas de piel blanca y labios rosados.
Parece que aquí no hay ninguna innovación técnica fundamental: las marcas tonales para varios tipos y colores de piel siempre se pueden encontrar entre las marcas profesionales, y en los Estados Unidos las marcas indie se han estado desarrollando durante el primer año, ofreciendo maquillaje y cuidado solo para la piel oscura y el cabello africano natural. Sin embargo, los cosméticos exitosos que satisfacen tales solicitudes, era necesario buscar, no ahorrar dinero. Lo que Rihanna hizo fue tan simple como revolucionario: lanzó cosméticos para todos, que puedes comprar en la Sephora más cercana. No tardaron en llegar los comentarios de compradores agradecidos.
Seguramente recordará otros intentos por resaltar la apariencia de las minorías (y de hecho, todos los que no parecen un modelo típico): la edad y las personas transgénero se convierten en las caras de las grandes marcas, las campañas publicitarias se basan en conceptos feministas y bodipozitivnyh. Es cierto que si durante el tiempo de los primeros videos de Dove se recibieron con un entusiasmo no ambiguo, para el año en curso recordamos algunos escándalos asociados con acciones mal pensadas. Le sucedió una historia desagradable a L'Oréal, quien inmediatamente despidió al activista Munro Bergdorf, quien acababa de asumir como embajador de la marca, por decir que "todos los blancos son racistas". Debido a la novedad del enfoque y la incapacidad lógica para trabajar con el tema, se producen fallas: no puede simplemente tomar y ofrecer un modelo no estándar para declarar los principios cambiantes de la compañía, sin haber considerado todas las áreas grises posibles.
Otro punto importante de la conversación es que, como ya hemos dicho, los principales actores de la industria son bastante engorrosos, especialmente cuando se trata de ventas. Para ofrecer algo fundamentalmente nuevo, siempre existe el riesgo de fracaso, que las grandes marcas no pueden permitirse, por eso las personas atípicas siguen anunciando los mismos cosméticos para los clientes blancos ricos. Las marcas están listas para cambiar nombres y eslóganes, pero no están listas para introducir en el surtido los tonos y texturas excepcionales que mucha gente necesita. La buena fortuna inspiradora de Fenty está predeterminada por el hecho de que la marca Rihanna se guía por los deseos de las marcas populares y asequibles que se han quedado atrás. Las cifras de ventas muestran claramente que hay demasiados fanáticos de los cosméticos "invisibles" para ignorarlos en el futuro.
Como un buen experimento afectará los cambios a largo plazo en la industria, aún no está muy claro, pero me gustaría esperar que, a través de medios reflexivos, se endurezca un ambiente cómodo. La oportunidad de comprar cosméticos donde se presta suficiente atención a una variedad de características y principios ha dejado de ser opcional. Las marcas durante demasiado tiempo utilizaron actitudes agresivas y especularon sobre los temores de la audiencia, pero incluso este enfoque se agota inevitablemente. Abandonar la línea general habitual no será fácil, pero exactamente así un giro inclusivo en marketing puede ser el evento más grande en el mundo cosmético. Esto significa que en lugar de un modelo que tiene que ser bajado desde arriba, que debe ser igualado, finalmente podemos ofrecernos para relajarnos y ser nosotros mismos.
cubierta: Belleza fenty