Jacquemus: "Hacer cosas súper modernas es algo malo"

Simon Port Jacquesus es un joven diseñador francés que fundó la marca a la edad de 19 años. A los 23 años, ya está haciendo un espectáculo como parte de la Semana de la Moda de París (donde aparecen nuevos nombres cada 10 años), y los críticos lo consideran un soplo de aire fresco en un diseño demasiado comercial. Hace cosas simples y concisas: simplemente porque le gustan, supera la idea de "parisino chic" y al mismo tiempo muestra a la mujer francesa de la manera más realista. Simon nos habló de su heroína, ironía y sinceridad en el diseño después de su show en París.

Simon me saluda en la puerta de la sala de exposición y hace un gesto para seguirlo. Salimos a un gran balcón, que rodea la mitad del edificio histórico en el área de George V, el diseñador lo corta y quiere correr dentro de la habitación más alejada, pero la puerta no se rinde: "Maldita sea, está cerrada. Me encanta esta área y la vista desde aquí ". Se pone serio por un momento, sacude la cabeza y ya sonríe con una sonrisa muy abierta: "Bueno, ¿tenemos un cómodo sofá en el pasillo allí? ¿Vamos a hablar allí?"

Miralo Estoy seguro de que otros seguidores de Jacquemus perciben su ropa inseparablemente de la historia detrás de ella. Asociamos la marca con las chicas que elijas para la campaña, los puntos donde organizas los shows. ¿Al principio viste la marca así?

Para mí, la ropa nunca fue un punto de partida. Ahora ya estoy pensando en la próxima colección, pero no estoy pensando en las cosas, sino en una chica Jacquemus y en lo que hará esta vez. No, me gusta hacer diseño, pero mi trabajo implica algo más: en primer lugar, creo una historia, en segundo lugar, la ropa.

Esta vez la historia fue tan simple y fácil como siempre. Mi heroína fue al sur de Francia en la ciudad de La Grande Motte, come helado, juega al tenis, se enamora. Esto es todo. Aunque si vuelve a leer estas tres oraciones y escribe La Grande Motte Google, comprenderá que este recurso es exactamente eso.

¿Pero la heroína de la colección a la colección sigue siendo la misma?

Es cierto que puede lucir bastante diferente: por ejemplo, usar una sudadera o vestido voluminoso de los años sesenta. No quiero crear la misma silueta de una colección a otra. Mi heroína puede poner lo que quiera, incluso si es una gorra de béisbol con un visor en la espalda. Por supuesto, en diferentes temporadas puedes ver cosas que son básicas para la marca. Intento respetar lo que hago: si creo que la colección necesita un montón de camisetas, las creo.

La gente ve a tus heroínas por campaña. ¿Son las modelos en ellos tus amigos?

Esta es una pregunta muy importante. Sí, estos son mis amigos, y no solo de la serie "pasar un par de veces juntos", realmente son muy queridos para mí. Respeto la belleza femenina, externa e interna, y trato de transmitirla documentada. Amo a mis amigas como son. En el lookbook, no tienen maquillaje ni estilo, mientras que al disparar pueden hacer lo que quieran. Estoy muy contento de poder trabajar con mis amigos, esto es lo que me hace feliz.

simon port jacmouth

en el balcón en el estudio

¿Y sucede que ves a una chica desconocida y piensas: "Oh, ella es mi heroína"?

Sí, esto es cierto! Pero nunca construiré una relación de empleador-empleado con ella, este no es el caso cuando ve un modelo y tal: "¡Oh, ella estará en mi campaña, haga clic!" No, es realmente importante para mí descubrir quién es ella, hacer contacto humano con ella.

Es decir, no se trata solo de lo externo, sino también de lo personal.

Sí, funciona en armonía. Hablo de una chica que no necesita mucho para sentirse bien. Ella está sonriendo y aguda al mismo tiempo. Siéntase libre de usar un lazo rosa total, una gorra de béisbol, botas de hombre y calcetines largos. Sí, los calcetines son un detalle muy importante. Qué más puedo decir ... Ella es joven. Si ella es joven

Pero tienes 23 años. ¿Crees que tu heroína puede crecer contigo?

Definitivamente Jean-Paul Gauthier dijo que el cliente está creciendo junto con el diseñador, pero para mí, el cliente y la heroína son muy cercanos. Hice todo de la A a la Z para esta marca, no hay un tercero entre nosotros. Por lo tanto, es obvio que si hemos crecido juntos, también nos desarrollaremos juntos. Pero incluso ahora, esta marca no es solo para niñas de 20 años. Solo estoy tratando de mantener el precio en ese nivel para que esté disponible para ellos. Muchos de mis clientes son 40 o 50.

Bueno, se trata del estado de ánimo. Sé que le has dedicado tu marca a mamá. Hablas mucho sobre cómo se veía, cómo se comportaba, cómo se vestía, en diferentes entrevistas. Obviamente, ella te inspiró no solo en su juventud.

Sí, por supuesto. Tanto mi madre como mi abuela inspiran todas mis colecciones. Veo muchos paralelismos entre mis recuerdos y las cosas que derraman. Mi marca es realmente muy personal, incluso, probablemente, anormalmente personal. Es como una película, una película de mi vida.

Como dije antes, la marca te da la sensación de una película completa sobre una heroína, ropa, incluso un estilo de vida. La ropa se percibe junto con la imagen. Debes haber alcanzado un entendimiento perfecto con tu equipo.

Trabajo con el mismo fotógrafo desde el principio. Su nombre es Bertrand Le Plaoir. A los 19 años, cuando decidí hacer mi propia marca, miraba constantemente los álbumes con fotos de la década de 1990 y pensé: "Sí, quiero ver las mismas fotos realistas, nítidas y ligeramente sucias en mis campañas". Me gustaron los trabajos de Bertrand, así que le envié una foto en Facebook donde hago cosas en el estudio. Y él respondió: "Ok, me gusta". Nos conocimos, les conté como lo veo yo mismo, él me entendió en todas las pequeñas cosas. Para mi es muy importante.

Jacquemus FW 2013

Y el resto: estilismo, presentaciones. ¿Realmente haces todo tú mismo?

¿Y quién puede sentir mejor cómo debería ser? Para mí, ser diseñador no es descartar cosas y doblar mis brazos. Pienso en cada detalle de la presentación, fotografiando el libro. Hice un diseño para el sitio y dibujé el logotipo yo mismo. Ya sé cómo será mi primera tienda: este es un espacio aerodinámico tan simple, donde una heladera está en el medio, y puedes elegir cosas y disfrutar del sorbete más delicioso.

De acuerdo, Jacquemus es una historia muy personal y, francamente, es por eso que la marca es tan encantadora. Pero es obvio que en el último par de temporadas, una cantidad increíble de prensa, críticos y compradores se han interesado por la ropa que usted hace. La marca está creciendo. Estoy seguro de que harás todo este trabajo en cantidades cada vez mayores?

Tienes razón, pero para ser honesto, no estoy realmente preocupado por esto ahora. La marca realmente está creciendo, pero ahora solo me hace feliz, porque puedo estar más atento a los detalles, tengo la oportunidad de poner mis ideas en práctica y, en general, crear una colección en un mayor volumen. Ya sabes, empecé con un par de cosas cosidas en mi rodilla. Por lo tanto, ahora, cuando recibo cada vez más comentarios de la prensa y las tiendas, solo me siento más feliz. La última colección es mi favorita, porque siento que me entienden.

¿Y ni siquiera admites que una vez que Jacquemus se convierta en esa monstruosa marca francesa con mil personas dentro?

Por supuesto que no, siempre será una historia muy personal. Mira esta colección. Esta es mi colección. ¿Qué puedo decir más?

Volvamos a las presentaciones. ¿Cómo eliges un lugar? En ese momento ella estaba en la piscina, en esto, en el pasillo de las máquinas tragamonedas.

Para la nueva colección estaba buscando algo parecido al sur de Francia, algo soleado y brillante. Por supuesto, nada de esto se puede encontrar en París. Así que cuando me topé con esta habitación, pensé: ahí comes helado en el resort, y luego siempre vas a la estúpida habitación con armas y gastas los últimos cinco euros en juegos. Esto es lo que necesitas. Un programa de vacaciones tan clásico.

"El corte en la falda no es un argumento a favor de comprar una cosa, la historia detrás es un argumento"

En general, es interesante, porque los lugares para el espectáculo en el marco de la Semana de la Moda de París no parecen ser los más obvios. Esta no es la mujer francesa que corre en Saint-Honoré en jeans ajustados con el pelo despeinado del que todos hablan. Sinceramente, la chica que muestras se ve mucho más real.

Oh sí, este llamado "chic parisino". De que se trata Creo que este es un estereotipo de la generación anterior. Quizás el hecho es que mi heroína es más francesa que parisina. Ya sabes, en las provincias de Francia, las chicas son más reales y liberadas. Son más ásperas de lo que la gente ve o quiere ver. En París, la gente es tal "hee-th!" (Simon retrata caras innecesariamente radiantes de besos parisinos cuando se encuentran. Nota ed.). Mi marca se convirtió en una oportunidad para decir que en París también existen mujeres francesas reales. Y es incluso extraño para mí que nadie los haya mostrado hasta ahora. Cuando vengo a los espectáculos de diseñadores franceses, solo veo chicas decoradas con tacones altos. Esto está muy lejos de la realidad, tan mal. Mira mis vestidos rosa claro. Pueden parecer femeninos, puedes usarlos en fanáticos shiki, pero no lo hago, trato de mantener la imagen real.

Y se percibe como verdaderamente francés.

Oh sí, francés. El minimalismo francés es lo que quiero hacer. Y el minimalismo para mí no es una sonrisa chic, lujosa y engañosa. Quiero sonrisas reales, así que hago esta marca simple, irónica. No se trata de alta costura, hablar de ello es incluso divertido.

Pero en serio, ¿cuáles son los auténticos lugares franceses en París?

Para ser honesto, no me gusta París en absoluto. Desde la infancia, toda mi vida he soñado con venir aquí. Vivía en una pequeña ciudad en el sur de Francia, y todo el mundo de la moda me hizo pensar. Pero cuando llegué, pensé: "Oh, ¿es esta la ciudad en la que viviré?" Este es un sentimiento estúpido: cuando llevas mucho tiempo soñando con algo y el sueño se está rompiendo con la realidad. Sí, París no era exactamente lo que esperaba, pero me encantan los lugares individuales en ella. Por ejemplo, esta área donde estamos sentados ahora. Él es increíblemente hermoso.

Simon corre entre los rieles con cosas mostradas en el programa hace una semana. Nuestra fotógrafa Christina mira la barandilla con blusas rosadas, faldas y vestidos y dice: "Qué extraño, pero cuando los miré durante el espectáculo, todo lo que sentí fue felicidad". Simon asiente rápidamente: "Sí, es un color alegre. Aunque la mayoría de los diseñadores lo usaron para hacer que el espectáculo fuera femenino. Está muy mal". La palabra "feliz" es como si fuera sagrada para Simon: cuando la dice (con un ligero acento en la última sílaba), baja los ojos y sonríe con sinceridad.

Jacquemus ss 2014

Sabes lo que es interesante. La mayoría de los diseñadores intentan aportar ideas innovadoras para las colecciones, mirar hacia el futuro, mientras que un producto que en última instancia nos fascina ahora es cosas simples que nos remiten a la infancia: por ejemplo, una visera o una camiseta corta.

Es verdad Nunca he tratado de mirar hacia el futuro o el abismo en el pasado. Ahora 2013, y sin pensarlo dos veces, hago lo que creo. Estoy tratando de mantener la colección tan limpia como pueda. No me gustan los bolsillos y los detalles inesperados, intento guardar la idea de ropa no detallada. Aunque el mercado ahora es una marca comercialmente exitosa y no hacer artículos en la ropa puede ser un oxímoron. Pero ya sabes, no lo pienso, solo hago lo que creo que es necesario. No quiero ser alguien que no soy. No estoy tratando de hacer ropa de "diseñador". Solo creo historias y las encarno en cosas. Si quiero conseguir una camisa blanca corta, solo lo hago, sin tratar de inventar algún tipo de detalle de moda pegadiza. Si tratara de hacer cosas súper a la moda, estaría mal, me sentiría muy incómodo. No, en serio. Quiero que la ropa sea simple, para enfatizar la identidad de la persona que la usa, y no sobrepasarla. Para que se sienta cómodo con ella, para que no tenga que presionar a una persona para que lo compre.

Sí, muchos diseñadores ahora están saltando de sus pantalones para complacer al cliente.

Esto está tan mal Creo que las chicas son lo suficientemente inteligentes como para tomar sus propias decisiones. Alguien me preguntó: "¿Qué piensas cuando ves a alguien en la calle que se ve mal?" ¿Y qué debería pensar? Acércate a ella y dile: "Oye, ¿elegiste el arco total del diseñador equivocado, mira al otro?" ¿Por qué deberíamos dictar cómo debería verse y qué comprar? La gente no es tan estúpida. Mi cliente comprará estos pantalones cortos simplemente porque a ella le gustan, y no porque alguien le haya dicho algo. Estoy seguro Espero que esto funcione así. Incluso a veces me asusta cuando escriben demasiado en la reseña sobre el corte que hice en la falda. Esto no es tan importante, no es un argumento para comprar una cosa, la historia detrás es un argumento.

Fotógrafo Christina Abdeeva