No solo ruches: marcas rusas de ropa para niños.
EN RUBRIC "NUEVA MARCA" presentamos a jóvenes diseñadores y les decimos dónde y por qué comprar sus cosas. En el nuevo número, tres heroínas a la vez, que han elegido el nicho que todavía es gratis en Rusia para ropa infantil bonita y moderna, que no es inferior a los adultos.
Crusta
www.crusta.design
La idea de crear su propia marca de ropa para niños apareció en Christina y Hermann en 2015, el año fue en papeleo, en la compra de materiales y en la producción de la primera colección. Según Christina, la historia de un negocio conjunto se desarrolló en paralelo con la relación de la pareja. Cuando quedó claro que los chicos estaban listos para convertirse en familia y padres, la idea de crear ropa para niños apareció por sí misma. Ahora Crusta es una marca familiar con un pequeño equipo. Christine es la única persona que trabaja a tiempo completo. Su esposo, Herman, está involucrado en el sitio web y problemas técnicos en su tiempo libre. El tercer miembro del equipo es la madre de Christina: como persona con amplia experiencia en costura, está a cargo de la producción. El creador admite que sin el apoyo, el conocimiento y las habilidades de la madre, difícilmente habrían iniciado este negocio.
El concepto principal de la marca es el corte simple y conveniente, las telas naturales suaves y los tonos naturales. Los materiales para las cosas se ordenan en la fábrica polaca, todos ellos están certificados de acuerdo con el sistema OEKO-TEX Standard 100. Los accesorios se compran en Moscú. Los pedidos de producción también se colocan en la capital, lo que le permite controlar el proceso desde y hacia. El costo de las cosas varía de 1000 a 2500 rublos: Christine señala que la marca tiene un alto costo y un margen de beneficio mínimo. En el futuro, el equipo planea hacer que la ropa sea más asequible y a precios más bajos, pero esto solo será posible con un aumento significativo en los volúmenes de producción.
Además de la tienda en línea, no hace mucho tiempo, Crusta tenía una sala de exposición en los estanques del Patriarca. Los planes futuros incluyen convertir a la microempresa familiar en una marca autosuficiente con nuevas colecciones regulares.
La historia de nuestro negocio ha evolucionado junto con nuestras relaciones. Nos conocemos desde hace media vida: fuimos amigos durante varios años y luego nos conocimos durante varios años más. Y pensando constantemente en iniciar su propio proyecto. Lo más difícil fue arriesgarse a transferir todo esto del campo de los planes a la realidad. Invertimos en el negocio el dinero reservado para la boda. Decidimos que necesitábamos nuestro proyecto más que dejar que fuera una celebración importante pero de un día. Todavía no se arrepiente.
Niños lu
lukids.ru
Como suele suceder, Elena comenzó a pensar en comenzar su propia línea de ropa para niños después del nacimiento de un niño: Moscú carecía de ropa hermosa y práctica para los más pequeños. La marca Lu Kids apareció en 2015 como una continuación del proyecto "adulto" LU, en el que estaba comprometida la novia de Lenin. Pronto la marca dejó de existir, y la línea para niños creció y atrajo el interés de compradores y tiendas conceptuales. Ahora la colección Lu Kids se puede comprar en el sitio web de la marca, así como en las tiendas MLittle y Babyswag, en las redes Five Kids, Jupon-Pantalon y en el Aviapark.
Al principio, Elena planeaba lanzar una marca que apoyara el comercio justo y la producción local, y comprar solo materiales naturales. Pero la realidad estaba lejos de ser ideal: el primer año de ventas demostró que las soluciones más comerciales y prácticas disfrutan del éxito. Ahora, en las colecciones, ambos modelos audaces en términos de diseño se combinan con detalles transformadores y colores tecnológicos, así como cosas más comprensibles e infantilmente vívidas con impresiones abstractas. Elena admite que en cada episodio se enciende un "rincón minimalista": cosas absolutamente negras para los niños.
La principal dificultad encontrada durante el lanzamiento de la marca es la falta de profesionalidad de los contratistas. Según Elena, solo el trabajo minucioso a largo plazo y muchos conos rellenos ayudaron a establecer relaciones de producción aceptables con las fábricas y los proveedores. Los tejidos y accesorios se ordenan en Europa e intentan no involucrarse en China: Elena trabajó allí como modelo y vio las condiciones aterradoras de la producción local.
Ahora la marca produce dos colecciones al año. Bocetos, muestras y selección de tejidos - sobre el creador. Después de la aprobación y el ajuste de las muestras, se elimina el lote principal; La parte es tomada por las tiendas asociadas, el resto está en la tienda en línea Lu Kids. No hay personal de la empresa en la empresa, todos los puestos están subcontratados: contabilidad, servicios de pedidos en línea, servicio de mensajería, soporte digital, creación de contenido fotográfico, desarrollo de diseño y diseño y adaptación de colecciones.
Según el fundador de Lu Kids, el precio juega un papel decisivo en la ropa de los niños. Para pagar mucho por lo que el niño crecerá rápidamente, muchos padres no están listos, especialmente si hay varios hijos en una familia. Por lo tanto, la tarea principal en el desarrollo de la colección Elena considera la búsqueda de precios mínimos de proveedores y fábricas, mientras mantiene la calidad. Por ejemplo, un traje de baño de lycra con una impresión abstracta cuesta 2.300 rublos, un vestido de verano - 3200, una chaqueta bomber con recubrimiento de silicona - 4500, una mochila impermeable con capucha - 4800 rublos.
Antes de mudarme a Moscú y tener un bebé, viví y trabajé como modelo en el extranjero, principalmente en Londres. Después de sumergirme en el nuevo y maravilloso mundo de la maternidad, quise rodear a mi hijo desde el nacimiento con cosas elegantes y, al mismo tiempo, darme cuenta de mi larga pasión por la creación de ropa.
Pequeño pushkin
www.littlepushkin.com
La fundadora de Little Pushkin es Anya Dyuzhnik, una filóloga en formación, pero admite que no trabajó un solo día en su profesión. Durante más de diez años trabajó en el campo de las finanzas, luego se dedicó a organizar fiestas y relaciones públicas. Acerca de la creación de su propia marca de ropa, Dyuznik pensó por primera vez después del nacimiento de su hijo. El año fue tomado por la preparación: creación de equipos, desarrollo de conceptos, dibujo de la primera colección y búsqueda de producción. Anna considera que es necesario hacer las cosas de los niños de la misma manera que los adultos. No se trata solo de ropa bonita y cómoda, sino de modelos que tienen algo más detrás: épocas, códigos culturales, una comprensión de cómo las actitudes hacia los niños han cambiado en las últimas décadas y cómo han cambiado los niños mismos. Al mismo tiempo, Little Pushkin no es una marca de nicho o conceptual, sino una ropa simple, de alta calidad y moderna para todos.
Dozhnik señala que hubo muchas dificultades: no había suficiente educación, experiencia e inversión, pero un equipo sólido vino al rescate. Dos años más tarde, uno tiene que enfrentar otros tipos de problemas: la empresa crece y es difícil para una persona controlar todos los procesos. En total, la marca Little Pushkin emplea a ocho personas en diferentes países.
La marca utiliza textiles japoneses y chinos, parte de los materiales pedidos en China, otra en Bangkok. Por ejemplo, un terry francés, del cual se cosen las cosas para los más pequeños, se trae de China, pero se hace específicamente para Little Pushkin. Es un material muy suave, cómodo, higroscópico y resistente al desgaste, que no tiene análogos en Rusia. Según Anna, la ausencia de telas y accesorios normales es el principal problema de la producción rusa.
Anna cree que la fijación de precios juega un papel importante. Little Pushkin puede atribuirse de manera segura a la categoría de marcas de lujo, pero el fundador afirma que la compañía está tratando de atenerse a los precios moderados: para una marca joven, es más importante atraer nuevos clientes y conocerlos. A comienzos del verano, el proyecto lanzó una colección conjunta con la tienda en línea para niños MLittle. En un futuro próximo, hay otra colaboración, cuyos detalles aún se mantienen en secreto.
El impulso para crear su propia marca fue el nacimiento de un niño. Siempre me ha gustado la moda y nunca la he tratado exclusivamente como consumidor, pero ni siquiera pensé en la ropa para adultos, ya es demasiado. Siempre me interesaron los niños y quería hacer algo bueno y útil para ellos.