Tata-Naka: "Es raro tomar en serio la moda"
Tata-Naka es una marca británica conocida por sus estampados irónicos y telas brillantes. Fue creada por dos hermanas: Tamara y Natasha Surguladze. Las chicas abandonaron Georgia en 1991, ingresaron a Central Saint Martins y durante 12 años construyeron una marca que es encantadora no solo con ropa, sino también con historias personales detrás de ella. Tata-Naka llegó a Moscú con motivo del lanzamiento de una línea de camisetas para Aizel Moscú y le dijo a Wonderzine, qué distingue a esas colaboraciones de su línea principal, por qué no se debe tomar en serio la moda y qué se necesita para construir una piscina dentro de un edificio antiguo en la presentación de la colección.
La tercera consulta más popular por su nombre de Google es "pasantía Tata-Naka". A menudo se buscan pasantes?
En Londres, las pasantías se llevan a cabo durante todo el año en cada empresa, para ingresar al equipo de marca no es tan difícil, se necesita motivación. Muchos estudiantes perezosos acuden a nosotros, y en una pequeña empresa debes tener suficiente energía para hacer literalmente todo (y esto es realmente una ventaja). Nosotros mismos fuimos internos y vimos todo el proceso desde la idea de la colección hasta la preparación del espectáculo de principio a fin.
Algunos internos no soportan la carga. ¿Has escuchado la historia de la explotación estudiantil en Alexander McQueen?
Si Cuando nosotros mismos estábamos en la universidad, nos informaron sobre los horrores acerca de qué tan mal fueron tratados los estudiantes durante la pasantía allí. Pero ya sabes, esta es la forma de convertir la historia. A menudo vemos estudiantes que se quejan, no quieren hacer nada y dicen que todos ya lo saben. Recuerdo que trabajamos hasta la una de la madrugada cuando estudiábamos, y estábamos tan entusiasmados con las nuevas tareas que la fatiga se desvaneció en el fondo. Y los chicos desmotivados son bastante fáciles de lastimar al pedir quedarse un poco más. Nunca se sabe cómo fue realmente.
Regresaremos a sus estudios e incluso antes, mudándonos de Georgia a Londres. ¿Cómo decidiste salir del país?
Nos fuimos a fines de 1991 con nuestro primo a América (estudió allí), en ese momento estalló la guerra en Georgia, la situación en el país era tensa, por lo que decidimos no retroceder. Pronto quisimos mudarnos a Europa, a Londres, donde fuimos a la escuela y luego a la universidad. No decidimos: "¡Todo! ¡Nos mudamos de Georgia!" Sucedió
¿A menudo vas a casa ahora?
A menudo vamos a Georgia. Es interesante que allí y en Rusia esté surgiendo un nuevo mercado, aparezcan muchos diseñadores talentosos. El único problema es la producción. Su en países que quieren apoyar a jóvenes talentos en el campo de la moda, es necesario construir. Incluso en una ciudad próspera como Londres, la producción no es tan buena. Parece que vienes a la sala de exposición de un joven diseñador, y la colección es interesante y está bien hecha, pero el diseñador no puede cumplir con el pedido del comprador, no hay producción.
¿Añades motivos georgianos a las colecciones?
Nuestra primera colección estuvo estrechamente relacionada con nuestros recuerdos de la infancia. Pero esta no es la canción de la nación, es más bien nuestra percepción personal de Tbilisi: la casa de la abuela, la escuela, algo personal. No nos gusta tomar las cosas literalmente, es importante para nosotros interpretarlas.
Al mismo tiempo en las colecciones mucho color, hecho a mano.
Sí, estas son cosas que hacemos de manera intuitiva, esto es lo que ya tenemos en nosotros, porque somos georgianos. Nos encantan los colores, un poco de ingenuos estampados, artesanía: los maestros de Tbilisi son famosos por ello.
Hablando de estampas ingenuas. Has impreso retratos de chicas en varias colecciones. Quienes son ellos
Ya tenemos cuatro heroínas, hicimos la primera en la colección SS13 del año pasado. En la década de 1960, en Estados Unidos, había un fotógrafo de este tipo, Slim Aarons. Tomó fotografías militares, y luego se dio cuenta de que comenzó a deprimirse de lo negativo, y decidió fotografiar a "personas hermosas en lugares hermosos": fotografió a chicas de la alta sociedad. Nos gustó esta idea, y decidimos dibujar para las impresiones de damas seculares en el estilo de pinturas que cuelgan sobre la chimenea. Es importante comprender que todo esto, y las niñas con un peinado y collares de lujo en estampados, y la presentación que hicimos con palmeras y una piscina, es parte de un gran juego. Para la nueva pre-colección, que se presentará en enero, decidimos crear una nueva heroína, pero dibujarla con diferentes ropas: aquí va a un evento social, aquí a otro, cada vez parece nueva. Nos gusta inventar historias para cosas, historias tan graciosas. Después de todo, incluso es extraño tomarse la moda en serio.
Siempre es interesante ver tus presentaciones. ¿Cómo se cocinan?
Nuestro exhibidor visual trabajó en espectáculos Louis Vuitton, Fendi, Chloé, ella es una persona súper creativa. Nos reunimos con ella y le contamos el concepto del programa, y ella puede convertir en realidad cualquier cosa: en cierto modo decimos en tono de broma: "Imagina si tuviéramos un grupo", y ella responde: "Está bien, vamos a construir un grupo". Imaginar Dentro del edificio histórico Somerset House - y la piscina.
Para nosotros, las presentaciones son muy importantes, a través de ellas puede experimentar mejor la colección. Esto no es un programa, este es un evento en el que vienes, ves los alrededores, miras cosas, escuchas música, incluso obtienes una banda sonora en el disco. Esta vez para el show de Londres estamos haciendo ballet ruso. Es cierto, de nuevo, nuestra interpretación, y no lo que imaginas de inmediato en mi cabeza. Durante la presentación de tres horas, estamos allí y eliminamos el libro de arco. Es decir, la gente viene y ve cómo creamos un producto que pronto aparecerá en la red: instalamos el escenario, hacemos el estilo, lo eliminamos. Nos comunicamos con los invitados, lo que suele suceder detrás de escena, se convierte en un espectáculo.
Su última presentación está inspirada en las películas de John Hughes. ¿Te gustan las películas sobre adolescentes?
En general, nos encantan las películas, incluso una vez que pensamos en hacerlas nosotros mismos, y las películas sobre adolescentes son nuestra infancia. Nuestra colección se llamó "First Love in American College", nos inspiraron películas de Hughes, incluso pintadas "Pretty in pink", "Breakfast Club" en las paredes. En la presentación hubo decoraciones escolares, porristas, jugadoras de béisbol y niñas con vestidos de graduación (en nuestro interés). Para nosotros, esta es una gran nostalgia.
A veces empezamos a pensar en un tema para la colección, hacemos una búsqueda (nos encanta este negocio, porque durante el mismo aprendemos muchas cosas nuevas), desarrollamos el concepto, a veces vamos a algo completamente diferente y encontramos temas de forma automática para la próxima colección. En este momento, en el proceso de investigación para esta temporada, hemos encontrado un tema para la próxima. Este es un proceso interesante.
Sobre el proceso. ¿Alguna vez has tenido una pregunta, haces una marca juntos o por separado? ¿Cómo se siente trabajar en parejas?
Desde la infancia, queríamos coser y solíamos hacer todo juntos. Muchos maestros en la escuela no nos distinguieron y llamaron a uno "Tata-Naka". Siempre hemos trabajado bien en un equipo, ni siquiera compartimos las responsabilidades especialmente: resulta que alguien dibuja una impresión, alguien trata un formulario.
Net-a-Porter compró nuestra línea TNTEES, e hicimos camisetas exclusivas para ellos, lo mismo con Aizel
Hiciste camisetas para Net-a-Porter y Aizel Moscow. ¿Qué significan esas colaboraciones para ti?
Net-a-Porter compró nuestra línea TNTEES, e hicimos camisetas exclusivas para ellos, lo mismo con Aizel, las camisetas se venden aquí, lo que hicimos en colaboración con la tienda. Hacer tales colaboraciones es algo especial para nosotros. Esto es muy diferente del proceso de creación de una colección, trabajas con grandes limitaciones, pero te da un incentivo para crear algo nuevo en ellos. Delante de ti hay una camiseta blanca, debes hacerla interesante, pero al mismo tiempo barata. Así que te pones a prueba.
Y al final, son probablemente muy populares en el mercado. En general, ¿cómo ve las ventas que las chicas quieren usar ahora?
Parece que hemos encontrado nuestro skate, estas son las mismas camisetas con caras. Al principio, los consideramos bastante específicos, pero resultó que eran cosas tan extrañas y divertidas que querían vestir con muchas chicas. En general, notamos que las personas comenzaron a vestirse con cosas coloridas y brillantes. Tal vez esta sea la influencia del estilo callejero. A los fotógrafos les encanta disparar algo que se ve bien en la cámara, y las cosas de color se ven muy bien en ellos. Mira, incluso la Comme des Garçons se ha movido de monocromo a estampados.
Parece que la marca Tata-Naka se ha vuelto particularmente popular justo bajo la influencia de los blogs de estilo callejero.
El hecho es que hemos existido durante 12 años, pero reiniciamos la marca en 2011. En ese momento, los blogs empezaron a desarrollarse activamente, nuestras impresiones se metieron en la lente de los fotógrafos y comenzaron a mirarnos especialmente. Es sorprendente que los blogs se hayan convertido en una herramienta de marketing tan poderosa: hiciste ropa, la compraste y todo funcionó por sí solo. Recordamos que cuando nos graduamos por primera vez, participamos en la exposición de jóvenes diseñadores en Barneys, sucedió que poco después nos vio el estilista de la serie "Sexo en Nueva York". Ordenó la colección completa, Carrie Bradshaw apareció en artículos de nuestra colección en la televisión, y luego en la portada del libro. ¡Fue fantástico! No recordamos que alguna vez hubo un programa que tuvo tanto impacto y que podría hacer que un graduado de la universidad fuera un diseñador con un nombre. Ahora el streetstyle se convirtió en una herramienta similar. Simplemente funciona.