Con respecto al cuerpo: 11 marcas que no abusan del photoshop.
En el otoño, Francia introdujo una nueva ley. En cuanto al retoque fotográfico. Las nuevas reglas obligan a los anunciantes y publicaciones a indicar que los marcos se procesaron en Photoshop u otro editor gráfico. Las razones de la innovación son obvias: las fotos a menudo retocadas en campañas publicitarias parecen un crimen contra la anatomía y un intento de engañar a la fuerza de la gravedad. Incluso si las imágenes se editan mínimamente, los modelos que aparecen en ellas aparentemente carecen de características humanas: tono de piel irregular, moretones debajo de los ojos, lunares, pecas y poros.
A diferencia de las revistas comerciales, muchas marcas independientes han abandonado el photoshop en lugar del maquillaje profesional y la luz hábil. Las grandes marcas siguen su ejemplo: los modelos en los lookbooks son cada vez más como personas reales. Hablamos de las marcas atrevidas que no abusan del retoque.
Aerie
La marca de ropa interior se negó a retocar en 2014: la campaña publicitaria estuvo acompañada por el eslogan "No hay retoque. Lo real eres sexy". Desde entonces, la estética de Aerie no ha cambiado: la marca produce conjuntos de algodón lindos y cómodos con encaje, que demuestran los modelos de diferentes construcciones. Las chicas en las fotos muestran orgullosamente pecas, marcas de nacimiento, cicatrices y rastros de perforaciones. Después de todo, lo más interesante de nosotros son nuestras historias.
Yo y tu
La marca femenina decidida de Nueva York pertenece al dúo creativo Maya Toledano y Julia Beilis. Las chicas se conocieron mientras estudiaban en Parsons, y un año más tarde crearon una marca de cosas básicas con eslóganes fuertes que promueven la idea de la amistad femenina y el apoyo mutuo.
Los diseñadores fueron apoyados por el fotógrafo Peter Collins, fundador del novato Mag Tavi Gevinson y la activista Arvida Biström. Hoy en día, la marca produce grandes aretes y anillos (por ejemplo, con la frase "Bad Bitch"), pantalones y camisetas con las palabras "Feminista", rayas, insignias y sudaderas. Yo y tú no gastamos dinero extra en disparar lukbukov, y preferimos fotografiar cosas nuevas a amigos y conocidos que posan en el contexto de las calles de Nueva York.
Solitario
Otra marca de lencería, que no está interesada en el retoque excesivo. Lonely hace sujetadores de encaje y bikinis, trajes translúcidos y trajes de baño y glorifica la belleza del cuerpo femenino en todas sus manifestaciones. En su mayoría, los modelos se parecen a personas comunes, no duden en la falta de depilación y se eliminan sin maquillaje. Las mujeres embarazadas muestran la ropa interior para las mujeres embarazadas, y la mayoría de los artículos de la línea principal de la marca están grabados en propietarios de diferentes tipos de figuras.
Otra sección destacada del sitio es la pestaña "Lonely Girls", donde los fundadores de la marca presentan a los lectores a los embajadores de Lonely que inspiran a los diseñadores a crear nuevas colecciones, incluidas madres jóvenes, fotógrafos independientes, músicos, activistas y chicas de mente fuerte.
Monki
Un buen ejemplo de cómo el gigante de la industria de la moda responde rápidamente a los cambios en los hitos públicos. H & M ha sido repetidamente acusado de abusar del photoshop, lo que no se puede decir de la "hermana menor" de la marca, Monki. La marca para personas jóvenes y amantes de la libertad atrae regularmente a personas reales para campañas publicitarias, habla sobre los derechos de las mujeres y los embajadores de la marca se han convertido en más de una vez en mujeres feministas como Arvida Biström.
Los modelos Monki tienen diferentes construcciones corporales, y no dudan en pecas, astillas entre los dientes o un tono de piel desparejo. Teniendo en cuenta que la marca funciona para un público joven y progresivo, esto es casi un éxito del 100%.
Asos
Otro buen ejemplo de cómo trabajar con un público es la línea Curve de una tienda en línea de ASOS. Los modelos de talla grande del mercado masivo británico son, de hecho, el número 46 de Europa, y los retocadores no intentan borrar rastros de estrías y celulitis, blanquear la piel de las niñas sobre sus codos o bloquear sus rodillas. Dicha honestidad es especialmente importante para las tiendas en línea, donde es necesario comprar ropa sin ajustarse.
Cyrille Gassiline
Hace un par de años, la marca rusa de ropa básica eligió el modelo de la agencia Oldushka de setenta años como la cara de un nuevo lookbook. Parece que esto ya es suficiente para creer en la audacia de la expresión visual de Cyrille Gassiline. Ropa simple y cómoda en el sitio demuestra modelos de diferentes alturas, edades y tonos de piel. La marca nunca ha hablado abiertamente contra el uso del retoque, pero en los lookbooks de la marca, posturas relajadas, maquillaje natural y la clase de facilidad de la que carecen muchas marcas.
Modcloth
Modcloth fue una de las primeras marcas que se negó oficialmente a retocar fotos. Esto sucedió en 2002, cuando, literalmente, ninguna campaña publicitaria podía prescindir de Photoshop y otros editores de fotos.
Desde su inicio, Modcloth se ha centrado en la audiencia más diversa, y especialmente en propietarios de tamaños "no estándar". El surtido tiene casi todos los componentes del guardarropa, desde trajes de baño, ropa interior y accesorios hasta prendas exteriores y trajes de negocios. Teniendo en cuenta que hace quince años no existía ninguna diferencia en el mercado de productos de talla grande, para muchos el sitio se convirtió en una alternativa al ASOS de hoy.
Thinx
Ya hemos hablado acerca de Thinx, la marca estadounidense de ropa interior, diseñada para proteger contra fugas y manchas menstruales. La marca fue fundada por amigos que querían hacer un medio eficaz y conveniente para lidiar con el malestar durante la menstruación. Al principio, muchos percibieron una nueva iniciativa de hostilidad, por ejemplo, la administración del metro de Nueva York se negó a colocar una campaña publicitaria para Thinx (en su opinión, la palabra "período" podría sorprender a los niños). Pero pronto comenzaron a hablar sobre la marca en la prensa, y los primeros propietarios de lencería apreciaron su funcionalidad. Thinx fundó la Fundación THINX, una organización benéfica para mujeres. Por supuesto, la marca con una posición tan clara se opone a cualquier tabú: las fotos de chicas en los miradores de Thinx no están sujetas a retoque.
Narvskayadostava
narvskayadostava es una marca de ropa del mismo nombre del grupo artístico de San Petersburgo. Sus fundadores producen artículos básicos de vestuario como camisetas, sudaderas y bolsos con lemas ("F es para el feminismo", para siempre en nuestros corazones). Los fondos de la venta de cosas que las niñas transfieren a los centros de crisis que apoyan a las mujeres en Rusia (por ejemplo, la organización de San Petersburgo "INGO"). Los héroes de los lookbooks de narvskayadostava son los fundadores familiares: activistas y artistas, bloggers y músicos, feministas y feministas. El boicot de retoque es una continuación lógica de la actividad principal del grupo de arte.
Pensamiento
Pansy Californians es una marca de lencería fundada por dos amigos. El algodón para los apliques, calzoncillos y ropa para el hogar multicolores se cultiva en Texas, y la producción en sí se ubica a quince minutos de la casa de las niñas; en otras palabras, la producción es ética. Además del consumo consciente, una variedad de modelos y comodidad se han convertido en fundamentales para la marca: las chicas en loukbuks muestran lencería con parámetros reales, posando naturalmente en el contexto de los campos, las montañas y el océano.
Marieyat
Marieyat es una marca de ropa interior cómoda, básica, pero unbanal. Marie Yat decidió lanzar su propia marca cuando no podía encontrar las cosas en las tiendas que le gustaría y se adaptaba a sí misma. Ropa interior suave sin costuras hecha de algodón orgánico y tonos pastel de seda, casi no se siente en el cuerpo y es perfecta para todos los días. El diseñador apoya activamente la idea de la belleza natural y entiende lo difícil que es elegir el modelo de ropa interior adecuado en línea. Por lo tanto, todos los artículos que Marieyat eliminó en personas reales que no son estrías, cicatrices, irregularidades de la piel y otras características peculiares para todos nosotros se llevarán a una persona viva.