Piel japonesa: lo malo es otro mito de belleza.
margarita virova
La aparición de grandes tendencias es un proceso importante. para la industria de la belleza: cada pocos años, los periodistas y los profesionales de marketing inventan "nuevas tendencias" diseñadas para "cambiar el juego" y ayudar a las marcas a mantenerse de moda. El comienzo de 2018 estuvo marcado por las predicciones sobre la nueva moda asiática: se recomendó prestar atención a cómo se toma la belleza y el cuidado en Japón. J-beauty ya se ha anunciado como la tendencia cosmética principal y más progresiva, pero esta vez quiero abordar críticamente los pronósticos de alto perfil.
Ya es posible mirar retrospectivamente el experimento con el desarrollo de las tradiciones asiáticas: por supuesto, el "sistema coreano" clásico y los cosméticos coreanos han traído a muchos nuevos fabricantes europeos y estadounidenses y su audiencia. La limpieza en dos etapas ha dejado de ser exótica, las grandes marcas, como Chanel y Giorgio Armani Beauty, hacen colecciones asiáticas especiales, y tendencias como "piel de vidrio" y tintes de películas divertidas pasan fácilmente de este a oeste. La moda coreana aún no ha pasado, pero la exageración disminuyó de manera natural: los cosmetólogos y los periodistas de belleza recomiendan no involucrarse en el sistema de múltiples etapas, y los amantes de la atención se movieron masivamente hacia el minimalismo. El enfoque moderado japonés fue muy útil.
El intercambio de experiencias es bueno, pero la afirmación de que el interés en los cosméticos japoneses se convertirá en algo nuevo no es demasiado veraz. Este mercado tiene una reputación de larga data como uno de los más progresistas: los tecnólogos occidentales viajan regularmente a Japón para estudiar y conocer los últimos desarrollos. Un ejemplo sorprendente es el creador de su propia marca Troy Surrat, quien no oculta su interés en la industria cosmética de este país en particular. Los extractos de matcha de arroz y té y la filosofía de la "belleza discreta", que está rodeada por el mito fresco de la belleza J, no tienen nada que ver con eso, por supuesto. Los especialistas asocian el enfoque japonés principalmente no con la naturalidad y las tradiciones centenarias, sino con la calidad universal y las nuevas fórmulas: aceite hidrofílico, que la marca Shu Uemura ofreció hace cincuenta años, y que ahora se considera el medio de purificación más moderno, y la famosa marca de lujo Shiseido, Tratando de mantenerse al día con los tiempos, se conecta a la creación de productos de cuidado de la neurociencia.
Los recursos populares sobre la belleza se embarcan gustosamente en discursos sobre la filosofía del enfoque japonés de la belleza, y los representantes de famosas marcas japonesas hacen extensos comentarios, ya que en Japón respetan la lentitud y la falta de exceso. De hecho, los fabricantes japoneses no son propensos a una reacción apresurada y no les gusta abrumar al mercado con productos de un solo día, pero el hecho de que la industria de la belleza japonesa esté más enfocada en mejorar las fórmulas no es una novedad. La suite cosmética japonesa no puede quejarse de la falta de atención, por el contrario, las grandes y antiguas marcas compiten tranquilamente con el mercado europeo y estadounidense y fuera del mercado nacional. Gracias a la globalización, hoy es más fácil para nosotros adquirir productos del mercado masivo japonés como Bioré o Kosé.
Pero el arcaísmo principal, que es claramente visible en particular la atención al enfoque japonés en 2018, es que todas las mujeres japonesas y japonesas no deben ser declaradas amantes del maquillaje natural, los fundamentos tonales invisibles, el rubor ligero y la atención cuidadosa: los representantes de las subculturas japonesas fueron famosos por su experiencia experimental. Maquillaje incluso antes de que empezara a aprender tímidamente en occidente. Usando el ejemplo de mujeres francesas que se vuelven locas en los EE. UU., Hemos visto que no existe una piel bella nacional, secretos nacionales para el cuidado del cabello ni lápiz labial nacional. Pero hay una imagen colectiva que ayuda a las marcas a obtener integridad conceptual y a ser más atractivas para el consumidor que está fascinado por esta imagen. En una era de diversidad y enfoque individual, es extraño volver a comenzar a vender skin "como en el japonés".
Es genial si el ejemplo de las tradiciones de la industria de la belleza japonesa enseña a los colegas occidentales a prestar más atención a la calidad y no a perseguir las ventas, pero es poco probable que esto suceda, porque estos mercados que entendemos mejor tienen sus propias tradiciones y una arquitectura bien establecida. Un interés en el cuidado minimalista y un énfasis en la calidad son más bien tendencias saludables que pueden soportar la redundancia. ¿Pero es realmente necesario reinventar el próximo Renacimiento de las misteriosas mujeres japonesas que adoran el konnyaku?