Cómo y por qué 2014 se convirtió en el año de la moda asequible.

2014 fue rico En la colaboración. El más poderoso y notable fue la colección del diseñador estadounidense Alexander Wang para H&M. Sin embargo, otras marcas no sorprendieron menos, señalando un curso completamente diferente de democratización de la moda. La principal diferencia del año es que las marcas del mercado masivo se están volviendo más audaces y cooperan con los diseñadores intelectuales y los héroes de la nueva época, que han reemplazado nombres comerciales reconocibles de la suite clásica de los años 80-2000.

El ejemplo con H&M es el más brillante. Anteriormente, los suecos trabajaron con Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo y Roberto Cavalli bajo el concepto de barato y elegante. El objetivo era llevar al consumidor masivo al lejano mundo del lujo con la ayuda de colaboraciones "baratas y elegantes" y marcas de ambos lados para obtener más información sobre la cobertura.

Entre esta serie de colecciones especiales de H&M, se destacaron las más complejas, con Marni y COMME des GARÇONS. Sin embargo, el punto de inflexión fue una de las colecciones más esperadas de los suecos con la casa de Maison Martin Margiela. Esta colección de 2012 se ha convertido en ejemplar en términos de conflicto en términos de democratización de la moda. Concluyó que la moda en su sentido más puro es el trabajo de cientos de personas que trabajan en ideas. Esta idea puede ser estéticamente compleja e incluso oscura, pero necesariamente implementada con cuidado, desde la complejidad del corte hasta la elección del tejido y el trabajo atento con detalles, que es prácticamente inaccesible para el mercado masivo, trabajando con otros volúmenes industriales. Entonces, en el caso de las colecciones MMM y H&M de 2012, se nos vendió la idea de colaboración entre el mercado de masas y uno de los diseñadores contemporáneos más conceptuales, Martin Margiela. De hecho, el propio Margiela no tuvo nada que ver con esta colaboración: ya en 2009, dejó la casa de MMM. Así que recibimos los productos H&M, donde la moda intelectual era solo la etiqueta "Maison Martin Margiela". Todas las ideas de la casa de modas en las colaboraciones de H&M se simplificaron y se presentaron al comprador en masa de forma masticada. Además, hasta cierto punto en las colaboraciones, la calidad de las cosas era mucho menor que las colecciones "originales".

Alexander Wang x H & M

Una nueva página en la historia de las colaboraciones de moda fue la colección de Alexander Wang para H&M, que apareció a la venta en noviembre de este año. Primero, apareció exactamente cuando la tendencia de moda de la democratización se hizo evidente. Solo sucede no en el mercado masivo, sino en el segmento premium en sí. Las cosas de lujo son cada vez más fáciles de entender y para la venta, más fáciles de usar y comercialmente viables. En consecuencia, son más fáciles de presentar e implementar la idea en el mercado masivo. Además, el mercado de masas en sí se vuelve un poco más caro y mejora la calidad de las cosas. Es decir, los ejes paralelos de la alta moda y el mercado masivo se movieron repentinamente y se dirigieron hacia el punto de intersección.

Sin embargo, la poderosa campaña publicitaria de la colección llegó incluso a la mayoría de los rusos. Aunque pregunte a cualquiera en la calle, es probable que nadie le diga quién es Alexander Wang. Sin embargo, los fanáticos se atrevieron a todo en un solo día de la misma manera que todas las colaboraciones anteriores de H&M. De hecho, de hecho, obtuvimos una de las mejores colecciones de suecos en términos de ideas: registró el triunfo del estilo deportivo como la principal tendencia de moda del año. Pero eso no es todo. Las cosas se realizaron mucho mejor que las colecciones anteriores y utilizando materiales tecnológicos. No es sorprendente que Wang sea conocido como uno de los diseñadores con más conocimientos tecnológicos del mundo. A diferencia de las colaboraciones anteriores de H&M, esta colección no se realizó "bajo el estilo del diseñador", fue el trabajo completo de Wang y su equipo, y las cosas se pueden imaginar fácilmente en la segunda línea del diseñador T de Alexander Wang. Wang para H&M fue el golpe de gol más preciso. Debe entenderse que Wang es un brillante hombre de negocios que en siete años logró construir una empresa con un ingreso de cien millones de dólares. Con éxito comercial, se siente sutilmente tseiggeist y ofrece una identidad completamente diferente de la mujer moderna: fuerte y atlética, no carente de sentido del humor.

Por lo tanto, en 2014, las colaboraciones no solo van a un nuevo nivel en la calidad del rendimiento, sino que, de hecho, se convierten en una forma accesible, en lugar de un intento de imitarla. La próxima colaboración de H&M podría ser trabajar con Moschino o Marc by Marc Jacobs. Además del ruido informativo y una clara identidad estética, estas marcas ofrecen elementos portátiles con una idea brillante que ya se puede repetir a escala industrial.

Topshop x Marques'Almeida

Vemos diseño fresco y ejecución en otras colecciones conjuntas de marcas democráticas. Topshop siempre ha manejado colecciones limitadas con diseñadores británicos; su trabajo es desde Christopher Kane y Mary Katrantzou hasta Meadham Kirchhoff y J.W. Anderson Este año, Topshop presentó tres colaboraciones con adidas Originals, Ashish Gupta y el dúo Marques'Almeida. La colección Marques'Almeida merece una atención especial. Primero, porque Marta Márquez y Paulo Almeida recibieron el premio de los premios de la moda británica este año en la categoría "Diseñador de ropa de mujer emergente". En segundo lugar, el dúo trabajó personalmente en el diseño de las cosas, incluso repitiendo sus éxitos del denim "volado", por el cual la marca es famosa. En Gran Bretaña, las colecciones siempre se venden en cuestión de minutos. En Rusia, todavía no es demasiado inteligente ideológicamente e informativamente como comprador, por lo que las colecciones de los británicos están a la altura de las ventas.

Raf Simons x adidas

Una de las mejores colecciones del año fue la colaboración de Raf Simons con adidas, que presentó zapatillas "terriblemente hermosas", donde en lugar de tres tiras de adidas apenas había líneas notables, y en lugar de cordones: stickies y cremalleras. Entonces Raf Simons repensó las zapatillas más populares del año, Stan Smith. Este año, entre las colecciones de adidas, también podemos recordar las zapatillas Hels-Gothic, creadas por Rick Owens. Tanto esas como otras zapatillas cuestan entre 300 y 500 euros, todo porque el comprador recibió un producto de diseño hecho por y para el gigante deportivo, sin ahorrar en tecnología y calidad. Aquí se puede observar que el mismo Rick Owens personalmente participó en el diseño de las zapatillas de deporte, ya que Rick siempre lidera los proyectos bajo su propio nombre y no confía en su equipo de diseñadores jóvenes que trabajan "bajo la aprobación del jefe".

Marca J x Simone Rocha

Otro ejemplo de cooperación con los diseñadores de la nueva ola fue una de las últimas colaboraciones sólidas del año: la colección J Brand x Simone Rocha. Aquí, los estadounidenses están colaborando con otra esperanza de la moda moderna: Simone Rocha, quien también ganó los Premios de la Moda Británica este año en la nominación de "Diseñador de nuevos establecimientos". La colección se compone de chaquetas, chalecos, vestidos y minifaldas de mezclilla y también vaqueros de colores rosa, rojo y negro, decorados con volantes y volantes. En Moscú, la colección solo se puede encontrar en Kuznetsky Most 20.

Puma x solange

El segundo punto importante en las colaboraciones de 2014 es el trabajo activo de los sellos con músicos pop, desde las colecciones de adidas con Farrell Williams y Rita Oura hasta el trabajo de Likke Li con la marca & Other Stories. El último ejemplo de este año es el nombramiento de Rihanna como la nueva directora creativa de la empresa deportiva alemana Puma. La cantante será la responsable de la línea femenina de la marca. Antes de que su director creativo fuera un diseñador inteligente con un gran nombre, Hussein Chalayan, responsable del diseño de Puma de 2008 a 2012, cuyo trabajo no causó resonancia en la cultura popular. Rihanna no es diseñadora, pero su nombre definitivamente proporcionará esta resonancia a la compañía. Los más activos de parte de las estrellas este año son adidas, que históricamente han colaborado con celebridades. Recuerda el trabajo conjunto de adidas y Run-D.M.C. En los años 80. Este año, adidas presentó las colecciones con Farrell Williams, Rita Oura y está preparando la colección con Kanye West.

Madera Madera x Disney

Por separado, podemos decir sobre la colaboración de empresas globales con marcas de moda. Por ejemplo, Disney lanzó una colección con los suecos de Wood Wood y la presentó en Colette París en octubre de este año, y en Moscú en la esquina de Wood Wood en Tsvetnoy. La colaboración resulta ser audaz, surrealista y completamente infantil, y consiste en suéteres, tops, suéteres, faldas de lápiz con estampados en forma de Mickey Mouse estirados y doblados. En la primavera de 2014, Disney mostró algo similar con la ceremonia de apertura. Otro ejemplo de este tipo de colaboración global es la colaboración de verano de Starbucks con Band of Outsiders. Juntas representan tazas de café de cerámica decoradas con pintura que fluye. Antes de esto, Starbucks trabajó con Rodarte, Charlotte Ronson y Alice + Olivia.

Ceremonia de apertura x Intel

International Business Times escribe que los adolescentes modernos gastan más en aparatos que en ropa y zapatos. Por lo tanto, un nuevo tipo de colaboración es la colaboración de marcas de moda con compañías de TI, compitiendo entre sí para presentar nuevos dispositivos portátiles. El año comenzó con la colaboración de Google Glass con Diana von Fürstenberg, y la última colaboración en 2014 fue el brazalete inteligente MICA (que significa My Intelligent Communication Accessory), creado por Intel junto con la ceremonia de apertura. La pulsera está hecha de piel de serpiente en blanco y negro, decorada con perlas, obsidiana y ojo de tigre, y está equipada con una pantalla táctil con la que puede recibir mensajes de texto y electrónicos, así como un reloj despertador incorporado. Presentado el gadget durante la última semana de la moda en Nueva York. Además de la pulsera de la ceremonia de apertura, se presentó una chaqueta bomber, en cuyo bolsillo hay un cargador de teléfono inteligente creado por mophie. Opening Ceremony no es el primero en avanzar hacia la tecnología: recientemente, Ralph Lauren presentó una camiseta biométrica, Tory Burch lanzó una colección de accesorios con FitBit y los relojes inteligentes Samsung Gear S aparecieron en el programa Diesel Black Gold.

Como resultado, nuevo tiempo - nuevos nombres. Hoy recibimos excelentes colaboraciones de diseñadores que no se ven peores que las colecciones de pasarela y son más que dignas en términos de estilo, calidad e ideas. Es importante que ya tengamos las ideas de los diseñadores de la nueva ola de los últimos 10 a 20 años, como Simone Roch o Alexander Wang, quienes reemplazaron a los clásicos como Karl Lagerfeld. Incluso la marca de zapatos de plástico Melissa ha cambiado a Lagerfeld por Gareth Pugh. La democratización y la tendencia comercial de la moda están respaldadas por estrellas cuyo estilo personal y número de seguidores en Instagram son más importantes para las marcas deportivas que una campaña publicitaria costosa. La democratización del lujo y la tecnología de producción está impulsando la facilidad de reproducción. Incluso las empresas globalistas trabajan con diseñadores progresistas, y las colaboraciones en tecnología se convierten en un paso completamente nuevo. Puede estar seguro de que estas tendencias continuarán en el próximo 2015.