Dinero fácil: cómo el gasto se ha convertido en un juego.
A mediados de los ochenta los banqueros de inversión.En tiempos de grandes cantidades de dinero y de inversiones claras, la expresión "Reina Británica" era común. Además de los más coronados, este epíteto indicaba clientes extremadamente ricos de bancos, que rara vez tenían que lidiar con cuentas reales.
Solo han pasado treinta años, y cada uno de nosotros se ha convertido en una "Reina Británica", porque la gran cantidad de nuestros gastos se realiza en línea, desde comprar boletos hasta reponer un vestuario. Al mismo tiempo, la teoría del consumo se está pagando cada vez más: si no es atención, entonces funciona. Uno de los libros recientemente publicados sobre los matices de los hábitos de gasto modernos proclamó el valor de la modestia, y se describió en mil páginas modestas.
Está claro que el momento de la separación del dinero ha ido más allá del simple intercambio de trabajo por el bien. Pero es igual de importante entender cómo nuestros hábitos para gastar, planificar y distribuir los recursos disponibles comienzan a cambiar con el desarrollo de la tecnología moderna.
Si analizamos brevemente la historia del dinero, incluso su propia imagen, que simboliza el tiempo y el esfuerzo, se construyó en torno a la metáfora de "trabajo" e "inaccesibilidad". Ya sea conchas, oro o billetes impresos intrincadamente, no podrían alcanzar fácilmente y deberían tener un valor muy específico (y un peso agradable) por sí mismos. Sin embargo, solo hoy nos parece artificial si recordamos el proceso de pago con tarjeta de crédito hace al menos diez años: eliminar el recibo de forma manual, pedir confirmación al banco, bastante recientemente, cobrar efectivo en efectivo, haberlo ganado seriamente, parecía una imitación de algo tangible. El proceso de "minería" del dinero. Incluso ir a un cajero automático a ciertas horas de operación con una multitud de protocolos de seguridad, todo esto fue una búsqueda de safari por su propio dinero. Y nos dio incluso un sentido de peso efímero, pero en el bolsillo, que es difícil separarse. Y eso nos mostró claramente nuestro propio presupuesto: esta es la cantidad de la que puede disponer, pero cuánto disminuirá su tamaño si decide comprar esto o aquello.
El día está cerca cuando la práctica de las compras diarias se asemejará cada vez más a un juego de niños.
Y ahora este sentimiento ha desaparecido. El salario llega a la tarjeta en forma de un cierto número, que se distribuye inmediatamente a los gastos obligatorios. La tecnología de suscripción a los pagos mensuales también puede ser insidiosa: por un lado, con su ayuda, puede ayudar regularmente a fundaciones de beneficencia, por el otro, descubre inesperadamente que ha estado perdiendo cientos de rublos durante un año en suscripciones innecesarias, como servicios de transmisión que no ha usado durante mucho tiempo.
El efectivo deja de ser la clave para sobrevivir en una situación difícil: incluso si abandona la casa, deja las llaves en el apartamento, es probable que tenga un teléfono, y en él salga Apple Pay y un par de clientes del banco. En la película poco conocida "The Forecaster" había un maravilloso monólogo de Michael Kane, quien le explicó a su desafortunado hijo, que no pudo encontrar un par de dólares para el café, que "un adulto no puede salir de casa sin dinero". Porque, ¿nunca sabes qué? Afortunadamente, para nosotros, gente común sin los superpoderes del "caballero ideal" Kane, el mundo ha cambiado para complacer a los olvidados y propensos a las acciones espontáneas.
Los adeptos de estilos de vida saludables y todo tipo de caminatas a lo largo de los pintorescos terraplenes se están acostumbrando a estar limitados a brazaletes de silicona en sus manos; también tienen un contador de pasos y un microchip de banco, que puede bajar en el metro y comprar agua en el camino. Por ejemplo, como el Alfa Bank emitió hace seis meses. Aunque, si tiene un iPhone o un Apple Watch, no es necesario multiplicar las entidades: la tecnología PayPass se está generalizando cada vez más, y los cajeros están cada vez menos sorprendidos cuando presenta su teléfono en la caja.
Los gigantes minoristas nacionales, aparte del conocimiento de los precios de Milán, están listos para ofrecer a sus clientes más soluciones tecnológicas. Desde hace varios meses, TsUM ha estado probando un nuevo método para pagar los productos que les gustaron "sin acercarse a la verificación": los consultores están equipados con iPod Touch con un terminal POS en esquinas separadas y están listos para calcularlo en el momento. Por lo tanto, las compras impulsivas se están volviendo siniestramente rápidas, pero, por otro lado, las líneas pronto seguirán siendo solo un recuerdo, inmortalizadas solo en la memoria del soviet y en la novela de Vladimir Sorokin. Por cierto, este terminal muy móvil, que convierte cualquier teléfono inteligente o tableta en una caja registradora portátil, elimina el uso de efectivo, incluso en el micro comercio.
Sin embargo, es posible que estas tecnologías pronto se conviertan en bastante retrospectivas: el 5 de diciembre, el año pasado, Amazon abrió su primera tienda AmazonGo junto a la oficina de la compañía en Seattle, que funciona según el principio de “tomar y usar” de manera bastante literal: las estanterías con productos están equipadas con productos especiales Los sensores y la cantidad requerida se deducen de la cuenta tan pronto como vaya más allá de la tienda. Si bien la tienda está abierta solo para empleados del minorista, pero a juzgar por el hecho de que la compañía ya ha patentado la tecnología en el Reino Unido, el día no está muy lejos cuando la práctica de las compras diarias se asemejará cada vez más a un juego para niños.
Es cierto, esto es para aquellos que aún necesitan jugar el ritual de "ir a la tienda", a pesar del hecho de que Amazon ha desarrollado la práctica de la compra instantánea desde el sofá durante los últimos diez años. Recientemente, también presentaron una nueva tecnología, como si descendieran de las páginas de una buena distopía, los botones del botón del tablero, que permiten, con un solo clic, ordenar diversos productos requeridos regularmente, como papel higiénico o detergente para la ropa. A partir de ahora, habiendo descubierto que el tubo de pasta de dientes está traicioneramente vacío, simplemente presiona un botón (puedes pegarlo en cualquier lugar). Y sí, "obtienes el resultado": en un día, Amazon entregará lo que necesites a tu puerta.
Es necesario comprender que la responsabilidad de inculcar en nosotros mismos el hábito de controlar los costos en su totalidad, ya que dicha tarea no es necesaria para las grandes empresas.
En el contexto de la virtualización absoluta de nuestros gastos, los crímenes realmente de alto perfil ya no se convirtieron en secuestros de máquinas recolectoras, sino en pirateos de cuentas personales y cuentas, y esto es generalmente normal. Nos recuerda, un billete sagrado, una moneda y su denominación, sobre su condicionalidad. Incluso los artistas contemporáneos, que utilizan cada vez más cínicamente los billetes de banco como materiales para sus propias obras de arte, nos dicen que la depreciación de efectivo es bastante sencilla. Recordemos, por ejemplo, el volumen de esculturas de Steve Campbell de paquetes de dólares o el retrato de Obama, completamente hecho de monedas por el artista Ted Stanke. Resulta ser una conjetura adivinadora de que cien liras, rublos, dólares y euros es solo una forma de hablar, una metáfora. Esta metáfora, por ejemplo, Bitcoin, la primera criptomoneda en el mundo, que resistió con bastante éxito más de un ataque legal y es cada vez más reconocida como legal.
Y sin embargo, no importa cuán virtual e intangible se conviertan en nuestros gastos, no importa cuán perdido esté el sentido del dinero, su ausencia es todavía bastante real. Acostumbrado a ahorrar tiempo y usar tecnologías cada vez más convenientes, es necesario comprender que la responsabilidad de inculcarnos el hábito de controlar los costos es totalmente nuestra, porque antes de las grandes empresas, como puede suponer, esta tarea no vale la pena.
Aquí, un número infinito de servicios y aplicaciones vienen a nuestro rescate. Si algunos nos ayudan a gastar, otros sistematizan estos gastos, pueden ayudarlos a analizar y optimizar; en general, se convertirán fácilmente en su contador doméstico. Y también escribimos sobre ellos más de una vez. Por lo tanto, no dramatice: sí, cuanto más confiado, el minorista se verá como una caja de Skinner en línea, pero incluso esta comparación aproximada sugiere que, además de los botones de placer ubicuos, existen mecanismos autolimitados. Al final, siempre puede poner una notificación de inserción con la canción Nickelback en la octava compra de ropa en un mes; esto puede funcionar.
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