Monobrends: 9 marcas de ropa rusas del lugar
Acortando el camino hacia el éxito las marcas locales limitan el rango y se centran en el lanzamiento de un solo producto. Esto le permite afinar la calidad del producto y, lo que es más importante, establecer un diálogo coherente con el comprador, enredado en la abundancia de propuestas de diseño y con ganas de obtener una respuesta a la pregunta "dónde encontrar una cosa en particular". Crear un mono-producto es una tendencia global, que es apoyada por diseñadores rusos. Nosotros decimos qué.
Texto Svetlana paderina
Vatnique
chaquetas acolchadas
Mark de San Petersburgo, que produce el único modelo de chaqueta acolchada en diferentes tonos y texturas. El volumen libre y el ajuste universal le permiten dirigir la chaqueta a personas de diferentes sexos y diferentes estados. Además, los productos Vatnique son bastante modestos en términos de condiciones climáticas: se pueden usar como una chaqueta completa con un vestido o jeans, y se pueden usar en conjuntos de varias capas incluso a temperaturas bajo cero.
Los creadores de la marca se adhieren a los principios de la moda sostenible, utilizando materiales de época y stock (es decir, los que quedaron de la producción a gran escala) e insistiendo en un salario justo para los artesanos. Las iniciativas sociales también son importantes para ellos: el 10% del costo de la chaqueta, marcado por un signo especial, una percha roja, se envía al fondo de VIH.
"Pollos"
velo bordado
"Mark apareció hace un año, - dice Galina Rachko. - Me estaba preparando para mi propia boda, representé un cálido día de abril en un círculo de seres queridos y busqué un vestido que transmitiera el ambiente de romance urbano. Me encontré con la marca Antrerobe, ofreciendo exactamente lo que quería. Pero la imagen carecía de detalles irónicos, por lo que se me ocurrió un velo con bordados de colores, que recuerda los momentos de nuestra relación con el novio. Por ejemplo, el hurón doméstico fue un invitado de honor y ayudó a hacer anillos para la ceremonia, ¡por lo que su retrato en el velo era simplemente necesario! Los invitados quedaron encantados ". La primera colección, que incluía velos y bufandas para todos los días, fue realizada por Rachko junto con el diseñador Antrerobe y el Bureau de Tricoti Galya Chepkina, de ahí el nombre: Gallina traducido del italiano significa "pollo". Los bocetos para las nuevas escenas y el bordado directo son creados por las manos del autor "Pollos", luego se dirige a la costurera, que procesa los bordes de los productos. No se repite un solo producto, ya que cada cliente solicita mostrar su propia trama particular. Los planes futuros de Galina incluyen una línea de vestidos y tops con bordados en colaboración con otros diseñadores.
Matilda
calzoncillos de algodón
Un proyecto muy nuevo, lanzado con una idea extremadamente lacónica: la mono-colección de diseño simple de ropa interior de algodón blanco "como en la infancia". Mark lanzó a Anya Shabalova, después de recibir una educación en la ropa de diseñador de especialidades y trabajó durante algún tiempo como estilista. En una de las fábricas rusas se fabrica ropa interior cómoda y versátil hecha de algodón 100%, y se vende a un precio razonable de 600 rublos por pieza. La base de los calzoncillos es ideal para colaboraciones, una de las cuales ya se llevó a cabo: la artista Julia Nefyodova hizo coloridas inscripciones de bordado para Matilda: el resultado recuerda en parte las divertidas bragas bordadas de la marca francesa Henriette H.
Si manera modas
Ropa para dormir y relajarse.
Yes Way Fashions - Etiqueta de la cámara de Moscú de máscaras de seda para dormir y ropa para descansar. Detrás de él están Nelly Kim y Anastasia Ivanter, graduadas del London College of Fashion. Juntas, las niñas son responsables de todo el ciclo, desde el diseño hasta las ventas. "A menudo se nos pregunta: ¿por qué ropa para el hogar? Todo comenzó cuando estudiamos en Londres, decir diseñadores. - Torturados por interminables fechas límite e insomnio, nos reunimos por la noche en la cocina para soñar y discutir planes. Y esta vez solo con uno mismo, lejos de la vanidad, es muy importante para nosotros. Es una pena que la gente no le preste mucha atención a la ropa del hogar. Nos esforzamos por hacer cosas estéticas, en las que no solo puedes dormir cómodamente, sino que también puedes moverte, caminar, relajarte y simplemente disfrutar de la vida ".
Las chicas admiten que durante más tiempo que desarrollaron máscaras para dormir, fue difícil lograr el equilibrio perfecto entre belleza y funcionalidad. Fueron entregados a amigos para que los probaran. Como resultado, varios modelos salieron a la venta, incluyendo máscaras para los aviones que cubren sus oídos, protegiéndolos de corrientes de aire y ruidos, así como máscaras con bolsitas aromáticas para una mayor relajación, dirigidas a quienes tienen dificultades para dormir. Todos ellos están hechos de seda natural e hipoalergénicos.
Vernon
pantalones de hombre para mujer
Cuenta Tim Vernon: "Me he estado buscando durante mucho tiempo. Trabajé como azafata, militar, vendí jeans y auditorías energéticas. Pero una vez que tiré todo y empecé la marca. Busqué mi nicho durante aproximadamente un año hasta que recordé que siempre me gustaba vestir a las niñas con ropa. Me detuve en los pantalones porque los clientes dijeron que era un dolor encontrar pantalones que le quedaran bien. Me atrajo la complejidad de la tarea, a la que se agregó el deseo de resolver este problema "..
Los pantalones de Vernon se hacen en San Petersburgo. Como reconoció el autor del proyecto, la tarea de ajuste universal de los pantalones aún no se ha resuelto finalmente, pero el equipo de la marca está trabajando en ello. Las telas combinadas se utilizan en la confección: los materiales sintéticos permiten planchar los pantalones con menos frecuencia. Actualmente, Tim y su equipo están reflexionando sobre los comentarios de los clientes veganos y quieren ofrecerles materiales que sean éticos para los animales.
No frágil
borradores retro
El sello romántico de la actriz Yana Guryanova recuerda al sello francés Rouje, cuya idea es citar el retroclásico para que se adapte fácilmente a la imagen moderna. Yana eligió el territorio de los vestidos, cuyo aspecto nostálgico nos recuerda los años 70 y 90: Guryanova dice que el primer modelo de la colección está inspirado en la imagen de la cantante Gwen Stefani en el video "No hables". Desde entonces, el diseño de los vestidos ha permanecido casi sin cambios: una silueta femenina, pero no demasiado apretada, con la cintura y el pecho subrayados, tocando dibujos de flores, una impresión de arveja. Todos los productos están hechos de seda o viscosa, mientras que Yana y su equipo usan no solo telas modernas, sino también telas vintage, gracias a las cuales los vestidos se ven aún más "auténticos".
Kachs
conjuntos de pantalones
Katerina Chernikova adquirió una gran experiencia en el campo de la moda, después de haber estudiado toda la cocina de producción de ropa, desde la creación de patrones hasta la confección. Hace poco más de un año, se presentó la primera colección de trajes de pijama Kachs. "Los pijamas son mi artículo de vestuario favorito, - dice Katerina. - La idea principal fue crear ropa que lleve la sensación de estar en casa más allá de eso ".. Todas las colecciones de la marca se cosen en Rusia con telas cómodas, en su mayoría naturales: algodón, lana. Las impurezas sintéticas en la composición, según el diseñador, desempeñan un papel positivo y, por ejemplo, mejoran la resistencia al desgaste. Muchos kits de Kachs no son muy similares a los pijamas, sino que son solo kits de pantalones cómodos.
Husky
chaquetas artisticas
Husky Wear - un proyecto de la agencia creativa Husky. Una vez, a los clientes de la agencia se les presentaron chaquetas acolchadas blancas con un logotipo, la idea causó tanto revuelo que tuvimos que lanzar una línea completa de ropa. Las chaquetas han sido el principal producto de la marca desde entonces, aunque bajo la etiqueta Husky también hay sudaderas, chaquetas sin mangas, camisas olímpicas y vestidos. Todas las colecciones se realizan en la región de Moscú y Moscú.
"El formato de colaboraciones es cercano y orgánico para nosotros, decir representantes de la marca. - Hicimos la primera colección conjunta con artistas de arte callejero, fue un proyecto grande y exitoso. Luego, en verano, hubo una colección para el restaurante 354, una colaboración con el proyecto “To Be Born Again” de Sasha Petrov, y, a fin de año, un proyecto con un canal de televisión 2x2. Entre nuestros clientes hay muchas personas de profesiones creativas de las industrias de la publicidad, los medios de comunicación, el cine y la tecnología: personas de diferentes edades a quienes les gusta la originalidad y el confort ".
Proballet
ropa para ensayos de ballet
La idea de la marca pertenece a la bailarina del Teatro Bolshoi Natalia Lomakina. La niña reflexionó sobre el hecho de que hay hermosos trajes de teatro en el teatro, pero ¿por qué no hay ropa tan hermosa para las salas de ensayo, donde vive una parte significativa de los bailarines? La idea le pareció viable, y para sentirse más segura en los procesos de producción y comercialización, Natalia tomó un curso en la escuela Fashion Factory.
Actualmente, todas las cosas que se producen bajo la marca ProBallet son prendas de punto. Además, Natalia ofrece una alternativa a la base de ensayo monocromática, creando productos (leggings, pantalones y jumpers) en una combinación de colores frescos. Otra ventaja es el uso de tecnologías sin costuras y materiales naturales, en particular, el suave mohair italiano.
FOTOS: Kachs,Husky
