Pálido y hermoso: ¿Por qué la mitad del mundo se vuelve loco por la piel blanca?
Cremas blanqueadoras del mercado indio. - Una de las industrias más grandes de la economía local. Se estima en 400 millones de dólares, y las ventas de tales cosméticos en algunos años superaron incluso la popularidad de Coca-Cola. Además de la India, los productos blanqueadores están batiendo récords en China, Corea del Sur, Singapur, Pakistán e incluso Nigeria.
En Hong Kong, Malasia, Corea del Sur, Filipinas y Taiwán, el 40% de las mujeres usan cremas blanqueadoras, según ha calculado la empresa de marketing Synovate. Según un estudio, estos cosméticos también son populares entre los hombres jóvenes: en la India, el 17% de los encuestados lo usan, en Filipinas (25%) y en Tailandia (hasta el 69%). Productos para blanquear como en África. Por ejemplo, en Lagos, la capital de Nigeria, son utilizados por el 72% de las mujeres, y en Senegal, alrededor del 67%.
Los folletos publicitarios en Asia y en algunos países del Este no dudan en ofrecer a las personas que se vuelvan más bellas y se pongan blancas. Curiosamente, no solo las compañías de cosméticos locales prosperan con esta extraña tendencia, sino también los gigantes occidentales, por ejemplo, Unilever, que posee la marca Dove, conocida por sus inconsistentes campañas de publicidad positiva para el cuerpo, o L'Oréal, que lanzó con calma una línea de cremas blanqueadoras para un público asiático.
Fair & Lovely: este es el nombre de la línea de cosméticos Unilever, quizás la línea de blanqueamiento más popular del mundo. Este producto suele representarse como una mujer de origen indio con una piel excepcionalmente clara. Fair & Lovely no es solo una marca, sino un sistema de opiniones sobre la apariencia, según el cual el grado de atractivo de las mujeres y los hombres está determinado por el tono de su piel: cuanto más brillante, mejor. Para esto hay incluso un término especial - colorismo.
Y mientras en los países occidentales tratan con el amor por las camas solares y les dicen a los amantes del sol que el abuso del sol aumenta el riesgo de desarrollar cáncer de piel, en Asia y en algunas regiones de África, grandes corporaciones y campañas publicitarias agresivas apoyan los estereotipos tóxicos sobre la belleza y la nobleza de apariencia que se han formado durante varios siglos. hacia atrás
Industrialización y sistema de castas.
El primer pensamiento que viene a la mente sobre la obsesión oriental con la piel blanca: estas personas quieren ser como los europeos. De hecho, la historia de cada cultura es individual y, a menudo, casi no tiene conexión con la globalización y la idea de la "supremacía blanca", algunas simplemente no sobrevivieron a la colonización. Y, sin embargo, los pueblos que sobrevivieron, realmente fortalecieron los estereotipos que ya existían con respecto al color de la piel. Esto sucedió, por ejemplo, en India, Pakistán y Filipinas, cuya historia está estrechamente relacionada con la lucha contra los imperios coloniales y la defensa de la identidad cultural. "Los británicos a menudo son elogiados por crear a los pakistaníes como nación y por construir un complejo sistema de ferrocarriles en nuestra área, pero al mismo tiempo dejaron de sentirse orgullosos de su piel", dijo Maria Sartaj, columnista del Daily Times Pakistan.
Durante mucho tiempo, el bronceado se asoció con un arduo trabajo en el campo, y palidez distinguió a los aristócratas que no salieron al exterior sin mucha necesidad. En la India, este estereotipo se vio agravado por una división de castas severa, que supuestamente reflejaba la diferencia en los tonos de piel, aunque es obvio que en la mayoría de los casos se trataba de la diferencia entre trabajar en el campo y en interiores.
Este estereotipo resultó ser aún más tenaz en los países del este debido a la proporción de personas que trabajan en el sector agrícola. Por ejemplo, en China, en 2015, el 28,3% de la población se dedicaba a la agricultura, mientras que en los EE. UU. Esta cifra era solo del 1,6%. Muchos países han entrado en la era de la industrialización forzada un orden de magnitud más tarde que el mundo occidental y, en consecuencia, se deshacen de los estereotipos que surgieron en la era de la economía agraria. Si en los Estados Unidos, un bronceado indica que es más probable que un empleado de oficina tenga suficiente dinero para irse de vacaciones a Miami o pasar un buen rato fuera de la ciudad, en China o India, aún puede estar asociado con los orígenes de las aldeas y el trabajo manual duro.
Pero las peculiaridades del desarrollo económico no son la única razón para la obsesión por la palidez. Después de todo, ¿cómo explicar la moda de la piel blanca en Corea del Sur, Japón o Singapur, los baluartes utópicos de la era postindustrial? Recordemos, al menos una situación absurda, cuando la revista Nylon Singapore publicó en la portada una fotografía del cantante y activista M.I.A. De origen tamil, que a menudo habla de desigualdad racial, aclara visiblemente su tono de piel.
En cuanto a Japón, el amor a la piel blanca floreció aquí durante siglos. El polvo blanco y los remedios naturales utilizados para aclarar la piel fueron muy populares, especialmente las geishas. Cuanto más clara y suave era la piel en la parte posterior del cuello, más hermosa era la mujer considerada. Incluso hay un dicho en el país: "La piel blanca cubre siete defectos".
Algunas tradiciones migraron con bastante éxito a la cultura moderna y resultaron ser parte de nuevos estándares. Por ejemplo, en Corea del Sur, la piel blanca se ha convertido en una característica inherente de la estrella del pop ideal. La palidez es un atributo tanto de las actrices de los programas de televisión populares como de las dulces voces de los boybands. Muchos jóvenes tienden a ser como sus ídolos en todo y, simultáneamente, con la compra de cremas blanqueadoras, se graban en masa en la blefaroplastia.
Se cree que el amor a la piel blanca debido a ciertas opiniones sobre el envejecimiento. Según el Dr. Alan Khayat, un especialista en cosmetología, en algunas culturas orientales, la pigmentación se considera el principal signo del envejecimiento. Mientras que los europeos a menudo encuentran a las pecas encantadoras, los asiáticos pueden percibirlas como un signo del marchitamiento que se aproxima.
Matrimonio y discriminacion
Por supuesto, las calificaciones de las ventas de agentes de blanqueo atestiguan no solo las tendencias de moda, sino también la discriminación existente en las sociedades obsesionadas con la piel blanca. Ahora no solo la cara, sino incluso los órganos sexuales están tratando de blanquear. Entonces, en Tailandia, vendió una herramienta que promete aliviar la vagina en cuatro semanas. Y los hombres y las mujeres están buscando los medios más avanzados que le permitirán estar más cerca del ideal.
La piel blanca sigue siendo un criterio de atractivo tan importante en la India que los padres, al colocar anuncios sobre cómo encontrar una novia para su hijo, mencionan: una niña debe ser una cara pálida. "Es como un mercado en el que todos quieren comprar deliciosos tomates rojos, al igual que conseguir a la nuera palestina", dijo Kavita Emmanuel, cofundadora de la organización Women of Worth ("Women Dignity") y la campaña "Dark is Beautiful". significa hermoso "). Las mujeres tienden a blanquear su piel para complacer a los hombres y convertirse en parte de una nueva familia, pero este estereotipo funciona en la dirección opuesta. Según los datos de 2012, el 71% de las mujeres preferían a los hombres de piel clara cuando buscaban un posible marido en uno de los sitios temáticos. A su vez, 65-70% de los hombres en el mismo sitio indicaron que tienen piel clara.
La piel oscura en este país puede interferir con el empleo. Entonces, una vez que India lanzó un programa estatal, gracias a la cual cien niñas de áreas desfavorecidas estudiaron para azafatas, pero la mayoría de ellas no consiguieron un trabajo en las aerolíneas debido a su color de piel. Solo ocho de ellos pudieron comenzar una carrera, y solo como personal que no participa en los vuelos.
La piel clara se asocia con la prosperidad, el éxito y la exclusividad. Esta imagen está respaldada por dramas coreanos y actores de Bollywood que están filmando activamente para blanquear los anuncios de cosméticos con el mensaje obvio: para tener éxito, debe volverse blanco. En Internet, puedes encontrar muchas fotos de actrices de Bollywood, en las que se nota que las chicas han blanqueado visiblemente la piel, y las que no se atreven a interferir seriamente en su apariencia son ayudadas por artistas de maquillaje.
No es sorprendente que muchas niñas en la India se vean obligadas a blanquear su piel desde la infancia. "Cuando era una adolescente, mi abuela me hizo nadar con una mezcla especial de harina de garbanzos: se pensaba que esto hacía que la piel se volviera más blanca. También me castigaban si pasaba demasiado tiempo al sol. Al mudarme a otro país, me sorprendió saber que mi color de piel está bien ", dice Malati en una entrevista con The Guardian.
Mercurio y mercado ilegal.
Reparar el tono de la piel no solo daña la autoestima, la vida personal y la carrera, sino que también es bastante capaz de paralizar. Las mujeres que no pueden pagar cremas o procedimientos costosos usan remedios populares como el jugo de limón, agua de rosas, miel, yema de huevo, crema o comino. Algunas mujeres en la India especialmente comen azafrán durante el embarazo: se cree que ayuda a aclarar el color de la piel del bebé.
Cosmética blanqueadora contiene diferentes ingredientes. En algún lugar hay ácidos que promueven la renovación de la piel, otros reducen la producción de melanina, generalmente aquellas cremas que contienen extracto de árbol de morera, extracto de regaliz, ácido kójico, arbutina, mercurio e hidroquinona. Este último se usa tanto para la exfoliación como para el desarrollo de fotografías y, a menudo, causa enrojecimiento, picazón e incluso una fuerte pigmentación, que luego no se puede eliminar por completo. El mercurio y la hidroquinona están prohibidos para su uso en la Unión Europea, pero en muchos países siguen siendo ingredientes bastante legales, aunque pueden aumentar el riesgo de cáncer debido a su toxicidad.
En Tailandia, hay una lista de 70 cremas blanqueadoras ilegales, y en Indonesia, 50 sustancias potencialmente dañinas también han sido prohibidas. Sin embargo, las cremas milagrosas del mercado negro continúan recibiendo enormes ganancias, especialmente en los países en desarrollo. Por ejemplo, Nigeria, donde aproximadamente el 77% de las mujeres usan cremas blanqueadoras, y el nivel de control estatal sobre la calidad de los cosméticos sigue siendo muy bajo.
Oscuro significa hermoso
Afortunadamente, en los últimos años, la situación ha comenzado a cambiar para mejor. Los activistas locales están tratando de inspirar a los niños y niñas a sentirse orgullosos del color de su piel. Por ejemplo, en la India, en 2009, lanzaron el programa "Dark is Beautiful", al que se unieron algunas celebridades. La actriz de Bollywood Nandita Das apoyó a los activistas y comenzó a distribuir folletos con el lema "Sé negro, sé bello" ("Mantente oscuro, mantente hermoso"). Además, los activistas de "Dark is Beautiful" lanzaron una petición para retirar la crema de publicidad para hombres de la compañía Emami, de "piel clara y hermosa". El director Shekhar Kapur también se manifestó en contra de la publicidad discriminatoria al lanzar la discusión en Twitter con el hashtag #adswedontbuy ("publicidad que no compramos").
Quizás la acción más ridícula que dio el actor de Bollywood Abhay Deol. "No somos racistas, ¡ahora te lo demostraré!" - escribió en su página de Facebook. Deol comenzó a difundir anuncios de agentes blanqueadores con las estrellas del cine indio y le hizo comentarios absurdos, convenciendo de que, de hecho, los productos están diseñados para oscurecer la piel, no para aclararla, tal como está escrito en el paquete.
Incluso las jóvenes estrellas de YouTube están en contra de la discriminación. Por ejemplo, la poetisa india Aranya Johar presentó una "Guía de belleza para una chica de piel oscura", en la que explica los problemas que ella y sus conocidos enfrentaron debido al colorismo. Y los bloggers de belleza de origen indio están pasando de las palabras a la acción, ofreciendo hacer maquillaje sin aclaraciones.
Fotos: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, La niña de color, Giorgio Armani Beauty
