Como la casa de Gucci de repente se puso de moda.
Olesya Iva
En la historia de Gucci - un nuevo capítulo: En enero de 2015, un nuevo director creativo, Alessandro Michele, llegó a la marca comercial italiana (ingresos del hogar mayores que Prada, Cartier y Hermès). Ahora ha presentado su primera campaña de Gucci, la colección Pre-Fall 2015 y, a juzgar por ella, se están produciendo cambios dramáticos en la casa.
La nueva campaña publicitaria no tiene ningún indicio del pasado glamoroso de Gucci. Aquí, la luz natural, los modelos en poses informales no miran directamente a la cámara, no hay puesta en escena, las fotos se recortan de forma desigual y se parecen más a capturas de pantalla de la película o la fotografía de moda, que podría aparecer fácilmente en las revistas Pop y AnOther. La campaña trae a Gucci a la vida real y aliena el brillo comercial.
La campaña fue realizada por el minimalista Glen Lachford, cuyas obras se exhibieron en el Victoria and Albert Museum de Londres y el MoMA en Nueva York, que anteriormente colaboraron con The Face and Arena, i-D, Vogue, Prada y Calvin Klein. El estilista de tiro tampoco es la última persona en la industria de la moda - Joe McKenna, El editor de The New York Times 'T Magazine, conocido por su trabajo en los años 90 para Calvin Klein y el rodaje de las revistas i-D y Dazed & Confused.
A juzgar por la campaña, el nuevo director creativo ha roto con el pasado vulgar de la casa de Gucci. Al mismo tiempo, Michele conservó la sensualidad y la sexualidad características del estilo de Gucci, añadiéndoles el romanticismo y la intelectualidad. Exactamente los mismos cambios en las dos colecciones de debut de Alessandro - masculino y femenino. Aquí vimos cosas ambivalentes de género, un estilo reflexivo, inspirado en los mercados de pulgas de época italiana. En los shows de debut de Michele, modelos de ambos sexos participaron en vestidos andróginos: era difícil distinguir quién era quién. Los hombres y las chicas llevaban blusas transparentes idénticas con lazos, pantalones anchos y tops de encaje, abrigos de hombre.
Hablando sobre las primeras colecciones de Alessandro, se nota cómo trajo la moda de género neutral a un plano comercial, que, por cierto, está en consonancia con el espíritu de los tiempos. Michele hizo una apuesta por el estilo de las imágenes y caminó por la pista de Edward Slimane en Saint Laurent. Así que, el clásico del vestido de seda Gucci de la casa con un estampado floral, revivió con extraños zapatos de piel y mocasines al estilo de los hombres; sexy tops transparentes - faldas midi estrictas, abrigos de piel "abuela", boinas y gafas. Todas estas técnicas son fáciles de repetir, no solo en los reportajes de la revista, sino también en la vida, lo que significa que el estilo actualizado de Gucci se volverá reconocible fuera de las semanas de la moda.
Detrás de Alessandro Michele está el legado de Tom Ford y Frida Giannini. Tom Ford dirigió la casa de 1994 a 2004, explotando el tema del sexo, que se convirtió en un elemento clave del ADN de Gucci. Con la llegada de Tom Ford, en las colecciones de la casa aparecieron escotes profundos, escotes atrevidos, telas transparentes y brillantes, pieles, encajes y cristales. Las campañas publicitarias escandalosas fueron filmadas por Luis Sanchis y Terry Ridcharson, pero con mayor frecuencia, Mario Testino. Las campañas muestran cómo el grado de sexualidad solo ha aumentado con cada año que pasa. De manera especial, aquí se destacan dos obras de Mario Testino 2003: una con la participación de niños, la segunda con un pubis afeitado. De 2004 a 2006, Alessandra Facchinetti dirigió la casa Gucci. Ella no se desvió de la fórmula derivada de Ford, y para una comprensión demasiado literal de la herencia de su casa, pronto fue retirada del trabajo.
En 2006, Frida Giannini se convirtió en la nueva directora creativa de Gucci, quien a la edad de 70 años era glamour. Fue ella quien fue reemplazada por Michele, quien, al igual que Frida, antes de su cita dirigía el departamento de accesorios de Gucci. Bajo el liderazgo de Frida Giannini a mediados de la década de 2000, las colecciones de Gucci se volvieron más femeninas y bohemias. Los destellos se reemplazan por estampados florales inspirados en el famoso patrón de Gucci Flora, pero las siluetas, los escotes y los recortes de la forma del cuerpo permanecen. Debo decir que con el glamour Frieda está muy agobiada. Sus campañas publicitarias, llenas de posturas antinaturales, photoshop, así como un maquillaje fuerte y un estilo excesivo, fueron el epítome de la glosa del pasado, del cual Gucci Group decidió deshacerse de él en 2015 años.
Gucci siempre ha transmitido la sexualidad en la moda. Mediante campañas publicitarias y colecciones de italianos, puede hacer un seguimiento de cómo ha cambiado la percepción de la sexualidad en la cultura popular en los últimos 20-30 años. Obviamente, la presentación brillante de Frida Giannini, con su excesiva sexualidad, heredada de Tom Ford, estaba lejos de los tiempos modernos. Gucci necesitaba una mirada fresca, y fue perfectamente demostrado por Alessandro Michele.
A juzgar por la primera campaña de Michele, la nueva sexualidad es la naturalidad, la sencillez de la ropa y los zapatos hermosos. Pro zapatos, por supuesto, una broma. Es solo que Michele, con su genio de los accesorios pasados, es muy consciente del contexto en el que se debe colocar el producto más popular: los bolsos y zapatos Gucci. Entonces, un sofá vintage y una alfombra oriental descolorida hicieron posible centrarse en las cosas. Otro punto interesante: el trabajo de Michele es una campaña publicitaria de la última colección de Frida Giannini. El nuevo director creativo volvió a empaquetar con maestría el pasado de la casa de Gucci en un sobre moderno, y realmente quiero que no se detenga en esto.