Tonkilled: Joyería elegante y ropa de Moscú

EN RUBRIC "NUEVA MARCA"presentamos a jóvenes diseñadores y les decimos dónde y por qué deben comprar sus cosas. Nuestras heroínas esta semana son Victoria Nikulnikova y Anna Lukyanova, que son responsables de la marca de ropa y joyas Tonkilled.

Tonkilled (o "Thin ice") es un raro ejemplo de una marca joven que se desarrolla en dos direcciones a la vez: ropa y accesorios. Los creadores de la marca, Anna y Victoria, compartieron la responsabilidad: Victoria hace las cosas y Anna supervisa las joyas. Juntos gestionan el marketing y la promoción, el beneficio es la experiencia: ambos son profesionales del marketing por educación y han estudiado en el Máster de HSE. Antes de la fundación de la marca, trabajaban por profesión, al mismo tiempo que hacían lo que amaban como pasatiempo. Al igual que muchos otros en esta categoría, a Anna y Victoria se les ocurrió la marca porque no podían encontrar algo adecuado para ellos mismos. Además, habían estado llevando a cabo la idea por separado durante más de un año. Una vez decidido, abandonaron y dedicaron simultáneamente todo su tiempo libre al lanzamiento; las niñas dicen que se sienten alentadas por el trabajo en equipo: "Nos entendemos estéticamente sin palabras, tenemos gustos y preferencias similares".

Todos los materiales (lana, cachemira, algodón, seda, lino, tejidos combinados) se encargan de Italia. Las joyas se moldean a mano a partir de plata, y el rodio y el oro de las muestras 585 y 999 se utilizan como revestimiento, también protegen los productos del desgaste prematuro. La ropa se personaliza de acuerdo con la figura real, tomando un ejemplo del estudio de confección para la confección individual: "Tomamos en cuenta las características físicas y los deseos de cada cliente, creamos patrones y elegimos un corte para que cada mujer se vea armoniosa en nuestra ropa". Ideal para aquellos que no pueden recoger cosas en las tiendas, porque no se siente bien.

A pesar de la originalidad de la colección, los creadores toman en cuenta todas las tendencias actuales: hay pantalones anchos más cortos, hay telas transparentes, también hay vestidos inusuales. La joyería continúa con la idea de la marca, pero se ve muy bien con otras prendas. Los más impresionantes son los pendientes: pares que parecen barras de oro, clips que combinan texturas mate y brillantes, y pendientes de mono inspirados en los clásicos piercings.

Si al principio era necesario invertir enormes esfuerzos para obtener una base de suscriptores y clientes, ahora la principal dificultad es mantener una producción estable y rápida. Los creadores participan en todas las etapas y ya sienten que necesitan ayuda: en la organización de la filmación y en la conducción de las redes sociales. Es fácil ver que el énfasis principal recae en la marca Instagram; A juzgar por las predicciones, las tácticas son correctas.

La calidad es lo más importante para nosotros. El precio es más bien una consecuencia de los costos del trabajo duro, a menudo difícil y de los buenos materiales costosos. Al mismo tiempo, minimizamos los costos indirectos y de marketing, así como también los beneficios, para que nuestros modelos sigan siendo asequibles. Todo es el trabajo de un maestro de principio a fin, la atención a cada detalle.