Terry Richardson lanzó una inspiradora campaña de Diesel

Es genial que tengamos la rúbrica "¿Qué estás haciendo?" (Aunque a veces quieres cambiarle el nombre a "Detente por el bien de todo lo que es sagrado"): la noticia sobre la nueva campaña de la marca Diesel, que se lanzó con motivo del 30 aniversario de la marca en Japón, es perfecta para ello.

Los creadores de la marca decidieron revivir la famosa campaña "Para una vida exitosa", que Renzo Rossi inventó en los años 90. Luego Diesel lanzó consejos para todas las ocasiones, lo que demostró lo ingenioso que era aburrirse y una diversión tonta: los idiotas andan como la última vez, no temen lo nuevo y exploran el mundo. Cada declaración estaba acompañada por una fotografía provocativa (por ejemplo, la frase "Los inteligentes tienen cerebro y los estupidos tienen huevos" iba acompañada por la imagen de una niña que muestra el cofre a una cámara de vigilancia de la calle).

Para la nueva campaña, Diesel presentó 49 nuevos consejos, y fueron invitados a ilustrar por el fotógrafo Terry Richardson, quien desarrolló toda su carrera en provocación sexual (y escándalos sexuales, debido a que muchas marcas y modelos de moda se negaron a trabajar con él). Junto con sus imágenes, los consejos aparentemente inofensivos como "Sueño grande" adquirieron un significado escabroso: por ejemplo, en la imagen con la frase "No pierdas la tuya", el hombre se aferra a su ingle (el eslogan "Intenta todo desde el interior" también está ilustrado por un hombre con la mano en la ropa interior ). Aparentemente, un hombre desnudo puede simbolizar cualquier cosa, por ejemplo, coraje, así que en el cartel "Sé valiente" el chico se quita los pantalones. Pero el peor golpe en la campaña es claramente aquel en el que la llamada a "abrir tu mente" está acompañada por una foto de una chica inclinada hacia adelante y sus piernas abiertas.

 

Es triste que en esta campaña todo esté bien si el enfoque de Richardson hacia los cuerpos masculinos y masculinos predecibles y sexistas son modelos que no cumplen con los estándares de belleza, un modelo con una pierna protésica y la comunidad gay. Pero todos los brotes del bien se pierden en la abundancia de humor básico y ofensivo.