Víctima de publicidad: ¿Los blogs de belleza independiente tienen futuro?
margarita virova
La semana pasada, Michelle Fan, la más famosa e influyente. Hoy, una bella bloguera, finalmente rompió un año de silencio y lanzó un nuevo video, pero resultó ser completamente diferente a los anteriores. La bloguera explicó por qué se negó a continuar sus muchos años de trabajo: una vez que la diversión y la actividad favorita se convirtieron en un proyecto comercial, el placer dio paso al trabajo duro y la cooperación con las marcas terminó de manera bastante ambigua. Esto plantea la pregunta inevitable: ¿hay algún futuro para quienes alguna vez fueron la personificación de la libertad de opinión?
La bloguera explicó por qué se negó a continuar sus muchos años de trabajo: la actividad que alguna vez fue divertida y favorita se convirtió en un proyecto comercial, y el placer fue reemplazado por el trabajo duro
Si antes era posible bromear sobre "el trabajo de un blogger", entonces hoy no es un secreto para nadie que mantener un canal en YouTube o un bonito instagram puede ser un negocio serio y muy rentable. El segmento de belleza no es una excepción: ha crecido docenas de bloggers exitosos, cuya opinión es autoritaria para millones de suscriptores. Por supuesto, los líderes de opinión sobre temas de belleza y maquillaje llaman la atención de las marcas de cosméticos, y en los últimos cinco años, la cooperación de grandes empresas con personas que hablan con la cámara ha pasado de ser un experimento arriesgado a una práctica de marketing seria.
El interés en los bloggers de belleza no se basa en el hecho de que muchos de ellos comenzaron con una oposición subrayada a las estrategias publicitarias clásicas. Los giros en U con estrellas de cine apretadas en las páginas de las revistas comenzaron a desplazar a las personas comunes y corrientes que hablaban de sus productos favoritos, dudaban y revisaban. Los espectadores tuvieron la oportunidad de ver el contenido de las latas antes de gastar dinero en ellas. Tenemos el hábito de comenzar a soñar con los cosméticos no inmediatamente después del primer anuncio: estamos esperando evaluaciones autorizadas y dulces en Internet. En general, esta imagen feliz implica una mayor libertad de elección, una mayor responsabilidad y una mayor transparencia: es probable que el género "lo hicimos por usted" florezca durante mucho tiempo, porque su utilidad es obvia.
Por otro lado, el desarrollo del fenómeno de los productos de culto fue impulsado por los blogs de belleza: incluso en nuestro país, tanto las marcas como los compradores conocen la "lista de Krygina". Todo lo que es alabado por el artista de maquillaje ruso más exitoso, ciertamente cae en la cima de las ventas, y aquí debe prestar atención al hecho de que el departamento de relaciones públicas obtiene este bono completamente gratis. Parece que la propia Elena Krygina es plenamente consciente de su responsabilidad por este efecto, y al crear el libro "Maquillaje", el equipo hizo un gran esfuerzo para hacer que el empaque icónico de barras de labios y sueros sea lo menos reconocible posible. La necesidad misma de tomar una decisión de este tipo viene dictada, por supuesto, por un intento de crear un producto sin publicidad, que es casi imposible en el territorio de los blogs de belleza.
Los blogs tuvieron una gran ventaja en la carrera por la confianza del público antes de varias publicaciones con sus nuevos planes, el "descarte" obligatorio de nuevos productos y la publicidad nativa. Las publicaciones también tienen un porcentaje de devoluciones, pero nada abre el corazón de un posible comprador como una conversación en igualdad de condiciones: aquellos que quieran escuchar la opinión de "tal como nosotros" irán a blogs de belleza, en los que la publicidad es un poco más fácil de ocultar, y El efecto de ello será mucho más. Una buena opinión de un blogger acerca de un producto puede aumentar constantemente su competitividad en un mercado cosmético abarrotado. Esto queda bien ilustrado en el ejemplo de EOS Balsam, que Kim Kardashian despertó como una estrella después del tweet: a juzgar únicamente por sus características técnicas, cientos de productos similares, pero el estado de culto del producto se basa en el hecho de que el ídolo de millones lo elige.
¿Dónde está la línea fina entre la actividad independiente, que requiere apoyo para el desarrollo y una comercialización franca? Para cualquier blogger, los cosméticos son, ante todo, material de trabajo, y cuanto más exitoso es el trabajo, más rico debe ser el contenido, por lo que es imposible imaginar a un profesional que haga todo exclusivamente con sus propios recursos y medios. Las marcas por las razones que ya se mencionaron anteriormente se complacen en enviar nuevos artículos y visitas para las pruebas, pero en un mundo ideal, tal movimiento está cargado de ciertos riesgos. El estado de un experto independiente le permite al blogger criticar el producto en partes, lo que se espera que afecte las ventas en la dirección opuesta. Sin embargo, desde hace tiempo se ha establecido un sistema de lealtad específico entre las marcas y los bloggers. Los principales héroes de youtube a menudo incluyen publicidad pagada en sus revisiones, firman contratos con marcas, se convierten en sus embajadores, pero por inercia conservan la reputación de expertos imparciales. Mientras tanto, el pequeño imperio Michelle Fan le permitió volar fácilmente a la lista de Forbes.
Los mejores héroes de YouTube a menudo incluyen anuncios pagados en sus reseñas, pero por inercia mantienen su reputación como expertos imparciales.
La cuenca, de hecho, es donde el blogger comienza a crear un lanzamiento publicitario con el pretexto de su propia opinión, y la pequeña historia de este género ya ha tomado forma de tal manera que es casi imposible distinguir una de la otra. La práctica de las publicaciones de belleza, con las cuales blogueros y desataron una guerra, involucra inicialmente relaciones comerciales, de las cuales los jóvenes consumidores de hoy, sedientos de verdad y conciencia, buscan distanciarse. Es decir, vender un producto dudoso, complejo o sin éxito debido a un acuerdo con un blogger popular y adorado es mucho más fácil que si su promoción se realiza a través de cualquier editorial de belleza, incluso el más respetado. En el caso de un producto exitoso, aún más.
La historia de Michel Fahn no es el único ejemplo de cómo una actividad independiente se convierte en una plataforma de publicidad, y el autor se ve obligado a abandonar la extrema honestidad. Sin embargo, es mejor mirar el futuro con optimismo: la ética de los blogs está empezando a tomar forma. Alguien trabaja con marcas, siempre que el producto aparezca en la revisión, si al "experto nacional" realmente le gusta y alguien no duda en firmar el contenido como publicidad. Pero sería bueno para los blogueros conocer al lector: los recursos realmente hermosos, originales y de alta calidad requieren inversiones en efectivo. Pero, al final, es imposible comprar constantemente la confianza, por lo que solo sincero sobrevivirá.