¿Por qué cambiamos tacones por zapatillas?
Hace medio año en alta costura El show de modelos de Chanel subió al podio en vestidos de noche y zapatillas de deporte, de tweed y encaje, pero aún así. En este punto, quedó claro: la tendencia a "trasladarse a los deportes", notada en las calles, llegó incluso a las casas de moda más antiguas. La historia continuó en el show de otoño Chanel, que abrió a Cara Delevingne con unos leggings rosas, una blusa corta y otra vez con zapatillas de deporte. Por no mencionar que el tweed de marca de la colección se unió a pantalones cortos de cuero y luchadores con cordones altos, y las cuentas de perlas fueron estilizadas como una cadena de bling-bling de la moda hip-hop de los 80 (algo como lo mostró Lagerfeld en 1991). La campaña publicitaria de la colección otoño-invierno que Lagerfeld despegó en el gimnasio, y claramente no teme marcar las principales tendencias mundiales.
Las zapatillas Nike Air Max y adidas Stan Smith en todas partes se combinan con vestidos de noche y gabardinas clásicas en cualquier estilo de calle. Las marcas deportivas organizan colaboraciones con diseñadores desde Mary Katranza hasta Raf Simons y colaboran con los mejores fotógrafos, diseñadores gráficos y de moda, artistas de todo el mundo. El diseño de los deportes está evolucionando a la velocidad de la luz, tal vez más rápido que Zara dibujando bocetos de cosas en las pasarelas de las semanas de la moda. Entonces, Nike no es la primera temporada que trabaja con artistas, presentando una colección limitada de leggings y tops, que son estampados artísticos aplicados siguiendo las líneas de las curvas del cuerpo, y estas cosas que desea usar no en el gimnasio, sino de la mañana a la noche.
Este proceso de adaptación de cosas altamente especializadas no ocurre por primera vez: una parte notable del vestuario de una persona moderna ha pasado del uso utilitario al cotidiano, incluido un uniforme que funcionaba una vez como jeans y un mono o uno militar como bombarderos. Los artículos deportivos se encuentran cada vez más en los armarios, incluso aquellos que nunca fueron al gimnasio, aunque esta expansión comenzó hace un siglo. La influencia del golf y el tenis (¡culottes, hola!), Bicicletas, esquís y la primera colección deportiva de Elsa Schiaparelli Pour le Sport, la aparición de telas sintéticas (lycra y poliéster) en los años 50, la influencia de la cultura del skate de los años 60 y así sucesivamente. el hecho de que los artículos deportivos hoy ocupan su nicho en las tiendas, donde se acostumbraba a comprar trajes caros para una ocasión especial.
La apariencia de ropa deportiva hermosa en sí misma empuja a las mujeres a practicar más deportes y adoptar una nueva actitud en su estilo de vida.
Secciones y líneas de ropa activa aparecieron en los sitios de Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES: venden sus propias líneas de ropa activa y adidas de Stella McCartney a Norma Kamali. "Notamos que nuestro sitio no estaba ocupado por un nicho para aquellos que aman la moda y el deporte al mismo tiempo y quieren lucir hermosos siempre", dijo Alison Lohenis, presidente de Net-A-Porter, una tienda en línea que lanzó la sección de ropa activa hace menos de un mes. .
La fusión de la ropa deportiva con la ropa casual de hoy se puede comparar con lo que ocurrió en los años 80. Especialmente entonces, los modelos deportivos de zapatillas y ropa ganaron popularidad fuera de los campos deportivos. Algunas marcas de deportes convergieron con la audiencia a través de la música (adidas y Run-D.M.C.), Otras a través de estrellas del deporte (recuerde el contrato de Nike con Michael Jordan en 1984). Sin embargo, ambos gigantes siguen un concepto similar: por ejemplo, adidas coopera con Rita Oura y Farrell Williams, y Nike coopera con atletas olímpicos. Otro ejemplo de la década de los 80 es la campaña de Reebok Pump, cuya cara era la estrella aeróbica de esos años, Jean Miller: videos con las lecciones de Reebok "Everybody Steps" divergieron en millones de copias, y zapatillas deportivas con el surgimiento de la bomba Reebok (como las zapatillas de cuña Isabel Marant) Fue más allá de las salas de entrenamiento.
Fue en los años 80 cuando las zapatillas de baloncesto de la Fuerza Aérea se convirtieron en un hito para la comunidad de hip-hop, y las zapatillas de deporte Air Max 1 después del lanzamiento en 1987: el modelo urbano icónico. El movimiento ciclista ocupa su lugar en la fusión de la ropa deportiva con la prenda lista para usar: en los años 80, el famoso estilista de iD Ray Petri usa bicicletas y camisetas con logos en las calles de Londres, y hoy Levi's crea un denim especial para el ciclismo, elástico y el agua. paseo en bicicleta
Lo que está sucediendo ahora con las cosas deportivas es, por supuesto, debido a la gran pasión por correr y caminar, así como a un cambio en el estilo de vida en sí. La década de 2010 es la era de la alimentación saludable frente a la comida rápida y los deportes, en lugar de la heroína chic y la autodestrucción de la cultura tecno y rock de los años 90 y principios de la década de 2000. Como la vicepresidenta de entrenamiento de Nike, Heidi O'Neal, dice: "Hoy en día, la relación entre el deporte y la vida cotidiana está cambiando. Salga a correr por la mañana o vaya a casa con aplicaciones en su teléfono inteligente, luego vaya en bicicleta al trabajo y por la noche después del trabajo". Puedes ir a otra clase de yoga ". Así, el deporte y la vida se unen, y como resultado, la ropa deportiva se convierte en algo cotidiano: la ropa debe corresponder al modo de vida.
Además, este es un proceso de dos vías: la apariencia misma de ropa deportiva hermosa en los últimos años ha estado presionando a las mujeres para que hagan más ejercicio y se traten a sí mismas y su estilo de vida de manera diferente. El look post-entrenamiento está ganando popularidad. Las cosas deportivas dejan pasar el aire, eliminan la humedad, no pierden color y conservan su forma después del lavado, son hermosas y cuestan poco más que un mercado masivo como Zara y Topshop. Pero el mercado masivo no se queda atrás: Uniqlo ostenta la tecnología y el concepto de desgaste de la vida, en el que los japoneses borran la línea entre el deporte y la vida cotidiana. Después de ellos, los suecos de H&M se están poniendo al día y lanzan la línea H&M Sport a principios de año.
Los tacones ya no se ajustan al ritmo de la vida de una mujer moderna que hace todo en la carrera
Un proceso similar ocurre incluso con la ropa sucia. Los sostenes actuales son reemplazados con éxito por tops deportivos y sujetadores, simplemente porque son hermosos y cómodos: no presionan en ninguna parte, no aprietan y apoyan en los lugares donde es necesario, y ni nosotros ni nuestros socios sufrimos más con broches. Qué puedo decir, si la línea de sostenes deportivos está representada incluso por Victoria's Secret, y las polainas y las bicicletas se usan debajo del vestido, debajo de los pantalones cortos y debajo de los pantalones cortos (recuerde el show Wood Wood SS14).
La creciente popularidad de la ropa deportiva, especialmente las zapatillas de deporte, se asocia con una necesidad elemental de comodidad y funcionalidad: los tacones ya no se adaptan al ritmo de vida de una mujer moderna que hace todo lo posible en la carrera. La mayoría de los residentes de las grandes ciudades han abandonado sus zapatos durante mucho tiempo y los han reemplazado con zapatillas de deporte, espacios en blanco o diseño del espacio. Los zapatos de tacón son un atributo de una ocasión especial, pero incluso para las fiestas, muchos eligen vestidos elegantes en combinación con zapatos cómodos: bailar toda la noche en tacones es totalmente contrario al sentido común, y todos reconocieron esto, incluso en el nicho de la ropa y los zapatos de lujo.
Al principio, Prada, Céline y Louis Vuitton inventaron sus zapatillas y sus complementos, casi todos los siguieron, las marcas ofrecieron su ropa deportiva o aparecieron nuevas marcas. Recientemente, la crítica de moda de Nueva York, Robin Berkeley, lanzó la marca Live the Process, que ella llama deportes Alaïa (una chica hace artículos deportivos esculpidos con spandex) y organizó sus ventas en Barneys. Robin repite la idea de que el crecimiento de la ropa activa es un reflejo del estilo de vida y la imagen moderna del mundo: "Mis amigos que solían reunirse en bares ahora van en bicicleta. La comunicación social está cambiando".
No subestime la magnitud del fenómeno: cualquier niña confirmará que las zapatillas de deporte reemplazaron casi por completo a las otras zapatillas, y que docenas de pares de zapatos hermosos han estado inactivos durante mucho tiempo sin usar en los estantes de nuestros armarios. No es de extrañar: si puedes caminar todo el día con zapatos súper cómodos, ¿por qué arruinar tu vida y usar ropa incómoda? Otro zapato, al parecer, también es hora de comenzar a preocuparse: hoy en día hay zapatillas adecuadas tanto para el calor como para el frío. Entonces, Nike ofrece la tecnología Breath para el verano (malla superior para transpirabilidad y suelas de espuma liviana), y para el invierno, versiones calentadas de los modelos clásicos de Nike (impermeable, antideslizante y resistente al viento), las zapatillas adidas son Energy Boost resistentes a cualquier clima. Presumiblemente, no muy lejos están aquellos que soportarán bajas temperaturas y se calentarán.
Como escribe el columnista de iD, Cleo Le-Tan: "En los Estados Unidos, todos practican deportes. Pero no lo hago, soy indiferente a los deportes. Pero me gusta la comodidad que pasas todo el día contigo corriendo por la ciudad. Sin embargo, con respecto a la moda deportiva, simplemente dinosaurio: acabo de descubrir por mí mismo lo cómodas que son las zapatillas Nike y New Balance, como si caminaras sobre pompas de jabón sin peso, y no sobre el asfalto. Desde entonces no uso nada, excepto las zapatillas, y ahora no tengo ninguna. la pregunta de por qué todo el mundo usa zapatillas de deporte, y estoy orgulloso de ser parte de estas zapatillas ". Con tristeza, mirando alrededor de todas las cajas de zapatos de tacón alto que se han acumulado en nuestro hogar y en la oficina editorial, confirmamos: y nosotros también.