Comunidad de consumo: qué y cómo comprar en Moda Operandi

La maravilla muerecómo se organizan las famosas tiendas en línea: qué comprar en ellas, cómo ahorrar dinero y qué buscar al entregar. En el segundo número de la rúbrica, analizamos cómo se organiza ModaOperandi.com, una tienda en línea especializada en la venta de ropa de diseñador, calzado y accesorios de las colecciones de la próxima temporada. Toda su ideología encaja fácilmente en el amplio lema, inventado por los fundadores de Moda Operandi: "comprar la moda del futuro hoy". A fines del año pasado, Moda Operandi encabezó la lista de las 50 mejores tiendas en línea según The Times.

Que es

En 2011 La colaboradora de American Vogue y la socia social de Nueva York Lauren Santo Domingo, junto con una mujer de negocios y una de las mujeres más creativas en el negocio, según la revista Fast Company, Aslaug Magnusdottir, han creado un proyecto único: una tienda en línea que le da acceso a las colecciones del futuro. de la temporada. Si antes, la oportunidad de obtener un vestido o zapatos directamente de la pasarela era solo de un selecto círculo de editores, celebridades, amigas diseñadoras y novias de los propietarios de compañías petroleras, ahora ordena un par de botes con puntas de Valentino, una chaqueta tipo aviador Alexander Wang, una celda de embrague Anndra Neen, un vestido de una joven marca británica. Madre Perla o una bolsa de la segunda línea de Zac Posen - Z Hablé mucho antes de que aparecieran en las tiendas si alguien puede hacer clic en un par de clics.

La primera marca en firmar un contrato con Moda Operandi fue la Proenza Schouler, que ha recibido durante mucho tiempo el estatus de los clásicos americanos modernos. Después de eso, la lista se agregó a otros 30 nombres de marcas estadounidenses. El primer diseñador cuya colección estuvo disponible para pre-pedido en el sitio fue Alexander Wang: el 16 de febrero de 2011 se lanzó el espectáculo de su colección de la temporada otoño-invierno 2011. "Lauren fue la primera compradora, ordenó una combinación de vestido rosa, la compré después de ella. Suéter poncho. Luego nos sentamos y esperamos ", dijo Aslaug en su entrevista de abril al Wall Street Journal.

Ahora Más de 300 diseñadores de todo el mundo cooperan con la tienda en el formato de exposición troncal, dando así a los clientes de cualquier parte del mundo la oportunidad de pre-ordenar las cosas "del futuro". En diciembre de 2012, se lanzó la sección Boutique con artículos de colecciones actuales de más de 70 marcas. Las compras son dirigidas directamente por el director creativo Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Con la ayuda de Indre Rockefeller, directora de prêt-à-porter, selecciona cuidadosamente la ropa y los accesorios, creando una selección única que es notablemente diferente de la gama de la mayoría de las tiendas en línea. Además, cuando solicitan una colección para la venta en Boutique, los compradores de Moda Operandi se guían por las estadísticas de la galería del diseñador: si un gran número de personas han hecho un pedido por adelantado de botines de gamuza azul de Isabel Marant, lo más probable es que estén en el surtido de la tienda.

Por el momento, no hay tantas grandes casas de moda que no se puedan encontrar en Moda Operandi: son marcas destinadas a desarrollar sus propias tiendas en línea (por ejemplo, Ralph Lauren o Louis Vuitton) y marcas que no se venden en Internet en principio ( , Chanel y Céline).

Quienes son estas personas

Colaborador de la American Vogue. Antes de la creación de Moda Operandi, trabajó como editora en el departamento de moda de Vogue, como directora de relaciones públicas de las marcas Carolina Herrera y J. Mendel. Conocida por su sentido del estilo, amistad con un gran número de diseñadores y otras personas de la moda (gracias a su amistad con la CEO de Proenza Schouler, Shirley Cook, Moda Operandi obtuvo su primer contrato con una marca de este nivel). La prensa de Nueva York leyó su lugar al lado de "profesional secular". MO es principalmente responsable de relaciones públicas y nuevas colaboraciones inesperadas.

Hace unos años, American Vogue llamó a Aslaug "el padrino del mundo de la moda", y no sin razón: siendo una rara raza de profesionales de la moda y la única islandesa que recibió un MBA de Harvard, participó en la creación de varios proyectos de gran éxito dedicados a las compras en línea. - Por ejemplo, Gilt. En 2009, fue Aslaug quien tuvo la idea de crear un sitio web para las personas que están listas para comprar artículos de diseño por el costo total desde la pista. Gracias a ella, las inversiones en Moda Operandi en el verano de 2012 ascendieron a $ 36 millones. A pesar de esto, en mayo de 2013, Magnusdottir abandonó la empresa. No hubo comentarios oficiales sobre la situación de la edición en línea de Business of Fashion, a pesar de que Aslaug era su columnista habitual.

Querida pelirroja, favorita de los fotógrafos en la calle, conocida por su amor por los jóvenes diseñadores. Para el puesto de director creativo en Moda, Operandi dejó el puesto de director de accesorios en el departamento de moda de la estadounidense Marie Claire. Responsable de todo el componente creativo de MO. Además de diseñar el rodaje y proponer el concepto, es el principal comprador y también revela jóvenes talentos de todo el mundo. Gracias a ella, la tienda tiene toda una galaxia de nuevos diseñadores (por ejemplo, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM y muchos otros). Boutique tiene la oportunidad de ordenar artículos de su elección personal.

Cómo comprar: pros y contras

Despues de unos pocos Días después del show de la marca en las cuatro principales Semanas de la Moda en primavera y otoño o presentaciones entre las estaciones (resort y pre-otoño), el show troncal se lanza en el sitio: toda la colección presentada en el podio, desmontada por lazos. Cada espectáculo troncal dura un promedio de tres a seis días. Como regla general, la ropa aparece por separado, zapatos, accesorios, bolsos, joyas, por separado. Durante este tiempo, tiene la oportunidad de emitir un pedido anticipado, elegir lo correcto, la cantidad, el color, el tamaño, etc. y pagar inmediatamente el 50% del precio de compra. La segunda mitad se eliminará de la tarjeta (habiendo enviado previamente un recordatorio) cuando el paquete esté listo para su envío (de tres a siete meses desde el inicio de la presentación de la cajuela). La entrega desde los EE. UU. Tarda entre 10 y 15 días hábiles y el costo promedio es de $ 50 a $ 70. Los artículos de la sección Boutique están disponibles para su compra instantánea en cualquier momento (dos veces al año, ventas estacionales de hasta el 70%).

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Durante los pocos días en que el show de troncales está activado, el artículo no puede agotarse, al igual que el tamaño deseado no puede terminar.

No tiene que tratar de encontrar tiendas en todos los continentes y hacer un seguimiento de las nuevas adquisiciones en línea en un intento por encontrar el artículo que le gusta en el tamaño correcto. Por ejemplo, la ropa exterior en colores pastel fue declarada más de una vez como una de las principales tendencias del próximo otoño, y aquellos que no hicieron un pedido anticipado en el momento adecuado o bebieron en el momento adecuado con Guillaume Henri ahora tienen que buscar una excelente capa Carven de color rosa pálido. Quizás en un futuro próximo estará disponible para su compra en la sección Boutique, pero ya en cantidades limitadas.

Si antes no podía permitirse comprar un abrigo por mil dólares, ahora es fácil: dos sms sobre pagar quinientos dólares con un descanso de seis meses es más fácil de sobrevivir que uno, pero alrededor de mil.

El precio de una cosa en el momento del pre-pedido no difiere del precio en el que en seis meses se venderá en las tiendas / tiendas en línea estadounidenses y europeas.

Antes de pagar el primer 50% del costo de una cosa, debe pensar detenidamente si lo necesitará en seis meses.

El costo de entrega sigue siendo significativamente más alto que, por ejemplo, Net-a-Porter (16 libras) o Shopbop ($ 10, si realiza un pedido de $ 100, gratis).

Qué pre-ordenar ahora

Agosto en la industria de la moda - la calma antes de la tormenta; En instagrama, los editores, diseñadores, estilistas y modelos son ahora muchas más fotos de palmas y puestas de sol que zapatos y vestidos: todo está preparado mental y físicamente para la Semana de la Moda, que comenzará en septiembre y durará un mes entero. Por lo tanto, MO ahora es una pausa, en la sección de espectáculos de Trunk, básicamente solo las colecciones de trajes de baño de la temporada Resort 2014.

La ropa de baño de Lisa Marie Fernández de la colección Resort 2014 está disponible para pre-pedido hasta el 12 de agosto, inclusive, y llegará a usted a tiempo para las vacaciones de Año Nuevo a fines de diciembre. La modelo Garance, que lleva el nombre del bloguero y fotógrafo Garans Dore, es un clásico atemporal en rojo que es adecuado para nadar en The Seagull y para una fiesta en la piscina en Bali. Los trajes de baño geométricos de la línea de debut del diseñador de ropa interior Araks Yeramyan están disponibles para pre-pedido hasta el 13 de agosto. Tendrá que esperar el paquete por un largo tiempo, prometen entregar entre febrero y abril del próximo año, pero no puede preocuparse por un nuevo traje de baño para la próxima temporada de verano.

Qué comprar ahora en Boutique

EN MAYO EN EL MUSEO METROPOLITANO DE NUEVA YORK Comenzó la exposición "Punk: Chaos to Couture". Fue inaugurado por el baile del Costume Institute, más conocido como Met Gala, de una de las pistas rojas más impresionantes. Мoda Operandi fue un socio del evento y brindó a sus clientes la oportunidad de ordenar equipos de Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain o Rodarte a la mañana siguiente. Ahora en el sitio web en la sección Boutique hay una colección completa de ropa, zapatos, accesorios y artículos de interior estilo punk creados específicamente para Moda Operandi. Por ejemplo, una chaqueta de chifón y cuero Givenchy, vaqueros con cruces de Tripp que se especializan en ropa punk, camisetas de Meadham Kirchhoff con inscripciones positivas "Hate" y "Fuck" o traviesas con un gato anárquico con un alfiler en la nariz (el resultado de una colaboración de zapatos de diseñador y Bolsos Charlotte Olympia con la marca de joyería Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cabo Givenchy

Camiseta Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia y Tom Binns Sleepers

De vuelta en boutique

Además de la colección punk en la sección Boutique, debe prestar atención a las camisas de seda del Equipo a precios inferiores a los del mercado ($ 200 por una blusa en lugar de $ 280 por Shopbop o tanto como $ 380 por Asos) o una falda de la colección inaugural previa a la caída de la flota estadounidense. También en el próximo otoño, un abrigo gris sobredimensionado para la vida "Colección Calvin Klein o artículos de la colección de otoño de los jóvenes diseñadores Madre de Perla son útiles.