Cena en un millón: Olga Fleur sobre su proyecto Meet for Charity

EN "RUBRIC" presentamos a los lectores a mujeres de diferentes profesiones y aficiones que nos gustan o simplemente nos interesan. Esta vez hablamos con Olga Fleur, la fundadora del proyecto social Meet for Charity y la cofundadora de Handmade сharity. Ella contó por qué vender cenas con personas interesantes en subastas en línea ayuda a los niños que se ofrecen en cantidad y para reunirse con quienes pagaron medio millón de rublos.

Restaurantes y caridad

Durante diez años he estado dirigiendo una pequeña agencia de relaciones públicas que promueve marcas, y vine a la caridad hace 3-4 años. Acabo de ver en Facebook la publicación de un amigo que organizó unas vacaciones para niños con discapacidades en un café de Moscú. Ella invitó voluntarios para conducir una clase magistral. Decidí probarlo, solo leí en Internet cómo hacer figuras con bolas y dibujar caras. Realmente me gustó el formato simple de ayudar a los niños, donde, por una buena causa, no es necesario hacer esfuerzos titánicos.

Así que decidí apoyar esta iniciativa e invité a amigos a participar en el mismo facebook. Muchos respondieron y la marca Handmade for Charity nació en la reunión general. Ahora este proyecto es administrado por Anna Pinskaya. El formato La ciudad hecha a mano son vacaciones culinarias para niños especiales, que organizamos en cafés y restaurantes comunes de Moscú. Estamos de acuerdo con las instituciones y, a menudo, sus propios propietarios ofrecen asistencia. El restaurante ofrece locales, productos y su chef para la clase magistral.

Los niños tienen la oportunidad de socializar en un ambiente amigable, y los padres pueden relajarse mientras los voluntarios trabajan con los niños. Dichos eventos se llevan a cabo todos los domingos, y esta es una manera muy fácil de hacer obras de caridad, sin necesidad de ir al hospital o transferir dinero. Puedes venir al café de William Lamberti y cocinar una pizza con niños con un gran chef.

Fecha por dinero y Kapkov.

Pero la armonía hecha a mano fue solo el comienzo de mi trabajo en esta área. Aparentemente, si una persona tiene un propósito vital, incluso lo sacará de la tierra. Un día estaba sentada en la oficina, y mi colega se quejó de que ella realmente quería una cita, pero desafortunadamente no había nadie con quien ir. Quería ayudarla, y también necesitaba obtener algo de dinero para la ciudad de Handmade. Casi en broma le sugerí que vendiera esta fecha a través de Facebook. Respondieron al post muy animado, la gente comenzó a hacer apuestas, y también a llamar y ofrecerse en lotes.

Comencé a publicar otros voluntarios para recaudar fondos para el proyecto. La atención a estas publicaciones creció del lado de ambos usuarios y de la prensa, por lo que tuvimos que comenzar una página separada, que originalmente se llamaba Fecha para la Caridad y estaba dirigida específicamente a las citas, pero luego cambiamos el nombre a Reunirse para la Caridad, centrándonos en el negocio. Gracias al proyecto boca a boca se hizo cada vez más popular. El auge se produjo cuando una reunión con Sergey Kapkov llegó a la subasta: pagaron por este lote 300 mil rublos.

Precios y visitas a los teatros.

Ahora estamos trabajando a través de Facebook, pero sus recursos son insuficientes, por lo que la aplicación y el sitio web se lanzarán en un futuro próximo, esto aumentará el impulso. Antes de la publicación de un nuevo lote (esto siempre es una reunión con una persona famosa o interesante), estamos de acuerdo con una fundación de beneficencia que recibirá el dinero recaudado de la venta de la reunión. En el post describimos brevemente al nuevo héroe, adjuntamos su foto y la subasta se realiza directamente en los comentarios. Puedes participar en la subasta dentro de las 48 horas, ofreciendo la cantidad más alta. Nuevo lote aparece cada dos días. La tasa más alta fue de 500 mil rublos para el creador de la cadena de hipermercados Hoff, y en promedio pagan alrededor de 70 mil rublos por una reunión. Ahora casi no reclutamos participantes, porque las fundaciones mismas ofrecen a sus fideicomisarios o benefactores activos.

El precio inicial del lote, por regla general, es de 3.000 rublos; este es un precio aceptable para el usuario promedio de Facebook. Pero a veces el participante pone una condición para que el precio inicial sea de 10 mil rublos, y vamos a la reunión. A veces por el dinero puede reunirse con varias personas a la vez. Por ejemplo, Alexander Terekhov, Mikhail Druyan y Daria Lisichenko sugirieron esa opción. Siempre puede llevar a un amigo a la reunión con el participante de la subasta. Aquí el restaurador Vladimir Perelman ofreció una cena para ocho personas.

Las reuniones a menudo se llevan a cabo en restaurantes amigables, que ofrecen tratar a nuestros participantes de manera caritativa. Los lotes pueden ofrecer un lugar de reunión o tiempo límite, si están muy ocupados o, por el contrario, pueden generar algo inusual. Por ejemplo, Kirill Serebrennikov realizó una gira por el "Centro Gogol". Algunos prefieren jugar al tenis o al golf. En general, a muchos les gusta mucho este formato y están felices de dedicar su tiempo a Meet for Charity.

Forbes y lista de clientes habituales.

Más a menudo los lotes son comprados por hombres de negocios, incluso hay clientes regulares. Al principio, un hombre compró constantemente todas las reuniones, sin dar siquiera la oportunidad de participar a otras personas. Para algunos, es divertido, pero hay fanáticos de celebridades reales, y una niña compró una reunión en una subasta a su marido como regalo. Muchos compradores utilizan esto como una oportunidad para hacer conexiones que no podrían establecer en otras circunstancias. Por ejemplo, el lote conjunto del CEO de Alfa Bank y el director de marketing de Sberbank fue más allá de 400,000.

Como muchos, elegimos no solo a las celebridades, sino también a personas no públicas con trabajos interesantes. Creo que nadie se negaría a cenar con el secretario de prensa del principal rabino de Europa o la bailarina. A menudo sucede que al principio el lote se vende mal, y luego el participante graba un video genial en el que habla de sí mismo y el precio sube dos veces. Pero, por supuesto, nuestra tarea directa es ofrecer a las personas a quienes ofrecerán la cantidad máxima; Simplemente es más eficiente para las fundaciones. Aunque empezamos con chicos ordinarios. Por ejemplo, el propietario de una agencia de publicidad prometió duplicar la tarifa de su propio bolsillo. Como resultado, el fondo recibió 170 mil rublos - a menudo tales cantidades no se ofrecen a las celebridades.

Ya tenemos lotes con empresarios de las primeras líneas del ruso Forbes. Los guardamos para el postre y los publicamos después de lanzar el sitio y la aplicación. También hay solicitudes de compradores potenciales que están dispuestos a pagar mucho dinero por una reunión con Ruben Vardanyan o Anna Chipovskaya. Y personalmente, invitaría a Natasha Vodianova y celebridades occidentales, que a veces vienen a Moscú.

Cooperamos con una compañía de seguros que puede depositar la cantidad requerida en el fondo si el comprador, Dios no lo quiera, se niega a pagar el lote. Y si alguien de los lotes teme por su seguridad, podemos controlar a una persona a través de las aseguradoras. Aunque no han ocurrido incidentes incómodos hasta el momento. Gracias a Facebook, puede comprender de forma aproximada con qué tipo de persona se organizará la reunión, por ejemplo, a través de amigos comunes.

Silicon Valley e inversores

Al comienzo del proyecto, nos dirigimos específicamente a Silicon Valley para adquirir experiencia. En dos semanas, logramos superar un largo camino, conocer a muchas personas importantes para la industria y aprender cómo evaluar y desarrollar adecuadamente nuestro proyecto. En Rusia, el mercado de inicio todavía no es muy transparente, a diferencia de los Estados Unidos, donde todos los mecanismos funcionan como un reloj. Meet for Charity es popular entre los posibles inversores, y nuestra tarea es filtrarlos correctamente. El mercado ruso en este sentido tiene sus propios detalles. Si en los EE. UU., Un inversionista normalmente busca obtener una participación de beneficios del 3-5%, entonces podemos solicitar un 20-50% en la primera etapa.

Por extraño que parezca, en Europa prácticamente no hay subastas de caridad, solo casos aislados. Como el hecho de que la esposa de Warren Buffett cada año vende una reunión con él por 3,7 millones de dólares. Y en los Estados Unidos, estas nuevas empresas funcionan bastante localmente. Así que tenemos todas las posibilidades de ocupar este nicho.

Nuestro proyecto se ha vuelto tan relevante, porque en Rusia la sociedad es muy receptiva y la caridad encaja muy bien en cualquier contexto. Además, las personas suelen tener miedo de tales cosas: están asociadas con viajes largos a orfanatos o al transferir dinero no está claro a quién. Y aquí hay una oportunidad para ayudar y divertirse simultáneamente. Durante el año recolectamos 9 millones de rublos, y una reunión a menudo equivale a una vida salvada. Creo que el futuro de la caridad no es para las fotos lamentables de niños en Facebook, sino para un ambiente cómodo para las donaciones.