El jefe de diseño de Uniqlo, Yukihiro Katsuta: "Todo el mundo está cansado de las cosas"

Las actitudes hacia la ropa cambian. Por un lado, los armarios de las personas ya están llenos de ropa y la tendencia hacia el consumo consciente de ropa se está desarrollando gradualmente, por ejemplo, el uso de materiales reciclados, la compra de artículos vintage y el intercambio de ropa con amigos. Por otro lado, parece estar deliberadamente de moda convertirse en un signo de mal gusto, y los jóvenes, en la moda normal, tienden a usar ropa de forma muy condicional y por necesidad, dedicando más tiempo al desarrollo personal, el trabajo y las relaciones con los familiares. Hablamos con el director del estudio de diseño del mercado masivo japonés Uniqlo sobre quién necesita ropa hoy, cómo vender cosas, cuándo hay un abandono global de la ropa y quién necesita colaboración.

 Usted trabaja en un gigante del mercado masivo cuya tarea es crear ropa que todos deberían comprar, que todos puedan y querrán comprar. ¿Cómo lo manejas?

Pensamos en la ropa como una herramienta. Y cómo usarán estas herramientas las personas, dónde las usarán y por qué. Por supuesto, la ropa debe tener un posicionamiento, una idea. Sin esto, no hay moda moderna. Sin embargo, si empiezas por la causa raíz, la pregunta "¿por qué usar ropa?", La creación de ropa que sea comprensible para todos no se convierte en una tarea tan imposible. Después de todo, las necesidades de las personas en todo el mundo son similares.

 Recientemente estás promoviendo un nuevo concepto: ropa para la vida. ¿Cuál es la diferencia de las cosas casuales o deportivas?

Ahora la frontera entre el deporte y la ropa casual se ha vuelto borrosa. La ropa deportiva debe ser principalmente funcional, pero desde hace mucho tiempo se han hecho los mismos requisitos para la ropa cotidiana, debe ser cómoda. Además, en el campo de los deportes están los desarrollos más avanzados en el campo de la tecnología, y en el diseño y la moda. Por lo tanto, resulta que todo lo que la gente necesita es ropa hermosa y funcional. Por lo tanto, estamos enfocados en el área, que se encuentra en algún lugar entre estas dos áreas, entre los deportes y la ropa para todos los días. Hacemos balance entre moda y tecnología y confeccionamos ropa que no importa dónde la uses. Siempre es la ropa más simple y comprensible posible, y siempre habrá una necesidad de usarla. Además, las personas durante mucho tiempo no dividen las cosas de su vestuario en categorías: este está en un restaurante, este es para una entrevista. En la vanguardia de estilo propio. Si miras las calles de Nueva York, todos usan lo que les gusta y su apariencia muy personal. Aplicar en el sudor y zapatillas para el brunch - en el orden de las cosas. Por lo tanto, no nos importa a dónde vayas en nuestra odezh: para el desayuno, para el yoga, para el trabajo. A nivel mundial, la moda es ahora cada vez más realista y más fácil. Los consumidores necesitan menos tendencias y razones, se vuelven más prácticos.

 Existe la sensación de que la gente está cansada de consumir ropa. Que los guardarropas están abarrotados en los globos oculares, ya se ha comprado toda la ropa básica y el aburrimiento de la moda se debe a que es demasiado agresivo para explotar las tendencias y la publicidad. ¿Cómo se siente el mercado de masas, dado que su tarea es animar a las personas a comprar mucho y, a menudo, en estas condiciones?

Sí, en efecto, todo el mundo está cansado de las cosas. También estoy cansado de la ropa, no me gusta ir de compras! El mercado de masas japonés, por ejemplo, por lo tanto, no explota tanto las tendencias. No presionamos la psique de las personas, cambiamos gradualmente, como un caracol, mientras mantenemos cierta constancia en la conciencia. Las personas deberían disfrutar más del proceso de estilismo, de cómo y con qué combinan la ropa, en lugar de intentar agarrar una tendencia esquiva y comprar cosas más de moda. No nos importa lo que usted combine con nuestra ropa, se convierte en una constante en el vestuario, una cierta unidad de constancia alrededor de la cual puede experimentar. Además, es evidente que las personas están cansadas de la necesidad de la evaluación de otra persona. En general, no quieren ser evaluados, y comienzan a vestirse, en primer lugar, para ellos mismos, y aquí volvemos a la comodidad y la funcionalidad. La gente está cansada de comparar productos y pensar qué camiseta blanca se verá mejor, qué pantalones le quedarán mejor. Hay una tendencia a la consistencia: aquí están los pantalones y me quedan bien, o simplemente me gustan, siempre los usaré. Vemos nuestra tarea solo para proporcionar dicha ropa, a la que no habrá preguntas ni dudas. Por lo tanto, podemos mejorar una determinada tela o cosa durante varios meses para que sea perfecta y cumpla con todos los requisitos. Es decir, estamos trabajando en el valor, la utilidad de las cosas. Por ejemplo, a la tela no formaron los gránulos. Por cierto, esta es nuestra innovación de la próxima temporada en la línea de artículos de lana. O pensar en el aterrizaje de las cosas durante meses, mejorar su silueta. En este sentido, incluso parecemos marcas de lujo: estamos interesados ​​en un trabajo largo y escrupuloso en cierta cosa para hacerlo perfecto, pero mantenemos precios democráticos para las cosas. Por ejemplo, la cachemira de alta calidad, que es barata, siempre será necesaria entre los niños, y entre los adultos y los ancianos.

Supongo que esto se logra a expensas de grandes volúmenes de producción y grandes pedidos para las fábricas con las que trabaja.

Por supuesto Todas las fábricas con las que trabajamos son nuestros socios prácticamente desde la fundación de la empresa. Además, realizamos pedidos grandes con varios años de anticipación, y las fábricas siempre confían en el futuro y los precios no aumentan.

Las personas están cansadas de ser evaluadas y comienzan a vestirse, en primer lugar, para ellas mismas.

Quiero volver al estilo. Las cosas básicas con un buen estilo adquieren carácter. Su ropa, incluyendo, es INTERESANTE con el estilo elegante: a menudo usa capas múltiples o puede atar una camisa de mezclilla como una bufanda alrededor de su cuello. Tiene un gran equipo de estilistas encabezado por la ex estilista Lady Gaga y director creativo de la marca italiana Diesel Nicola Formichetti, quien, por cierto, nació en Japón. ¿Qué papel juega Formichetti en tu marca?

El estilo es muy importante para nosotros. Hemos estado trabajando con Nikola desde 2006. Él es realmente un talentoso estilista y siempre lo consultamos. Nuestra relación con Nikola se ve así: todas las temporadas llega a un gran armario Uniqlo y muestra cómo se pueden mezclar cosas familiares de una manera nueva. Es un chef en la cocina que trabaja con ingredientes que él conoce. Además, por supuesto, él trabaja directamente con nuestro estudio de diseño, con marketing, con exhibidores. Puede afectar la apariencia de un determinado color o silueta en la colección. Los habituales pantalones de chándal grises y camisetas con estampado divertido de la colección primavera-verano incluyen su trabajo. Pero todos trabajamos en un paquete. Si nuestra oficina en Los Ángeles marca la tendencia para el normcore, reaccionaremos, por supuesto, a ella.

 Parece que ahora todas las empresas están haciendo simplemente que producen colaboraciones. Adidas puede liberar hasta 5-6 cápsulas diferentes en una temporada. está claro que principalmente las colaboraciones son un pretexto para las noticias, el marketing y el interés en una empresa.

La colaboración es una oportunidad para contar un poco más sobre la filosofía de la marca, sin cambiar el vector general de la empresa. Pero, en realidad, todo el mundo está cansado de interminables colaboraciones. En Uniqlo, raramente, pero como se llama, producimos adecuadamente tales colecciones. Pensamos durante mucho tiempo antes de comenzar una nueva colaboración, ya que no queremos confundir al comprador. Por ejemplo, hace un par de años, hubo un pico en la popularidad de las impresiones, y nos dimos cuenta de los diseñadores británicos geniales que trabajan con impresiones: así es como aparecieron las colaboraciones con los británicos. Ella disfrutó de una inmensa popularidad. Ahora las personas están menos interesadas en las impresiones, respectivamente, ya no hay tales colaboraciones. Lo más difícil es producir cosas básicas de una temporada a otra y pensar cómo enviarlas de una manera nueva en la próxima temporada. Por ejemplo, durante dos temporadas lanzamos una colaboración con un diseñador japonés, en el que la ropa se presentó para toda la familia a la vez. O, captando el interés por el arte, hicimos una colaboración con el Museo de Arte Moderno de Nueva York, pero pensamos que, además de la ropa, podría ser interesante para nuestros clientes, e hicimos una entrada gratuita al museo los viernes durante todo el año. No es solo marketing, sino un aspecto social: compras café por la mañana, vas a un museo, miras arte y luego compras una camiseta de una colaboración. Ahora estamos trabajando en una línea separada de ropa de estilo parisino con una francesa, una escritora y la musa de Lagerfeld, Ines de la Fressange.

Aquí otra vez. Estás trabajando en un estilo específico, no en un diseño.

Inés de la Fressange es la autora del popular libro Parisian and Her Style. Este es un éxito de ventas. Y el libro contiene códigos claros, consejos para las niñas, cómo trabajar con cosas comunes. Cómo, de nuevo, estilizar cosas básicas, cómo archivarlas. Al mismo tiempo, Ines misma dice que compra las cosas básicas para ella en nuestra tienda de París. En colaboración, es importante para nosotros no con quién lo producimos, sino con qué producto terminamos y será comprendido por el comprador. Y lo ayudamos a archivar unbanalmente.

Un ¿NO PIENSAS QUE EL ESTILO PARISIANO TIENE ACERO Y SE VEA CONTRA EL ENVEJECIMIENTO? Si usas sandalias con calcetines NIKE en París, sorprenderás a todos. No estoy bromeando, todos están prestando atención a mis calcetines con sandalias. Le explico a los franceses que en Rusia todos caminamos así. Estoy bromeando aquí, por supuesto.

Pensé que los franceses eran un poco anticuados. Pero no se puede negar que el conservadurismo de los franceses es bueno solo por el hecho de que son fuertes en la combinación de las cosas ordinarias básicas. Saben cómo vestirse fácilmente, sin molestarse. Esto es lo que puede y quiere luchar.

 Entonces, resulta que el mercado masivo lanza de año en año los productos más extensos: camisetas blancas, jeans, pantalones grises. PERO SI YA TENGO 5 CAMISETAS BÁSICAS, MAEK, JEANS BIEN ASENTADOS Y ASÍ QUE, ¿POR QUÉ VA A USTED Y COMPRO COSAS?

Es como un iPhone. Lo tiene, pero todavía lo sigue comprando cada vez que sale una nueva versión. Así que poco a poco vamos mejorando poco a poco la ropa, su corte, los tejidos. Y al igual que con el iPhone, la misma historia con la tecnología: los estamos mejorando y cada temporada lanzamos una nueva versión de esto o aquello. Eso parece ser que tienes una camiseta blanca, y te ofrecemos la que no se arrugará. Por supuesto, ella quiere comprar. Además, estamos a favor de una relación consciente entre el medio ambiente y la ropa. Digamos que nuestra línea de ropa interior térmica Heattech es más que ropa para caminar en el frío. Estas son camisetas delgadas, cuellos de tortuga, que se sienten como una segunda piel, casi imperceptible debajo de la ropa y que se pueden usar como una pieza de ropa independiente. Estas prendas son cómodas, no están calientes, se pueden usar en una habitación sin calefacción y ahorran energía térmica. Por ejemplo, en los apartamentos parisinos no se ahogan en invierno, puedes usar ropa interior térmica en casa y sentirte cómodo. El mundo de la moda debe responder a las peticiones del planeta y pensar en la generación futura, qué tendrán cuando nos vayamos.

Fotos: Uniqlo