Ver: El sexismo arcaico en la publicidad rusa.
Ya hemos abordado el tema de los tonos sexistas en la publicidad - una historia que, al parecer, debería haber permanecido a mediados del siglo pasado. Sorprendentemente, continúan sorprendiendo y divirtiendo a todos con imágenes de la publicidad de los años 50, mientras que hay muchos ejemplos similares en la industria de la publicidad moderna. De video en video, la publicidad de productos populares nos refiere a estereotipos de género que se explotan con placer y, además, extremadamente torpes.
La publicidad, sin duda, debería funcionar, sin embargo, la publicidad, que se aferra únicamente a su descarada grosería y promesa ofensiva, no es un buen movimiento de marketing, sino una manifestación banal de falta de profesionalidad. Cualquier producto en masa tiene una responsabilidad para con sus clientes, no hacer daño. Desafortunadamente, incluso las grandes corporaciones no pueden adherirse a una regla tan simple, cuyas personas de relaciones públicas son demasiado perezosas como para pasar una hora adicional tratando de entender qué tipo de idea están transmitiendo. Pasemos a los temas más populares, que muestran lo que está "mal", utilizando el ejemplo de la publicidad popular, que probablemente ha cubierto sus ojos.
La objetivación de las mujeres.
El sexo está a la venta, tal vez el mejor del mundo: chicas guapas con grandes pechos de todos lados nos otorgan préstamos, casas, autos, cualquier cosa realmente. Las empresas, sin dudarlo, pegan una belleza convencional en el cartel, ¡y listo! Ahora el anuncio definitivamente prestará atención. Es sorprendente que nadie piense que tal actitud puede infligir tanto daño a la imagen como lo hace al bien: a muchas mujeres, y solo a las personas adecuadas, sin importar el género, no les gusta este enfoque para anunciar un producto. Este enfoque es utilizado por muchos, desde MTS hasta el helado.
Finalmente, algunas compañías se hacen daño, como, por ejemplo, AlfaStrakhovanie, que decidió no gastar dinero y equiparar a una mujer con un automóvil. Nunca quise tanto odiar la categoría gramatical del género en ruso, lo que hace que la gente piense que ese juego de palabras es un lugar en las carteleras de toda la ciudad. En el sitio web de la OFAS de Moscú, como resultado de las denuncias presentadas contra esta indignación, se realizó una encuesta para determinar si se iniciaría un proceso penal contra la compañía de seguros por violación de la legislación de publicidad.
No es sorprendente que las aseguradoras salieran secas con agua con un ahorro del 51%. Publicidad en la ciudad, sin embargo, gracias a Dios, busqué. "¿Compró una chica japonesa? ¡Asegúrela sin ceremonia!", Dice uno de los 7 carteles. Asegúrate, querido AlfaStrakhovanie, si sabes a qué me refiero. Al mismo tiempo, los experimentos en los que los hombres se comportan como las mujeres en los anuncios publicitarios causan incomodidad a quienes los miran: parece ser un buen momento para pensar por qué.
Estereotipos de género sobre los hombres.
La reciente campaña Dove Men está tratando de lidiar con el hecho de que "realmente" corresponde a la etiqueta "hombre real". No está mal, en general, la idea se rompe instantáneamente, parece, la incapacidad fisiológica de la comercialización rusa para evitar estereotipos obvios. Para empezar, el deseo de pegar a una persona a cualquier título es increíblemente vicioso, una persona no está determinada por ninguna frase estúpida. Paloma, no importa lo duro que intenten hablar sobre el tema real de la percepción distorsionada de nuestros cuerpos y roles en la sociedad, como resultado no pueden escapar de las cadenas del populismo.
El video "femenino" sobre el "parche de belleza" como resultado parece francamente ofensivo, el nuevo anuncio "masculino" que se puede ver en los prerolls en YouTube se ha ido. Su vulgaridad no consiste en exponer la sexualidad o explotar la sexualidad, sino en el hecho de que, tratando de escapar de las percepciones desagradables sobre los hombres, los héroes de la publicidad se deslizan hacia la misma banalidad con la que comenzaron. Los "hombres" de la publicidad son estereotipos de estúpidos, a ninguno de ellos les gustaría creer o conocerlos mejor. Incluso si hubo ironía allí, no se ha visto durante mucho tiempo, porque la triste plausibilidad se desborda, de bromas sin gracia quiero llorar más. Resultó que no eran hombres "reales", personajes desagradables, cuyas máximas como "¡Una mujer debería tener más! ¡Mama más!" El daño para hombres y mujeres no es menos que las actuaciones que enumeran en el video del título.
Legalización de la desigualdad.
El proyecto "Probok.net" es la mejor ilustración del dicho: "Queríamos lo mejor, pero resultó como siempre". ¿Qué esperaban los creadores cuando Photoshop se unió a la frase "¿No extrañaba a la chica?". ¿Viven en Rusia para no saber que todas las mujeres han escuchado alguna vez una "oveja" en su dirección, especialmente si está manejando? Hay alrededor de un tercio de las mujeres conductoras en Moscú, pero la actitud hacia ellas sigue siendo como si las estadísticas, diciendo que el 65% de los accidentes son causados por hombres, son reversibles. En el sitio del centro de expertos "Probok.net", que lanzó la campaña contra las infracciones de tránsito, se publicó un texto en el que se insta a los hombres a ser más discretos con las conductoras en la carretera y no comportarse de forma grosera.
Estamos totalmente de acuerdo con el llamado a una actitud educada, todo depende del género de los conductores entre nosotros (y los peatones) en la carretera, pero el "juego con el ariete" les sirvió un mal servicio: un movimiento espectacular solo irrita a todos, y además insulta tanto a hombres como a mujeres. . Además, preste atención a la segunda parte de la publicidad social, en la que se oculta otro problema de nuestra sociedad patriarcal: "Ahora arruinará el día a su novio", porque es obvio que puede explicar la cortesía a los hombres no con la ayuda del sentido común, sino solo con la ayuda de otros hombres y menciones de incomodidad pueden experimentar. Cómo no recordar el brillante boceto de Ellen DeGeneres sobre bolígrafos Bic para mujeres.
Demonización de la fisiología femenina.
Los estigmas sociales asociados con el cuerpo e impuestos a las mujeres en el mundo moderno son conocidos por todos los niños: sudor, pelo en cualquier lugar, excepto por la cabeza, el mal humor y la falta de una sonrisa y, por supuesto, la menstruación. Esto no es costumbre hablar directamente, pero se acepta pretender que no existen. De hecho, las mujeres de todo el mundo deberían sentirse defectuosas por ser biológicamente capaces de llevar una nueva vida en sí mismas. ¿Cómo podríamos pensar de otra manera? La necesidad de vender exactamente a sus anunciantes guiados por el producto a una opción de ganar-ganar: si no podemos explicar cómo nuestro producto es mejor, intimidaremos a nuestros clientes a un estado tal que la propia sociedad comenzará a reprobarlos, obligándolos a comprarlos. La chica de la publicidad siempre duda si puede tomar un taxi con sus amigos durante sus períodos, como si en nuestra sociedad hubiera algún tipo de sistema de castas que lo prohibiera.
La locura de todo este esquema es obvia: el tono negativo de la alimentación nos ha llevado al punto de que ahora estamos tratando de ganar nuestro derecho a ser nosotros mismos, incluso a nivel biológico. Si parece que dicha publicidad es inofensiva, mire al menos en los comentarios en YouTube: los espectadores están indignados de que la cantante Victoria Daineko anuncie tal "abominación". Una abominación. Con esta palabra, el hombre describe el proceso natural por el cual una vez nació. ¿No es una señal de que siempre es el momento de tomar un ejemplo de HelloFlo y dejar de imponerse a las mujeres y, lo que es más importante, a las niñas, que "estos días" no son un curso natural a priori de las cosas y no deberían mostrar su nariz sin estas almohadillas? Ellos, por supuesto, no están solos en su ignorancia: Rexona en cero comparó a las mujeres que sudaban de cerdos, y Veet no hace mucho tiempo causó una ola de indignación en todo el mundo debido a la publicidad con el lema "¡No se arriesgue a parecer un hombre!".
Estereotipos de género sobre las mujeres.
Parece que el polvo y la mayonesa son los pilares principales de la industria publicitaria moderna. Parece que se sirven principalmente con la ayuda de imágenes de la familia y las mujeres: ¿quién, después de todo, lava y cocina, si no una anfitriona obediente? Los hombres se dedican a esto solo en una situación de fuerza mayor y confidencial, de acuerdo con la publicidad. El video, que no está separado en la red, pero que todos vieron en YouTube en el momento de los Juegos Olímpicos de Sochi: un anuncio del polvo, donde la madre está indignada de que su hija haya dejado de ser un "ángel" y haya comenzado a jugar al hockey. Ahora, la heroína publicitaria agradece al polvo por ayudarla a lavar su uniforme (¿con qué frecuencia una niña pequeña puede ensuciarse en el hielo, que todavía no suda adecuadamente?), Y sueña con que él también limpie el cerebro para que pueda ver y volver al rosa un paquete La presentación de la idea de que los estereotipos de género deben ser incorporados a los niños como una cuestión de curso no plantea preguntas de los autores de este anuncio.
Hay muchos ejemplos, incluida la mujer coqueta, que fue "sorprendida" por el hecho de que compró algo nuevo sin preguntar. Mayo no se queda atrás: "Sloboda" cree que todo debería ser tradicional y de acuerdo con Domostroi. Los creadores no tienen dudas sobre el tacto del personaje de una niña que le pregunta a la novia de su hermano: "¿Duermen juntos? ¿Eres una novia?" La heroína de la niña se pone mala cara, incapaz de responder si es una novia. Porque los jóvenes independientes no tienen derecho a dormir entre ellos (y hay mayonesa), sin comprometerse, obviamente. Si crees en dicha publicidad, entonces una mujer debería idealmente fusionarse con el estereotipo de la sumisión, el deseo de casarse y no ir más allá de las aficiones "puramente femeninas". El canal U TV apoya totalmente este enfoque: en su campaña publicitaria, cuyos carteles inundaron el metro el año pasado, las heroínas "no quieren la política", los deportes y los bandidos porque son niñas. La tendencia desastrosa de explotar la imagen de "Soy una niña, no quiero pensar" o "Soy una niña, puedo" está obstinadamente apoyada por muchas franquicias "femeninas". Después de esto, ¿cómo podemos hablar de la igualdad de derechos en el trabajo y en la vida cotidiana, cuando las propias mujeres comienzan a creer que esa auto-humillación está en el orden de las cosas?