Nada que ponerme: ¿Por qué las cosas llegaron demasiado?
"10% de descuento en compras desde $ 250, 15% - ¡de 350 dólares y 40% - de 500 dólares! "," ¡Menos 50% para una nueva colección y un 30% adicional para las antiguas, un bono - envío gratis! "- si ve estos mensajes con una regularidad envidiable en las últimas semanas Significa que ya sabemos que el "viernes negro" comienza hoy, y justo después del lunes cibernético, dos días principales al año para los adictos a las compras. Cuanto más activamente se nos dice que compramos cada vez más, más gustosamente llevamos dinero en nuestros bolsillos Distribuidores minoristas pequeños y grandes, o no?
Amancio Ortega, fundador y propietario de Inditex, cuyo grupo de marcas incluye a Zara, Massimo Dutti, Oysho y otros, este año se convirtió en la persona más rica del planeta con una fortuna de 79.7 mil millones de dólares. Me parece que no se puede pensar en un comienzo más exitoso de la columna sobre el consumo excesivo. Ortega hizo una fortuna con un esquema sencillo: vender ropa de bajo costo, cuyo diseño imita las tendencias de las pasarelas, actualizando las colecciones aproximadamente cada dos semanas (de hecho, Zara agrega nuevas posiciones en general cada semana). Todos estos hechos nos obligan a soportar un veredicto decepcionante: vivimos en un mundo donde hay tantas cosas y cada día se suma su número. Por un lado, ahora nuestras opciones son casi infinitas: elige lo que prefieras. Por otro lado, cuando hay demasiadas opciones, nos perdemos, confundimos lo realmente deseado e impuesto desde el exterior y, finalmente, nos vamos con la compra y el sentimiento de frustración, preocupándonos de si tomamos la decisión correcta.
Durante un feriado a gran escala de consumismo feroz, conocido popularmente como "Viernes Negro", los descuentos en las tiendas caen al 80%. La tradición, que se ha establecido firmemente en los EE. UU. Desde 1966, se ha extendido por todo el mundo a lo largo del tiempo, y ahora las acciones en honor al Viernes Negro anuncian con orgullo un centro comercial de Las Vegas en Rusia, que nunca ha celebrado el Día de Acción de Gracias, con el cual " Viernes ", de hecho, está directamente relacionado. La Federación Nacional de Minoristas realiza cálculos anuales de cuánto gastan las personas en compras en este día, y desde 2005 esta cifra ha aumentado constantemente. Incluso la crisis de 2008 no se convirtió en una razón para negarme la ropa nueva: la gente seguía comprando, acumulándose en préstamos para casas y automóviles. En general, en tal psicología no hay nada sobrenatural; cualquier oportunidad de comprar algo es percibida por nosotros como un buen negocio, incluso si la cosa no se usa ni una sola vez. E incluso acciones como "No Shopping Day", iniciadas por el publicista canadiense Ted Dave en 1992 como un contraataque al "Black Friday" (curiosamente, se lleva a cabo el mismo viernes), no parecen provocar un entusiasmo masivo. ¿Y esto tiene sentido?
El problema es que la única posibilidad de privarse a sí mismo de todo tipo de gastos "adicionales" y no caer en la sociedad al mismo tiempo es llegar a esta idea de manera independiente y consciente. No como una protesta a la cultura del consumo excesivo, sino al comprender cuántas cosas (cualquiera) necesita para sentirse cómodo. A veces parece cierto que para implementar todo esto en la práctica, se requiere una excelente fuerza de voluntad. Cuando todo lo que está a su alrededor grita "cómprame", también asegura que es imposible vivir sin esta cosa en particular, es difícil controlarte. Por supuesto, todo esto es en parte el costo del auge industrial, y con un ojo en la historia de nuestro país, también hay acceso.
Muchas de las generaciones actuales de 20 años, el más sabroso de las empresas y anunciantes modernos, no saben lo que es tener un par de zapatos para una tienda y uno para cada día, cambiándolos a otros nuevos solo por razones de estacionalidad. Las personas que crecieron en la década de 2000, cuando el poder de compra era lo suficientemente fuerte, y las compañías lanzaron alegremente un producto tras otro al mercado, se enganchan fácilmente al consumidor. La aparición de segundas líneas más baratas de marcas de diseñadores costosas y el trabajo con licencias, el crecimiento súper rápido del mercado masivo y la logomanía, todo esto llevó al hecho de que comprar ropa se convirtió en un ataque bulímico, y el principio "cuanto más, mejor" se propagó directamente. O indirectamente, por patrón de consumo. La gente compra más, las marcas responden aumentando y acelerando la producción. El círculo vicioso.
Es curioso que ahora, para la industria de la moda, el problema de la abundancia inadecuada de las cosas sea un monstruo semejante, que ella misma dio a luz, y ahora piense cómo matarlo (o, al menos, lo finge). Recuerdo la primera noticia de que la gente estaba cansada de las cosas, apareció poco después de la publicación del informe de la agencia de pronóstico de tendencias K-Hole Modo para jóvenes: un informe sobre la libertad, que proclama el triunfo de Normcor como una nueva cultura de consumo. A muchos les gustó la idea de hacer que el vestuario sea lo más unificado posible. Tanto es así que un par de meses más tarde, la esencia misma del normcor se distorsionó, por lo que comenzaron a llamarlo la principal tendencia del año y las marcas de moda: producir "camisetas regulares en blanco" a un precio de 300 euros. Pero ya en ese momento se formuló un pensamiento importante: puedes quedarte con el último mast-havami y lucir condicionalmente a la moda, o puedes vestirte en el supermercado y estar a la moda, verte bien y sentirte bien.
Y si al principio esta tendencia era más bien la voz de la gente, ahora aquellos que son responsables en cierta medida de la rotación sin fin de las cosas, es decir, los diseñadores mismos, actúan como un portavoz acusatorio. Raf Simons se quejará de que la moda se ha extendido demasiado, luego Alber Elbaz pronunciará un discurso diciendo que hay demasiadas cosas en la industria: marcas, colecciones, cosas. Son repetidos incluso por aquellos que están relativamente de moda y, en teoría, ni siquiera deberían cansarse del sistema. La recién nombrada directora creativa de Balenciaga Demna Gvasalia, cuyo primer trabajo fue en la casa de la Maison Martin Margiela en 2009, habla de numerosas recolecciones previas: "Para ser honesto, no creo que el mercado necesite tanta ropa. Creo que necesitamos algo. Cambia, encuentra nuevos mecanismos de trabajo, porque también se gasta mucho dinero en la producción de toda esta ropa innecesaria ". Y el británico Jonathan Anderson, quien fundó su marca hace siete años, cree que "consumimos demasiado y esto no beneficia a la sociedad".
En palabras de personas responsables, en general, de lo que queremos más de lo que realmente necesitamos, uno consideraría la hipocresía, pero en realidad el mensaje es diferente. El modelo de consumo de una sociedad progresista debe consistir en un concepto simple: comprar menos, elegir cuidadosamente. El vertido incontrolado de bienes en la canasta y la eliminación dolorosa de cosas innecesarias o rápidamente inútiles un par de meses más tarde es un síntoma alarmante.
Y seamos honestos, las compras impulsivas a menudo brindan satisfacción solo en los pocos minutos que pagamos al momento de pagar. En cuanto a la industria de la moda, parece que ya ha comenzado a responder a las señales inconscientes de la sociedad. Las marcas, una por una, cierran sus segundas líneas, dejando las más rentables (recuerden al menos la historia de Donna Karan y Marc by Marc Jacobs), porque entienden que las personas están cansadas de las cosas que se producen en cantidades inadecuadas.
Ryan Howell, profesor de psicología en la Universidad de California en San Francisco, dice que la propensión a las compras imprudentes es en parte inherente a nuestra memoria genética: durante la caza y la recolección, cuando las personas vieron algo que querían, lo tomaron, aunque fuera en el tema. no había ninguna necesidad especial, simplemente porque no podía presentarse la oportunidad de reunirse con él en su camino.
Cuando encontramos algo que parece ser un buen negocio, los instintos se acumulan y nos obligan a hacer una compra. Los trucos de mercadeo y el leitmotiv sobre "encontrar ropa" se sentaron en el córtex, agregando combustible al fuego. La abstracción de factores externos no siempre significa tomar la situación bajo control, por lo tanto, es mucho más efectivo elaborar su propia estrategia. Por ejemplo, prométase a sí mismo tomar por lo menos un par de días (mejores semanas) para pensar antes de comprar. O la próxima vez que compre no un jersey de acrílico de Zara por 999 rublos, sino un suéter de una marca de diseño pequeño, que tal vez cuesta 10 veces más caro, pero durará exactamente más. No apresurarse a los must-have más obvios de la temporada (parece que este concepto en sí ya se ha convertido en un movimiento), especialmente en el desempeño del mercado masivo.
Y aquí hay una broma para el final. Hay un joven artista alemán, Simon Freund, que generalmente ama explotar el tema del consumo excesivo en todos los aspectos, por ejemplo, exponiendo en su sitio web una selección del conjunto mínimo de cosas para la vida, desde calcetines blancos hasta un marco de fotos, todos los cuales tienen un diseño excelente. Entonces, recientemente, Simon mostró su nuevo proyecto: sillas hechas de paquetes de marcas famosas como Acne, Supreme y otras. El autor dice que este es su acto de denunciar el consumismo. La ironía es que Simone ya se está quedando dormida con preguntas sobre cómo se pueden comprar tales sillas, la demanda es increíble. La fuerza de la marca, ¿qué puedes hacer tú?
Fotos: Cos, Zara, La Garconne
