La belleza de las celebridades: ¿Quién necesita cosméticos famosos?
margarita virova
Este otoño nos será recordado no solo por la invención. Hay cientos de opciones para el estilo de las cejas, pero también una verdadera locura en los cosméticos, a la que las celebridades tienen una mano. Todos continúan discutiendo los palos de contorno lanzados bajo el nombre de Kim Kardashian, el furor esperado fue creado por la línea de cosméticos Fenty, y Victoria Beckham hace una segunda colección, muy costosa y muy hermosa para Estee Lauder. Te contamos lo que pasa.
Como descubrimos hace mucho tiempo, la autoridad de las celebridades en cuestiones de moda y estilo de vida y su relevancia en las redes sociales son las mejores herramientas para vender cualquier cosa. La esencia del fenómeno ha cambiado poco a lo largo de los años la existencia del instituto de las estrellas. En la década de 2000, cada segunda actriz o modelo popular visitó el rostro de cualquier marca o dejó su autógrafo en el perfume de la botella (por desgracia, la mayoría de las veces no es brillante). El público siempre estaba dispuesto a pagar para parecer una celebridad: la celebridad tiene una opinión y una vida de ensueño con los atributos adecuados. El nombre de una celebridad se convierte en una marca en sí misma; muchos lo entienden y crean su propio negocio, sin pasar por las colaboraciones.
Hace tres años, Madonna probó los productos MDNA Skin en el mercado asiático: el 26 de septiembre habrá máscaras y sueros disponibles en los EE. UU. Esto es muy serio: también desarrollaron todos los productos en Japón, cuestan mucho dinero, las latas tienen un diseño complicado. El producto principal es una máscara de arcilla magnética, que se adjunta al dispositivo para su eliminación. El suero, dicen, fue desarrollado específicamente para la cantante, y ella misma no duda en elogiar y demostrar los productos de su propia marca en Instagram. Deleite, deleite continuo, aunque todavía no hemos explicado cómo los cosméticos, esforzándose por la naturalidad, pueden afirmar que son una crema mágica que reduce las arrugas y elimina los signos de fatiga.
Sin embargo, el proceso actual tiene un alcance especial. Ya en la primera semana del inicio de las ventas, el éxito grandioso superó a Fenty Beauty, el lanzamiento cosmético de la marca propia de Rihanna, que ya era plenamente reconocida como un diseñador distintivo. Por supuesto, el interés en la marca surgió mucho antes de que surgiera la oportunidad de familiarizarse directamente con sus productos. La cantante usó su propio resaltador, el brillo de labios apareció en el show anterior de la colección Fenty x Puma, y presentó todo a la vez durante el último. El concepto es claramente sobre la idea de igualdad: los brillos holográficos se presentan en cuarenta tonos, desde el más claro hasta el más oscuro, el brillo labial holográfico para todos, las chicas con estilos muy diferentes se lucen en el teaser de la colección de cosméticos de Rihanna. Una gran cantidad de entretenimiento en Instagram: un resaltador dorado con el arriesgado nombre de Trophy Wife, imanes para esculpir palos y esteras de servilletas se pueden usar para roll-ups. La última, como descubrieron sus colegas, es la idea de Milk Makeup, pero al comprador no le importa si todo es muy bueno.
La efectividad de las celebridades está ganando ímpetu cuando las mira a través del prisma de las redes sociales: estas son imágenes más voluminosas y contradictorias que las que se muestran en la pantalla, en clips y fotos satinadas. Son personas vivas, y realmente hacen algo por sus fanáticos. El lápiz labial Kylie Jenner resultó ser un lápiz labial mate realmente bueno a un precio relativamente bajo, y en cuestión de horas comenzó a desmontarse en una tienda en línea, y luego elogiaron las sombras, el colorete y las intrincadas colecciones de vacaciones. Y aunque por un corto tiempo de su existencia, la marca se mezcló en un escándalo con la bloguera Vlada Haggerty (su arte de labios se convirtió en la base del logotipo de Kylie Cosmetics, y luego resultó que los productos de la marca ColourPop y el contenido de las botellas firmadas por Kylie son prácticamente hermanos, solo los primeros están de pie. $ 6, y el segundo - $ 29), esto no ahuyentó a la audiencia más joven del clan Kardashian-Jenner. Al final resultó que, las personas están dispuestas a pagar más por la participación en la vida de una celebridad.
Hasta el momento, no hay nada definido acerca de la nueva línea de Kanye West bajo el título de trabajo Donda, todos los ojos están puestos en Kim Kardashian y los resultados ambiguos de su debut en belleza. Los productos secos son ordinarios, los productos en crema se distinguen por un resaltador demasiado seco y un cepillo defectuoso. Las revisiones positivas, sin embargo, también existen. Ahora todos se preguntan qué esperar de KKW Beauty: se supone que la celebridad tratará de dominar el segmento de perfumería, al que aún no han llegado miembros de la familia. Por cierto, también tienen una línea de productos para el cabello Kardashian Beauty: en Rusia son claramente caros, pero también son más propensos a ser elogiados.
La fuerza de la marca y el concepto real de los cosméticos "estrella" se adjuntan casi por defecto, y su inicio publicitario es inicialmente mayor. Pero los buenos cosméticos son buenos tecnólogos, producción justa y control de calidad. Es lógico que el gurú de la belleza recién hecho tenga que demostrar la consistencia del producto en las categorías más importantes. Y hay buenos ejemplos. La marca IMAN no se ha percibido como un subproducto del modelo Iman durante mucho tiempo; fue la primera marca notoria para medios que ofrecía bases tonales que eran realmente adecuadas para la piel oscura. La marca australiana Kora Organics es elogiada por las formulaciones que son seguras para la piel sensible, y el creador, el ex "ángel" de Victoria's Secret, Miranda Kerr, está haciendo todo lo posible. Por supuesto, los cosméticos, hechos con el apoyo de las estrellas, atraen mucha atención y, literalmente, se obligan a comprar, pero esto no es un problema de rubor y gel para las cejas. Además, quien prohíbe el uso del ruido publicitario para el beneficio, como sucedió con Rihanna.
Fotos: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics