Lo que amenaza la alianza de casas de moda y jóvenes diseñadores.
Ayer mismo, la industria de la moda descubrió una nueva y ambigua reorganización del personal: Jonathan Anderson se convirtió en el director creativo de Loewe. Si el diseñador está interesado en reinventar el estilo de una marca de ropa común o si quiere ganar dinero para desarrollar su propio nombre, esto es lo que nuestra editora de moda, Lisa Kologreva, está tratando de descubrir.
En 1996, Alexander McQueen se convirtió en el director creativo de Givenchy. El diseñador convirtió el espectáculo de la antigua casa francesa en la similitud de las representaciones teatrales, lo que irritó a la audiencia ceremonial. Pero este trabajo le dio la oportunidad de desarrollar su marca. En ese momento, el enorme salario de la gran empresa de lujo LVMH, el propietario de Givenchy, era la única fuente de ingresos seria para el británico. ¿De dónde vino el hombre de la familia del taxista y el profesor que ingresó en la industria de la moda hace unos años y creó colecciones de vanguardia?
Una historia similar parece estar sucediendo con un joven inglés, Jonathan Anderson. El ex asistente de estilista de Prada, a quien le encanta vestir a los hombres con vestidos, se convirtió en el diseñador principal de Loewe, otra marca propiedad de LVMH. La cita es bastante inesperada: la marca española vivió gracias a la venta de fragancias y bolsos (como Viktor & Rolf), y su línea de ropa no se destacó entre los competidores. Al hacer una reorganización tan seria del personal (Stuart Weevers dejó Loewe), LVMH muestra serias intenciones con respecto al futuro de la marca. Sin embargo, hace un par de días, los españoles, que se están preparando para cambiar de marca, fueron aludidos por el hecho de su reciente colaboración con Junya Watanabe.
Logo de j w anderson
El propietario de LVMH, Bernard Arnaud, y su equipo definitivamente tienen talento para elegir diseñadores, con el advenimiento de que la popularidad de las marcas comienza a crecer en una progresión casi geométrica: recuerde el mismo Dior con Simons, Emilio Pucci con Dundas y Kenzo con Carol y Umberto. Por lo tanto, el hecho de que Jonathan Anderson llevará a Loewe a un alto nivel, sin duda. Sin embargo, si la estética de la Casa está cerca de él y si su talento del ADN de Loewe se eclipsará es una pregunta abierta. Al igual que Alexander McQueen, Jonathan Anderson decidió obtener dinero para el desarrollo de una marca registrada, por lo que LVMH compra una pequeña participación en J.W. Anderson La mayor parte de la marca permanece para Anderson, que es sensible e inteligente de él. Es mejor administrar su propio nombre en lugar de venderlo a otros; esto se demuestra con los ejemplos de Isaac Mizrahi y Sultanna Frantsuzova.
Entonces, el desarrollo más probable de esta transacción es el siguiente: Jonathan Anderson actualiza a Loewe, con el resultado de que las ventas de la marca española están creciendo, y la marca de la diseñadora se ve más linda cada día gracias al dinero de LVMH. Ahora lo principal para Jonathan Anderson es entrar en ritmo. Necesita crear 12 colecciones por año (y también es un diseñador de Sunspel, que no puede pasarse por alto), teniendo en cuenta los deseos de los tecnólogos políticos de moda. Retener el sentido común será bastante difícil: por ejemplo, John Galliano y Christoph Dekarnen de Balmain no soportaron la presión (el primero fue despedido de Dior debido a las declaraciones antisemitas hechas mientras estaba intoxicado, el segundo todavía está en un hospital psiquiátrico). Al mismo tiempo, el diseñador no debe perder su visión única, porque demostrarlo cuatro veces al año es mucho más fácil que 12 veces, y debe mantener un equilibrio entre el arte y los negocios.
Ahora las empresas de lujo están cazando para jóvenes y prometedoras. LVMH también adquirió parte de Altuzarra de Kirkwood, y Kering tuvo el honor de comprar una gran participación en Christopher Kane. Obviamente, esto no se hace en orden (bueno, o lejos de solo en orden) para apoyar a los talentos: los conglomerados ven un enorme potencial financiero en estos nombres. Tal vez, Alexander Wang debería ser agregado a su compañía, a quien Kering confió a Balenciaga. Todos los diseñadores mencionados tienen alrededor de 30 años, y lo más probable es que los respalde: el futuro de la industria de la moda. Leer: ya está claro quiénes serán los nuevos Marc Jacobs y Carla Lagerfeld. Sin embargo, no culpemos: una mirada fresca y progresiva a la creación de ropa es solo la mitad de la batalla, los nervios de acero y la capacidad de generar docenas y cientos de nuevas ideas, sin las cuales corre el riesgo de volar fuera del juego o volverse comercial y aburrido, son igual de importantes. Solo unos pocos logran mantenerse en la cima: hay un volumen de negocios muy alto en la industria de la moda.
Campaña Loewe