Mira, pero no toques: cómo nos convertimos en jugadores foxy
Olesya Iva
Todos los días tenemos que elegir y gastar, y tarde o temprano los altos precios comienzan a causar rechazo, especialmente en el momento de las crisis económicas. Supongamos que los compradores maduros y adinerados no experimentan el mayor estrés debido a la etiqueta de precio en un vestido Carven de 30 mil rublos, pero para el consumidor en general, tal cosa ha sido un objeto de deseo, y más a menudo, irritación. Un tercero, al parecer, no fue dado. Pero aquí vino otra opción: la observación.
El mercado masivo se ha vuelto más inteligente: pasó de una simple réplica de ideas de diseño y comenzó a usar materiales caros. Por ejemplo, H&M lanzó una línea ecológica de ropa de materiales naturales y tecnológicos, los zapatos de Topshop no parecen desgastarse durante años, Uniqlo estuvo muy por delante de todos en precio, calidad y tecnología, y Zara ha estado lanzando zapatos de productos naturales competitivos. piel Así que, esta temporada, las reservas de abedul y la piel de reptil aparecieron en sus estantes. En el reverso, los sellos de lujo comenzaron a estampar los mismos abrigos rosas y sin dimensiones, y todas las cosas icónicas (por ejemplo, la bolsa Prada) pasan de moda tan pronto como entran. De hecho, para un determinado segmento de compradores, el lujo comienza a funcionar como un mercado masivo, muy costoso: parece que se le ofrece algo único hasta que aparece en decenas de personas de su entorno.
Todo esto llevó al hecho de que en los últimos cinco años, la sociedad se ha desarrollado desde la moda rápida hasta las compras conscientes. Para describir la tendencia actual de los consumidores de la generación Y (y estos son dos mil millones de personas en el planeta), ya existe un término, Foxmere, de falso, "falso" y consumismo, "consumo". Esta es la respuesta directa de la filosofía del consumismo del cero: "Miro, pero no compro". La generación de "compradores de ventanas" que componen los silbidos, pero que posponen la compra para mañana, compran cosas solo para necesidades urgentes. No somos tan ricos, pero logramos llenar el vestuario con compras incompatibles, estábamos demasiado cansados de la publicidad como para querer comprar una y otra vez. Al final, ya tenemos casi todo, pero el gabinete no es de goma.
Eres un usuario de zorros, si vas a los centros comerciales, simplemente paseas por ahí
Usted está seguro de ser un foxista si va a los centros comerciales para simplemente pasear sin hacer compras serias. Usted es un usuario falso, si observa los listados de consumidores sin seguir los enlaces, o simplemente navega por las tiendas en línea por pura curiosidad. Si aún agrega artículos a la canasta, lo más probable es que nunca los pida: "apague" otra cosa espectacular que probablemente usaría un par de veces, en cierto sentido, el hecho de ser el propietario. Todas estas acciones son distraídas y entretenidas, como compras reales, pero no requieren mucho esfuerzo y gasto. Esto es cómo colgar en un canal y mirar en el vacío.
Jamie Gutfreund, Director Estratégico de The Intelligence Group, un analista de negocios, dijo: "Esto no es la muerte y el colapso del mercado. Esto es una desviación de formas anticuadas de hacer negocios en una sociedad en transición y en cambio. Después de la recesión económica, la gente está acostumbrada a gastar el dinero con cuidado y nadie tiene prisa". Estos clientes duermen con sus teléfonos, por lo que en cuestión de segundos obtienen acceso a las mejores ofertas en cualquier momento del día ". La generación Y no tiene prisa por seguir la primera oración, pero prefiere pensar. O sueño.
Aquí es donde aparece la tendencia de la industria de la moda para el infantilismo: detrás está el deseo de influir en la generación joven más receptiva, que aún tiene que gastar. Para el resto, quienes aún quieren identificarse a través de la ropa y lucir originales, aún deben buscar marcas poco conocidas, nuevos nombres, mercados de pulgas y también realizar auditorías de la ropa de los padres. Por lo tanto, la aparición en Rusia de tiendas con ropa asequible para jóvenes diseñadores sería lógica, así como una actitud más significativa hacia la vendimia. Sin mencionar el éxito del hipermercado vintage aquí, donde puedes comprar ropa y muebles raros a precios asequibles. Para una muestra, puede tomar la marca estadounidense Anthropologie (un pariente senior de Urban Outfitters); su nueva tienda de tres pisos en el Reino Unido tiene una demanda increíble. Una salida podría ser el surgimiento de pequeñas tiendas privadas, en la cual se encuentra una terrible burocracia, pero que son tan necesarias. Después de todo, por el ambiente y el enfoque personal, muchos vendrán. El regreso de la tradición y el servicio atraería la atención de las personas no solo a los escaparates, sino también a algún tipo de aventura dentro de la tienda; tal vez esta sea la salida a través de la tienda de recuerdos.