Marca del año: Cómo Fenty Beauty iba en contra de los estereotipos y estaba por delante.

Ahora, cuando las marcas de belleza están conectadas una por una. Fenty Beauty continúa mostrando a la industria lo que significa ser progresivo en 2018 (no, el rodaje en el que los modelos oscurecen la piel no se considera un tributo a la diversidad, cara negra limpia). Después de una serie de decisiones exitosas, finalmente quedó claro que Rihanna fue capaz de crear no solo una fuente de ingresos fáciles, sino toda una comunidad, cuyos miembros están unidos por algo más que el amor por un cantante en particular.

Naturalmente o no, pero las compañías de cosméticos rara vez se muestran en anuncios de piel propensa a la inflamación, el acné real. Son algo que sustituye con seguridad: se dibujan puntos rojos, gráficos de computadora: se utiliza cualquier cosa, excepto las inflamaciones reales. Al parecer, Rihanna está decididamente aburrida, por lo que la niña con acné se convirtió en la modelo en el tutorial de video de maquillaje apropiado: si el objetivo deseado es ocultar el enrojecimiento, al menos no pretendamos que no están ahí desde el principio. ¿Te acuerdas de Dexter Mayfield? Este es el mismo tipo cuyo baile caliente compró, o al menos quería comprar un resaltador Diamond Bomb. El bailarín, coreógrafo y modelo Mayfield colaboró ​​con Fenty Beauty por primera vez, pero seguramente este no es su último trabajo para la marca. Por cierto, la marca contrató recientemente al artista de maquillaje Hector Espinal, y ya ha grabado una lección de maquillaje para hombres; A la espera del tutorial de arrastre con Dexter o Quailon Rogers.

También hay una crítica de la creación del cantante, que se posiciona como extremadamente inclusiva. Por ejemplo, el director de arte de Brasil, Alberto Otero, una vez le ofreció a Rihanne el uso de modelos transgénero en la publicidad de marca. La diva del pop respondió lo siguiente: "He trabajado con muchas mujeres transgénero con talento, pero no tendré castings específicamente para los trashumanos, al igual que no estoy buscando modelos de cis-género a propósito"; El cantante insiste en que no sería ético utilizar personas transgénero para la campaña publicitaria. Con este enfoque, puede estar en desacuerdo, pero al menos es consistente.

Pero, ¿cada lanzamiento de Fenty Beauty causaría tanto ruido si su publicidad fuera inclusiva pero pareciera diferente? Lo que hace que Fenty Beauty se destaque en el mercado ahora que las marcas se han olvidado del concepto tradicional de "bella mujer que anuncia bellamente el lápiz labial" es el espíritu de la libertad sin límites. A pesar de que la marca es propiedad de Kendo, que a su vez es parte de la preocupación de LVMH, parece que sus empleados no están limitados por ninguna convención. Y aunque el portafolio de Kendo incluye a Bite Beauty igualmente creativa, Kat Von D Beauty y Marc Jacobs Beauty, el hecho de que para Fenty Beauty se unieron a un equipo que no solo puede inventar cosas geniales, sino también venderlas sin dañar su reputación. - Este es un mérito serio.

Según Slice Intelligence, los compradores de origen afroamericano, latinoamericano y asiático constituyen la mayor parte de la base de clientes de Fenty Beauty, lo que significa que la marca ha ocupado un nicho que ha estado vacío durante mucho tiempo. En cuanto al éxito financiero, todo es más que perfecto: en términos de ventas de marca, Kim Kardashian y Kylie Jenner están por delante de las marcas de belleza. Parece que la receta para el éxito de Fenty Beauty no es tan complicada: reúna a las personas en las que confía personalmente, no dude en traducir sus opiniones, invente nuevas formas de atraer a las celebridades que trabajan para usted y listo, se ha convertido en el avance más importante del año.

Belleza fenty

Jay Brown

Fue el equipo hábilmente elegido que hizo a Fenty Beauty tan genial. Aunque esta información no se publica en ninguna parte, según Billboard, el director general (co-fundador) de Roc Nation, Jay Brown, controla todas las transacciones de Rihanna, y él es el arma secreta de Fenty Beauty. Colabora con la empresa desde 2010: Roc Nation ha liderado sus contratos con las marcas Puma y TechLab. Esto no niega el hecho de que Rihanna puede participar directamente en cada etapa del proceso de producción, incluida la creación de publicidad, pero Brown ayuda a la marca a no convertirse en otra marca aburrida de celebridades.

Priscilla Ito

Otra persona importante es Priscilla, ahora una artista de maquillaje internacional de la marca, y en el pasado, la maestra de maquillaje personal de Rianna. "Internacionalismo" en el título de la posición significa que ella no solo propone maquillaje para modelos en campanes, sino que también participa en el desarrollo de los productos. Por ejemplo, decide qué tan deslumbrante debería ser un nuevo resaltador: simplemente brillante o mega-brillante. Priscilla Ono pinta a Rihanna para todos los eventos y tomas de portada, usando solo los cosméticos Fenty Beauty para el trabajo, y esta es otra manera de anunciar discretamente un nuevo producto.

Tejedor jalil

No puedes olvidarte de Jalil Weaver, otro asistente personal de la cantante, que consiguió un lugar en el equipo de Fenty Beauty. Jalil es un estilista, director creativo junior de la marca (la mayor es Riri), activista y persona pública. Participa en discusiones públicas y da entrevistas en las que, por ejemplo, admite que está feliz de trabajar para una mujer afrodescendiente. Para Weaver, apuntar a una audiencia afroamericana no es un truco de marketing, sino una cuestión de principios, ya que él mismo es parte de la comunidad.

Maderas resbaladizas

Ella tiene veintiún años, tiene un aspecto inusual para la industria, un pasado criminal y es la musa de Fenty Beauty. Esta es la misma chica que fue llevada al hospital inmediatamente después del show Savage x Fenty, donde se contaminó en la pasarela en lencería. Woods ha sido filmado para la primera campaña publicitaria de Fenty Beauty y continúa participando en todas las iniciativas de Rihanna. Además, las mujeres son amigas: Slik llama a Rihanna "la reina del asno" y le dedica mensajes delicados.

Rihanna

Por supuesto, uno no puede olvidarse de la reina de este baile, la propia Rihanna. Las marcas famosas no son una historia nueva, pero el cantante inventó una forma de anunciar sus productos de manera más interesante que las típicas "confesiones" a periodistas sobre cómo una persona se sentó en laboratorios durante años y estudió un libro de texto de química. Recuerde la película con el iluminador corporal Body Lava: puede verla sin cesar (aquí hay una versión en bucle). ¿Qué tal un tutorial de belleza para Vogue, donde Rihanna bromea sin parar, preparándose para otro cóctel? El más observador entonces notó los productos nuevos, aún no vendidos, Fenty Beauty: esto es lo que significa comerciar en persona.

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