La historia de una marca: Diane von Furstenberg
A LA LUZ HAY UN GRAN GRADOque amamos desde y hacia - con todos sus altibajos. Buscamos sus cosas, listos para comprar todo el tren en la venta y esperamos mostrar nuevas colecciones. Es hora de averiguar cuál es el fenómeno de su atractivo. Esta semana estamos hablando del creador del vestido revolucionario con olor, que este año celebra el aniversario en honor al 40 aniversario desde el lanzamiento del vestido en producción en masa. Una vez, una bata glorificó el nombre del diseñador y combinó el confort y la sexualidad, convirtiéndose en un símbolo de la revolución femenina.
Diana Halfin nació en Bruselas en 1946 en el seno de una familia judía que sobrevivió a Auschwitz. Recibió educación (economía) en Ginebra y en el mismo lugar en 1967 en una fiesta en el club "Griffin" se reunió con su futuro esposo, el Príncipe Egon von Furstenberg, de quien Diana descubrió Nueva York y otra vida gloriosa. Sin embargo, inmediatamente después de la boda no perdió tiempo y comenzó una carrera. Su primera posición fue la de fotógrafa asistente, y luego trabajó en la fábrica textil italiana Ferretti: fue allí donde, al no tener educación especial ni experiencia en la industria de la moda, comenzó a coser las primeras cosas. Luego, Diana se muda a París y luego, en 1969, a Nueva York, donde ingresa de inmediato en la fiesta principal de la época que se formó en torno a Andy Warhol: unos años más tarde, el genio del pop art hará su retrato.
En 1970, después de conocer a Diana Vreeland, quien se negó a Fürstenberg como asistente, pero apoyó su idea de continuar participando en el diseño, Fürstenberg fundó una marca y dio su primer espectáculo en el Gotham Hotel en Nueva York. En su primer show, la estrella de la generación de los 70 y la "chica de la fábrica" Jane Fort caminó como modelo.
Diana inventó el legendario vestido de jersey femenino con patrones geométricos de colores en 1972, y le puso una etiqueta con el eslogan "Siéntete como una mujer: ponte un vestido" en cada vestido. La simplicidad y la genialidad de la idea (fácil de poner, fácil de quitar) produce una sensación: la bata se distribuye con millones de copias entre las mujeres que querían abandonar la túnica hippie en el suelo, y el vestido se convierte en un vestido típico de las mujeres de mediados de los 70, generalmente en combinación Con botas de gamuza.
Sin embargo, Diana no fue una pionera. Claire McCardel, la primera en ofrecer a las mujeres el vestido con el olor, fue en 1942, y esto también fue un evento revolucionario en la moda estadounidense. El vestido de Claire fue un éxito de ventas y se produjo hasta mediados de los años sesenta. A finales de los años 60, Betsy Johnson inventó su propia versión del vestido con un olor: su vestido decoraba las ventanas de una de las principales tiendas de Nueva York de esa época: la Madison Avenue Paraphernalia. Pero, al parecer, todos estos fueron comienzos falsos: no fueron ellos los que entraron en la historia, sino el vestido con el olor inventado por Diana. Von Furstenberg hizo que el diseño del cinturón y el olor fueran aún más fáciles, y el escote más profundo. Debido al diseño, el vestido se quita en medio segundo, y el camino del trabajo al sexo se vuelve mucho más corto. El vestido con un olor se convierte en un símbolo del desarrollo de ideas del feminismo, un símbolo de toda la generación de mujeres. El vestido personifica la libertad sexual y el poder femenino y se convierte en el patrimonio histórico del Museo Smithsonian en Washington. En un artículo de 1977 titulado "La influencia del feminismo en la moda", el crítico Kerry Donovan escribe que "infunde valor y confianza en sí mismo en las mujeres para no tener miedo de mostrar su individualidad y sexualidad, la bata Furstenberg cambió la relación entre mujeres y ropa. Ahora, la ropa no. Pinta a una mujer, y una mujer pinta ".
1975 Vogue anuncia "El año del vestido Wrap" ("El año del abrigo!") Porque después de Diana, Halston también muestra su versión del vestido. Gracias a ellos, se puede ver un vestido con olor en todos los supermercados y en todas las fiestas en Studio 54. Un año más tarde, Diana aparece en la portada de Newsweek, donde se compara su contribución a la moda con Coco Chanel. En una entrevista con Vogue, el diseñador de 30 años formula claramente la fórmula para el éxito: "Lo que la gente quiere es la simplicidad más la sexualidad por dinero razonable". Diana buscó esto toda su vida. En una entrevista con Oprah Winfrey, Diana dijo que en la infancia no tenía idea de quién quería ser y qué hacer. Su único plan claro era convertirse en una mujer independiente que maneja un automóvil y paga sus facturas. Sin embargo, eso no le impidió asociar su vida con los ricos y famosos: al haber divergido en la cumbre de la fama con su primer marido, conoce al multimillonario estadounidense Barry Diller, y en la 80a vende su compañía y pierde el control sobre la marca.
En la década de los 90, el anhelo de las batas llega al punto de que comienza una verdadera búsqueda de los vestidos vintage de los 70 de Diane von Furstenberg. El diseñador entiende que es hora de volver a los negocios: en 1997, Diana revive la marca y firma un contrato multimillonario con Saks Fifth Avenue para volver a emitir las batas. Así el vestido vuelve triunfalmente a la moda. En 2001, Diana formalizó su relación con Barry Diller y recibió la ciudadanía estadounidense, y en 2005 se convirtió en presidenta de la prestigiosa organización estadounidense en el mundo de la moda: el Consejo Americano de Diseñadores de Moda (CFDA).
Este año, la marca celebra el 40 aniversario del vestido con olor: en honor a tal fecha en Los Ángeles se inauguró la exposición "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". Sin embargo, von Furstenberg, de 67 años, no simplemente se quita la crema de su invento de larga data y hace alarde de su reality show personal en el canal de entretenimiento estadounidense E!. Sí, las modelos con vestidos con olor aún muestran sus colecciones, pero además de ellas, la diseñadora lanza un conjunto completo de ropa y accesorios para mujer, perfumes personalizados, y en 2010 lanza una línea de gafas de sol. Como dijo irónicamente en una entrevista con The Guardian, "Tengo la edad suficiente para recordar cómo bailamos en" Studio 54, y lo suficientemente joven para hacer la primera colaboración de diseñador con Google Glass ". Y esto no es una broma: Diana filma una pantalla y un backstage de su colección de primavera-verano 2013 en Google Glass, y luego hace una colección de marcos de diseñador para Google Glass (puede comprarlos en Net-A-Porter). Y podemos entender la elección de Google: Diane von Furstenberg es un gran ejemplo de cómo una marca con un pasado impresionante encaja perfectamente en el presente y el futuro.