Marca estadounidense Shan Huq: Logos, estampados barrocos e inscripciones divertidas.

EN LA NUEVA MARCA RÚRGICA SEMANAL presentamos a jóvenes diseñadores y les decimos dónde y por qué comprar sus cosas. Nuestro héroe esta semana es Shan Hook y su marca homónima basada en Los Ángeles.

El creador de la marca homónima, Shan Hook, solo tiene veintiún años. Es autodidacta y se mudó de Los Ángeles a Nueva York por su propio negocio, una ciudad donde es más fácil que un joven diseñador se dé cuenta. Fue hace un año, un mes antes del debut de la semana de la moda de Nueva York. El espectáculo, que tuvo lugar en la Iglesia de San Marcos, le permitió llamar la atención de publicaciones como Business of Fashion y Dazed, codicia por los jóvenes talentos. Sheng admite que quería diseñar ropa desde que tenía ocho años, pero solo la experiencia negativa de estudiar en una escuela de negocios ("La odiaba") lo hizo pensar seriamente en hacer realidad sus sueños.

Ahora, por cuenta del diseñador, tres colecciones completas, y todas son completamente diferentes. "No quiero ser alguien que haga lo mismo una y otra vez", dice. Si algo los une, es la inspiración de los jóvenes, las personas que rodean al diseñador. El punto de partida de la primera colección fue no solo a los adolescentes de las ciudades provinciales de los EE. UU., Sino también a varias películas, una de las cuales, "Lilya por siempre", es especialmente cercana a los residentes del espacio postsoviético. El uniforme del barrio: camisas a cuadros, pantalones cortos de carga, pantalones cortos, pantalones y camisas olímpicas con rayas. Gancho combinado con zapatillas y zapatillas desgastadas. Tanto niños como niñas los demostraron. Sin embargo, en la colección más reciente de la marca, la primavera-verano de la próxima temporada, cuya presentación se realizó en París, existe una clara distinción entre hombres y mujeres. "La expresión" ropa de género "hoy pierde todo significado y solo se convierte en una combinación de clics", dice el diseñador.

Enormes logotipos en sudaderas, inscripciones en camisetas, sudadera con capucha, vestidos transparentes, chaquetas de satén con un brillante estampado barroco: la última colección de la marca parece simple y claramente dirigida al éxito comercial. Hay una explicación para esto: Sheng cree que, en primer lugar, la ropa debe ser vendida. Teniendo en cuenta el alcance de las ambiciones a una edad tan temprana, es muy posible esperar la creación de su propio imperio desde un punto de vista digno.

Normalmente necesito alrededor de dos meses para trabajar a través de la idea hasta el final. Pienso en el concepto y gradualmente lo llevo a la perfección. Si de inmediato hiciera lo primero que se me ocurriera, mi ropa sería ridícula. Es necesario desechar lo innecesario y filtrar - una y otra vez.