¿Cómo y por qué usar trajes de peluche en 2016?
En la última década, los trajes de terciopelo de Juicy Couture estaban a la altura de la moda, fueron ridiculizados, y en 2016 regresaron al vestuario de las celebridades y se convirtieron en parte de la colección Vetements en la Semana de la Moda de París. Como parte de la campaña #trackisback, estamos trabajando con la marca para ver cómo las prendas de vestir brillantes se asocian con el nuevo feminismo.
Juicy Couture ocupa un lugar único en la historia de la moda: pocos se las han arreglado para sentirse de esta manera y de alguna manera moldear el espíritu de los tiempos. No es casualidad que el chándal de la marca se encuentre en la colección permanente del Victoria and Albert Museum; este es el mismo signo de nulo que el falso bronceado o los chihuahuas domesticados.
La fundación de la marca en 1997 se produjo en el auge de la cultura de las celebridades, cuando la gente aprendió de los tabloides todo sobre la vida cotidiana de las estrellas. Britney Spears y Paris Hilton llevaban gafas de sol y trajes de terciopelo, reinventaron el glamour, haciéndolo más vivo que las fotos retocadas de las pistas rojas. Ahora los periódicos le dieron paso a Instagram y al culto de las mujeres y las niñas autodidactas para sentirse orgullosas de su apariencia y no avergonzarse del amor propio.
En la industria, donde los hombres siguen liderando, la historia de la marca tiene un significado feminista. Dos amigas, Gela Nash-Taylor y Pamela Skeist-Levy, fundaron la marca con $ 200 en sus bolsillos y en seis años la convirtieron en una empresa multimillonaria.
Sin Juicy Couture, Alexander Wang y Philip Lim no hubieran sido posibles; Los chándales de terciopelo eran un signo de prosperidad, pero al mismo tiempo seguían siendo asequibles.
Esto es, en parte, el motivo por el que los trajes de terciopelo jugosos inspiraron a nuevas artistas feministas: Arvida Bistrom y Petra Collins. Este último incluso retiró la portada de la revista Wonderland, en la que el ícono de la cultura pop moderna Kim Kardashian está en un traje de terciopelo Juicy Couture en tonos rosados suaves.
Para Bistrom, el tabú es un elemento importante del lenguaje visual, y el amor por los chándales de color rosa brillante parece ser algo tan embarazoso como la menstruación o las piernas o las axilas sin afeitar. Esta vergüenza es una consecuencia de la división en "inteligente o bella" impuesta a las mujeres (no solo por sí mismas).
El traje de terciopelo rosa era la frontera, en ambos lados de las cuales las mujeres se despreciaron mutuamente; Muchas copias se rompieron en las discusiones sobre la misenesis interna, antes de que los disfraces de Juicy Couture se deshicieran de las connotaciones "de niña".
Ahora es difícil imaginar que las mujeres alguna vez no usaron zapatillas con vestidos, sin embargo, los disfraces de Juicy Couture aparecieron mucho antes de la moda para el atuendo y la piel de gimnasia, y siguen siendo relevantes.
Nash-Taylor y Skaist-Levy convirtieron la ropa básica aburrida en un objeto de deseo para las niñas de todas las edades. En la comodidad de los disfraces, hay una gran parte de su encanto, y millones de personas en todo el mundo fueron a las tiendas Juicy Couture para llevar un estilo de vida de California.
La palabra Juicy con pedrería ligeramente más baja en la espalda nos enseñó a ser más honestos e irónicos acerca de nuestra propia sexualidad. Mirar las correas y los tatuajes en la espalda se convirtió en una de las formas de tratar la feminidad y recuperar el control sobre el atractivo propio, y esto es igualmente relevante en 2001 y en 2016.
Material preparado con el apoyo de alta costura jugosa.
