Ángeles caídos: ¿Por qué los shows de ropa interior "perfectos" son arcaísmo?
Esta semana en Nueva York se llevará a cabo. El show de Victoria's Secret. Sus productores están trabajando más que con diligencia: docenas de materiales se publican de año en año con los titulares “Los ángeles de Victoria's Secret”, “Los ángeles de Victoria's Secret comen”, y la lista continúa. Al mismo tiempo, se pasa por alto una pregunta importante: ¿son estos programas generalmente relevantes?
Texto: Anton Danilov
La palabra "estos" al final de la oración anterior no es una reserva: no solo Victoria's Secret, sino que muchas otras marcas de ropa interior hacen shows similares. No importa a qué colección estés mirando, Etam, Intimissimi o Calzedonia, el concepto sigue siendo el mismo: modelos altos, ciertamente delgados y convencionalmente atractivos, caminan por la pasarela hacia la música de algún artista popular. Victoria's Secret - los autores del género: el primer show con Stephanie Seymour como la estrella principal se celebró en agosto de 1995. El próximo espectáculo será el 23 en la historia de la marca. La ubicación del espectáculo se elige de nuevo cada vez: el año pasado, por ejemplo, los "ángeles" de Victoria's Secret volaron a Shanghai, antes de que se reunieran en París. Solo unos pocos logran llegar al show: la marca invita solo a estrellas, bloggers leales y no menos periodistas leales. Agregue a esto el precio de las invitaciones para espectadores "normales" (no existen oficialmente, pero algunos servicios de conserjería aceptan una solicitud no estándar) de 15 mil dólares, y obtenga la receta para el espectáculo más esperado de la temporada.
La paradoja de este fenómeno de moda es que la mayoría de los espectadores (tanto en línea como fuera de línea) no miran su ropa interior: una foto en un recorte y lookbooks hacen frente a esta tarea mucho mejor. Los principales actores del espectáculo son, por supuesto, modelos. Los "elegidos" tienen su nombre: los "ángeles" de Victoria's Secret. Miles y miles de niñas que participan en el sueño de los negocios de modelos sobre este alto estatus. "Hacer" un espectáculo de una marca estadounidense significa subir oficialmente a la cima de una carrera. Ella, a su vez, todavía promete un compromiso de modelo continuo y muchos miles de contratos de publicidad.
Parece que la diversidad reina en el podio de la marca estadounidense, porque entre los modelos hay representantes de diferentes nacionalidades. Sin embargo, después de una inspección más cercana, esta "diversidad" se deshace en pedazos. Sea cual sea el tamaño, todavía hay más modelos blancos, y los maniquíes afroamericanos (por ejemplo, Jasmine Tux o Lais Ribeiro) a menudo se alisan el cabello y generalmente se ajustan a los estándares europeos de belleza. No hay necesidad de hablar sobre la diferencia en las figuras de los modelos: absolutamente todo es delgado y alto, como lo prescribe el canon de la "mujer ideal" desde hace mucho tiempo. El precio, que recibe el cuerpo "perfecto", también habló más de una vez.
Parece que la diversidad reina en la pasarela, pero al examinarla más de cerca, esta "diversidad" se deshace en pedazos.
Bridget Malcolm, quien apareció en el podio "angelical" dos veces, en marzo habló sobre la dismorfofobia, odio a su propio cuerpo, que sufrió durante la colaboración con la marca. Bridget abrió su propio blog, que ahora ayuda a los lectores a aceptarse a sí mismos ya amar su cuerpo. Malcolm, que narra sobre su vida pasada, confiesa: ella pasaba 2-3 horas al día en el salón, siempre estaba desnutrida y asustada porque alguien le sugirió que comiera un pedazo de fruta. En otro disco, Bridget contó cómo se sentía avergonzada por su "plenitud" cuando llevaba el tamaño 40 de la ropa. "Mientras tomaba un traje de baño, una niña me miraba el estómago con una sonrisa todo el tiempo", escribe Malcolm. "Me volví hacia ella, sonreí, pero ni siquiera me miró a los ojos, siguió mirando mi estómago. Otra señora me pidió que lo arrastrara, para que mis costillas se vieran más. Luego me ató un pareo en las caderas para "esconderlas". No eran solo mujeres groseras, las chicas que tenían 84 centímetros de caderas eran mucho más amigables. Mis opciones eran más grandes, pero aún así subió a las muestras de filmación, el tamaño de las cuales - 2-4 ".
Prepararse para un desfile de moda es una historia aparte. Cada modelo tiene sus propios "secretos de éxito", que generosamente "comparten". Los más populares son consejos para comer batidos de proteínas y entrenar como un maldito. Pero hay realmente aterrador. Adriana Lima, por ejemplo, no bebe agua 12 horas antes del show para que parezca aún más delgada. Alessandra Ambrosio, que este año se perderá el programa por primera vez en 17 años, admite: "Durante tres meses comí una dieta de 1200 calorías. Odiaba el servicio de entrega de alimentos, lo que me proporcionó una ración diaria. No podría volver a hacerlo". "Todos tenemos mucho estrés antes del show de Victoria's Secret, y no es solo nuestra forma. Es como si toda la energía fuera absorbida por nosotros".
Probablemente el criterio más importante para la relevancia de la marca es el nivel de ventas: después de todo, el comprador, y en nuestro caso, el cliente es el juez principal, y ella vota con su billetera. Pero con las ventas de Victoria's Secret al menos a partir de 2016, las cosas no están muy bien. En julio, la marca de ropa interior informó sobre la próxima disminución en las ventas, que incluso una venta larga no pudo mantener. Ante esto, los problemas de L Brands, que posee "la marca de lino No. 1", no terminaron: después de la publicación del informe, las acciones de la compañía cayeron un 12 por ciento. En 2018, su valor ya estaba cayendo: por ejemplo, en marzo, el descenso fue del 13,5 por ciento. En total, cayeron un 45 por ciento durante el año, y el pronóstico es decepcionante: los analistas financieros recomiendan vender acciones de una marca estadounidense. "El juego terminó", dijo el analista de Jefferies Randal Konik.
Una caída dramática no puede ser causada solo por procesos de negocios mal construidos: otras marcas de ropa al mismo tiempo cuentan con ventas récord. La imagen de una mujer que lleva lencería de Victoria's Secret cae fuera de la agenda actual, especialmente en el contexto de una serie de escándalos sexuales en todo el mundo y el movimiento #MeToo, cada vez más popular.
Las ideas sobre la sexualidad femenina están cambiando, y Victoria's Secret, al parecer, no las sigue. Sin temor a la ira del departamento de publicidad, las publicaciones occidentales progresistas escriben sobre esto. Por ejemplo, el material de i-D sale con el titular "Victoria's Secret no entiende lo que las mujeres quieren ahora". "Las mujeres todavía quieren ser sexy", escribe la periodista Annie Lord. "Ahora solo quieren ser sexy en sus propios términos. Los Ángeles Secretos de Victoria personifican una forma de feminidad idealizada e imposible, pero la sociedad siempre hace que otras mujeres se esfuercen por lograrlo. Esta hiperfeminina La versión hermosa es ciertamente atractiva, pero hay otras formas de belleza ". La editora Katie Sturino en Refinery29 pregunta cuándo la marca estadounidense se centrará en las mujeres cuyos parámetros difieren de los de los ángeles, y la directora de moda de The Telegraph, Kate Finnigan, culpa a la marca por el populismo, el sexismo y la pretensión. "Este espectáculo es un lugar pseudo seguro donde las mujeres caminan en ropa interior, se le ocurre la idea de que es empoderante, que las modelos están bajo control, que celebramos la hermandad, la moda y la imagen de un" cuerpo sano ". Nada de esto es", dice.
La noticia es que las marcas de ropa interior que no comparten estos principios de la compañía estadounidense, hoy en día siguen en la victoria. Los clientes de lencería real se ven diferentes a los “ángeles” de Victoria's Secret, y no solo las pequeñas marcas independientes que producen libros con mujeres de tamaño real y sin retoque impresionante lo saben. La marca canadiense de ropa Addition Elle organiza espectáculos de ropa interior con Ashley Graham como estrella invitada, y el salón al final del desfile de modas aplaude. Incluso Sports Illustrated, un apologista de lo que se llama un "cuerpo de playa" en la prensa occidental, cambia drásticamente la representación de las mujeres en ropa interior. Ahora en las portadas e incluso en los shows de la publicación deportiva hay un lugar para mujeres con diferentes tipos de figuras y para madres lactantes.
La noticia es que las marcas de ropa interior que no comparten los principios de la empresa estadounidense, hoy son las ganadoras.
La reina de la "nueva moda de ropa interior" era Rihanna. En septiembre, el icono pop presentó una nueva colección de lencería de su marca Savage x Fenty en el formato de un espectáculo envolvente. La diversidad en su caso resultó ser completamente insólita: mujeres de diferentes formas, edades y colores de piel salieron a la pasarela, estilizadas como un bosque salvaje, y el espectáculo resultó fantástico. Curiosamente, entre las modelos se encontraban las hermanas Hadid, la favorita de Victoria's Secret. La idea es simple: las chicas canónicamente bellas encajan bien con la realidad cambiante de la moda, pero ahora su belleza es solo un caso especial, no una regla general.
¿Qué pasará con el secreto de Victoria? Una buena pregunta, la respuesta a la cual, probablemente, ni siquiera conoce la gestión de marca. La compañía planea cambiar la marca, pero hay razones para dudar de su éxito. "Teniendo en cuenta lo fundamental que se ha convertido la" imagen sexy "para la marca, creemos que puede ser muy difícil ponerse al día con las tendencias actuales", señala The Guardian a los analistas. Parece que el primer paso sería abandonar el tradicional desfile de modas de la marca estadounidense o cambiar su concepto, gracias a lo cual no solo la muy delgada Adriana Lima, Behati Prinslu o Stella Maxwell podrían tomar el podio. Ocurrirá o no, en muchos aspectos, y decidirá el destino de la marca estadounidense: incluso él no podrá ignorar las necesidades de las mujeres reales durante tanto tiempo.
Fotos: El secreto de victoria
