Consumismo: qué y cómo comprar en VFILES
La maravilla muere, cómo se organizan las famosas tiendas en línea: qué comprar y qué buscar al entregar. Esta vez estamos explorando las VFILES americanas.
Desde el principio, VFILES era más grande y mejor que una tienda en línea común: una plataforma completa que reúne a marcas, diseñadores jóvenes y sus futuros clientes. El proyecto fue lanzado en 2012 por la ex editora de V Magazine, Julie Ann Kay, quien trabajó durante varios años junto con el fotógrafo de moda estadounidense Stephen Meisel y las supermodelos de los años 90. En poco más de un año, VFILES no solo se convirtió en una red social hermosa y funcional para los amantes de la moda y el lugar principal para comprar ropa de calle en Nueva York, sino que se convirtió en una tienda con integración competente de clientes en la búsqueda de productos necesarios. Incluso la edición Style.com canta las alabanzas del proyecto.
Julie Ann Kay nació en Australia y comenzó su carrera trabajando como vendedora en una tienda Esprit. Luego se unió al equipo australiano de Vogue, para quien, al parecer, hizo todo, desde el trabajo de edición hasta el empaquetado de cajas con zapatos. Con el traslado a Nueva York, Julie conoció al fotógrafo de moda Steven Meisel, cuyo gerente ha sido durante siete años. Fue en los años 90: Ann Kay encontró los modelos top, grunge, Madonna y Versace. Después de trabajar con Richard Avedon, gradualmente se mudó a V Magazine. No sorprendentemente, el siguiente paso para Julie fue crear la tienda más progresista de Nueva York y un proyecto en línea dedicado a la moda.
Incluso al comienzo de su carrera, Ann Kay recolectó una carpeta de revistas, portadas y recortes se recogieron en su casa en toneladas. Ella siempre ha creído y aún cree que el estilo de la calle y los blogs son buenos, pero es mucho más importante mantener y poner a disposición lo que fue creado por las mejores mentes y manos de la industria en el pasado. Entonces, al lanzar VFILES, en primer lugar, Julie creó un archivo de revistas en el sitio, con el que había colaborado en los últimos cinco años: V, Visionnaire, VMAN. Ahora el contenido en esta sección es llenado por los propios usuarios.
En la actualidad, VFILES consta de tres grandes secciones: Feed: donde los visitantes, diseñadores y el personal de redacción intercambian imágenes y forman frases de barro; Tienda - en realidad tienda en línea; La televisión es un lugar donde puedes ver reality shows de autor, documentales de modelos y el mundo de la moda, que se muestran desde adentro, y solo videos de moda clásicos por horas. Además del hecho de que VFILES es uno de esos lugares en Internet a donde vas a mirar con un ojo, y luego te encuentras allí tres horas más tarde, este es también un excelente ejemplo de cómo recopilar sellos de tiempo relevantes en un solo lugar y hacer crecer tu propia comunidad de consumidores. Apoyando la tienda. Por cierto, el estilo de vestir a la juventud estadounidense, que no teme romper las reglas de la moda y comprado en VFILES, está siendo visto en Instagram por los principales estilistas del mundo. ¿Tal vez debería seguir su ejemplo?
En algún momento, pensé, ¿por qué no recopilar todo en un solo lugar, en línea, y con la oportunidad de compartir mis fotos con el mundo? Fue una de las ideas clave de VFILES, que originalmente fue concebida no solo como una tienda en línea, sino como un proyecto social, como una comunidad de personas relacionadas con la moda. Porque la moda está personificada para mí no por un corte casual de la moda de la calle o de la pasarela, sino por una comunidad de profesionales: Stephen Meisel, Mario Testino, Christy Turlington, Freya Beha, Naomi Campbell, Pat McGrath, son la moda para mí.
Alimentar
En la sección Feed, todos los usuarios autorizados a través de Facebook intercambian imágenes. Debajo de los hashtags puedes encontrar muchas fotos inspiradoras sobre los temas: # Maquillaje, # F / W 2014, # 90, #V FILES hechos en moda SS15, #Made en los EE. UU.: Todo esto es una verdadera fuente de mindboards para estilistas y fotógrafos. Incluso hay un hashtag separado #Rihanna, cuya contribución al estilo ha sido recientemente galardonada con los Premios CFDA. Aquí puede suscribirse a cuentas de usuario cuya selección de imágenes le guste.
Además, para los jóvenes diseñadores, VFILES es una plataforma seria para la promoción. Cualquiera puede subir su colección al sitio y participar en el programa general VFILES durante la Semana de la Moda de Nueva York. Por ejemplo, la temporada pasada, las colecciones del programa VFILES fueron mostradas por la marca francesa Sarah Schofield y Agatha Kowalewski (ASS Sarah, la coreana Xen Xie, la alemana Melitta Baumeister y Anna Trevelyan diseñaron el programa), como resultado, todos los participantes entraron en la revisión de estilo. com, que ya es mucho. De este modo, gracias a VFILES, los jóvenes diseñadores se encuentran rápidamente bajo el arma de importantes publicaciones y obtienen una plataforma para vender sus colecciones en el sitio web del proyecto. Ya, los diseñadores novatos suben sus colecciones a VFILES para participar en el show el próximo año.
Tienda
La tienda en línea de VFILES vende ropa para hombres y mujeres, accesorios, zapatos, prensa de moda (The Pin Up Magazine, EY! Magateen, Collezioni, BUTT Magazine), artículos para el hogar y el interior (desde un carrito de bebé hasta un cepillo de dientes), así como productos de época. Material de colecciones antiguas Jean Paul Gaultier, Céline, Moschino. Incluso puedes comprar esquís vintage de Chanel. Hay una sección con ventas estacionales, donde ahora dan cosas con un 50% de descuento. Una pestaña separada está dedicada a las cosas de Hood By Air, que no fueron entendidas de inmediato por los críticos de la moda, pero no hace mucho tiempo recibieron el premio más prestigioso para la marca joven: LVMH.
VFILES vende artículos de diseñadores de renombre como Kokon a Zai, así como a los novatos Nasir Mazhar y Meat, que son adorados por Azilia Banks y otras celebridades. En la sección de mujeres, puedes comprar tiaras Meadham Kirchhoff, una brillante chaqueta Vivienne Westwood, vestidos de látex y faldas de carne, trajes de baño afortunados y lujosos bolsos en forma de tiburones Ashley Williams, lentejuelas Ashish, tops de corte ácido hechos de plástico ASSK, cosas de Jeremy Scott, camisetas Lo que sea 21 con logotipos de Nike y adidas decadentes de píxeles por $ 25. En la sección de accesorios, puede encontrar todo para colgar en oro, como M.I.A., y en la sección de zapatos: zapatos de plataforma con explosiones y brogues de goma.
La tienda, por supuesto, tiene su propia marca de ropa, VFILES y VFILES Sport Plus, que incluye sudaderas con capucha, bermudas, leggings y tops cortos. Al mismo tiempo, VFILES hace colaboraciones con la oficina de la NASA: las camisetas, las sudaderas con capucha y las zapatillas con el logotipo de Nike convertido en NASA costarán alrededor de $ 100; colabore con la estilista Anna Trevelyan, quien inventó la línea de colaboración de vestuario urbano VFILES x Machine-A para el proyecto. En el espacio sin conexión, estos artículos se pueden encontrar en la tienda VFILES en Mercer Street en Nueva York, mientras que la tienda en línea ofrece productos en todo el mundo, y puede realizar un seguimiento de la entrega de su pedido directamente en el sitio.
Televisión
El proyecto tiene su propia televisión, y en la sección correspondiente del sitio ya hay 15 programas de televisión. El jefe de ventas de VFILES y el editor en jefe de TWELV MAGAZINE, Daniel Greco, dirige Out Out of Hearts sobre la relación entre la música y la moda y el programa DANIELLE LIVE! - Resumen de novedades y marcas de la tienda VFILES. En este último, puedes ver cómo sentarse, por ejemplo, las minifaldas Nasir Mahzar. Otra marcha - "¿Qué es el F * shion?" - La actriz y comediante Casey Jane Ellison dirige, en ella habla de errores a la moda, habla sobre la influencia del feminismo en la moda de la calle y bromea sobre la comida. La estilista Miley Cyrus Liza Kathnik es responsable del programa "LisaTV", que estudia el estilo de la calle y molesta a las personas que tienen preguntas sobre lo que llevan puesto. Sin embargo, uno de los productos más irónicos de la división de televisión VFILES se ha convertido en el reality show "Model Files". Dirigido por un director de casting y un seguidor del normando Preston Chaunsamlit, habla de la industria de la moda desde un punto de vista interno, pero lo principal es que llama a no tomar la moda demasiado en serio.
Fotos: VFILES, Soulcycle