Historia de una marca: Palacio
En la nueva rúbrica nosotrosContamos las historias detrás de las etiquetas de las marcas, las cosas de las cuales muchos de nosotros colgamos en el armario. Esta semana estamos hablando de Palace, un fabricante de patinetas y ropa de calle con un logotipo distintivo, un triángulo, en cada lado del cual está escrita una marca.
Más que rockeros, las chicas aman, al parecer, solo patinadores. La marca de Skateboards Palace, una marca totalmente dedicada a la estética británica de los años 90, que fue fundada hace cuatro años por Leo Tanzhu, se convertirá rápidamente en su tabla en una compañía de patinetas. Junto con otros corredores profesionales (entre los que se encontraban Nick Jensen y Olli Todd), Lion vivía en una posición de cuclillas en la orilla sur del Támesis, en el área de South Bank. Una vez en un estupor de ebriedad, alguien sugirió hacerse un tatuaje a todos con el nombre de su equipo de PWBC, es decir, el Coro de Niños de Wayway. A la mañana siguiente, un emprendedor Leo llevó a imprimir un lote de camisetas con el mismo logotipo, pero luego las cosas no fueron más allá de las camisetas. Poco a poco, el equipo del South Bank se derrumbó: alguien encontró un trabajo permanente, algunos patrocinadores serios se hicieron cargo. Leo no se desesperó y decidió organizar su propia marca para la producción de patinetas. El único problema, como le parecía, era reunir un nuevo equipo. ¿Quién se arriesgará a montar para una marca desconocida? Pero había voluntarios. El primero de ellos fue Olli Todd, quien en ese momento era un piloto profesional del American Stereo. Poco a poco se reunieron Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz y Charlie Young.
Durante unos dos años y medio, Palace Skateboards se ha convertido en la marca de esquí más cool de Londres y en una de las más exitosas del mundo. "No somos solo una empresa, somos una familia, de verdad. Todos somos verdaderos hermanos", dice Lev, con la entonación inherente a los patinadores. Personalmente mantiene el blog de Palace, crea impresiones gráficas con la participación de Fergus Purcell y los artistas Will Bankhead y Ben Drury, y también graba videos en una cámara de formato VHS. "Internet está repleta de registros en HD, menos frecuentemente en VX, pero VHS se ha convertido en algo nuevo. Alguien incluso pensó que había desenterrado grabaciones de diez años", se ríe Leo.
El Palacio de Estética está completamente construido en el subterráneo británico. La marca tiene mucho más en común con los fanáticos del fútbol que con la costa oeste de Estados Unidos, donde se originó la cultura del skate. "Siempre he montado tableros estadounidenses", dice Tanju en una entrevista con Style.com. "Y de repente pensé ... Me gustan las ropas inglesas y todo tipo de chistes extraños que solo ocurren aquí, como reuniones de hooligans de fútbol. Quería hacer algo muy británico. Y, por supuesto, colaborar con Umbro y Reebok, las marcas que llevaba cuando era niño ".
Los sueños estaban destinados a hacerse realidad, ambas colaboraciones tuvieron lugar. En el verano de 2012, junto con la marca Umbro de Manchester, lanzaron una línea limitada de camisetas y chaquetas. "Es impensable que Umbro nos haya permitido volver a trabajar un poco de la historia del fútbol inglés y también poner el triángulo de Palace en el medio", dijo Lev Dazed & Confused. Uno de los componentes del éxito de la marca es la actitud irónica de su fundador ante la mentalidad británica. En apoyo de la colección conjunta con Umbro, filmó un video donde los británicos están viendo un partido de fútbol y están vertiendo cerveza en un pub ruidoso. Un año más tarde, Palace creó su propia versión de las zapatillas Reebok Workout FVS en cuatro colores: negro, blanco, burdeos y azul oscuro. Cada modelo de entrenamiento vulcanizado clásico de Skateboards x Reebok está decorado con un emblema conjunto. En 2014, adidas lanzó una serie de seis camisetas, cada una de las cuales se creó en conjunto con las marcas de skate. Uno de ellos fue el Palace, que dedicó a Benny Fairfax, su sueño largo y blanco: el mejor piloto de su equipo y, por supuesto, un aficionado al fútbol.
Esta marca esencialmente de calle está directamente relacionada con la alta moda. El diseñador gráfico de Palace, Fergus Purcell, diseña estampados para Katie Hillier y Luell Bartley, quien recientemente dirigió Marc by Marc Jacobs. Las chicas son fanáticas de Palace Skateboards y están introduciendo activamente la estética de la calle en su marca, como se puede ver en las últimas colecciones de Marc by Marc Jacobs, a las que Purcell tuvo una mano. Fergus subraya que, a pesar de que le gusta lo clandestino, la capacidad de hacer algo por las grandes corporaciones, trabajar para una amplia audiencia, ser parte de la cultura popular es genial. Estudió en Saint Martins en los años 90, cuando sus subculturas favoritas (patinaje, cortometrajes de aficionados, cómics) estaban en todas partes. Fergus hizo el primer gráfico con la ayuda de herramientas sencillas: una copiadora y un rotulador influenciado por las fotografías de Jean-Baptiste Mondino y las campañas publicitarias de Jean-Paul Good. Hoy en día, los gráficos de la joven marca Palace parecen haber sido creados en los años 90. Además, el efecto de esforzarse y Marc by Marc Jacobs, tratando de asegurar que los elementos del estilo de la calle parecieran auténticos.
Ahora el interés por el Palacio está creciendo en todo el mundo, y sus camisetas y sudaderas con un logotipo reconocible comenzaron a aparecer incluso en el brillo de las mujeres. Tanju no se avergüenza en absoluto: "Me gusta que las personas que no están relacionadas con el monopatín usen ropa de Palace. No todos pueden montar una tabla, pero todos pueden usar una camiseta". Y Fergus solo ve momentos positivos en la confluencia de la calle y la alta moda. "Las inscripciones en camisetas y chaquetas pueden decir mucho sobre usted. Esto es libertad de expresión. Es fantástico que vuelva. Lo principal es que la elección de las letras o el logotipo es consciente".