Grandes cambios: cómo aceptar una variedad de belleza.

2014 Una lesbiana abierta dirige la ceremonia del Oscar y bromea sobre el hecho de que John Hill mostró un miembro en "El lobo de Wall Street" que no había visto en mucho tiempo. Durante tres temporadas seguidas, Lena Dunam brilla con su cuerpo desprevenido en la principal serie femenina de los tiempos modernos, y luego aparece en la portada de Vogue (sin embargo, elegantemente fotografiada). Aturdida, en un año pone en la portada a una muy anciana Iris Apfel y una muy oscura Lupita Nyong'o. Un par de años antes, GQ reconoció a Christina Hendricks como la mujer del año, el mundo se vuelve loco por Adel y Kim Kardashian, y Jennifer Lawrence se niega a perder peso en voz alta (pero al final todavía pierde peso). Susan Sarandon y Vivienne Westwood adornan a la Gentlewoman con arrugas que no ocultan. Oprah y Scarlett son eliminadas sin maquillaje, y la mujer simple Peggy Olsen se convierte en la segunda (si no la primera) heroína de la serie de televisión Mad Men, haciendo a un lado los duros secretos y las esposas de Don Draper.

Naranja y madurez - nuevo negro. El mundo está encantado con cada salida secular, Gaburi Sidibe, exactamente lo opuesto a las chicas con cubiertas brillantes. Dove está lanzando una campaña publicitaria con el eslogan "Eres más bella de lo que crees", y solo los más persistentes no tirarán una lágrima. ¿La corrección política o el triunfo de una variedad de belleza? Sea como fuere, por alguna razón todavía no nos resulta más fácil mirarnos en el espejo día a día. El engaño radica en el hecho de que todo esto es un evento que se sale del curso normal de las cosas. Y aunque la belleza atípica en el espacio de los medios se hace más grande, este espacio también se está expandiendo: en lugar de una docena de revistas para mujeres hace 100 años, tenemos 100 en cada país, y un par de más más con dimensiones de 95-62-98 agregaron un par de tallas grandes. ¿Pero qué pasa con las estadísticas generales en este caso? Casi no ha cambiado: la mayoría sigue creyendo que el atractivo es igual a la juventud, la delgadez y las piernas largas.

La belleza estadounidense: el fenómeno de las niñas en las metrópolis del capitalismo moderno

El siglo XX comenzó con el hecho de que Europa estaba hipnotizada por la nueva belleza estadounidense. En 1905, aparecieron las "Chicas Gibson": una imagen de playa de mujeres estadounidenses blancas de vacaciones, disfrutando de salud natural, y Estados Unidos, con reclamos de dominación mundial, finalmente emerge de las sombras después de la Primera Guerra Mundial. Hasta los años 60, las personas con una apariencia de tipo no europeo difícilmente podrían postularse para cargos administrativos o trabajos de prestigio, y las comunidades nacionales se establecieron por distritos. Cualquiera que quisiera subir las escaleras no solo tenía que cambiar sus hábitos, sino también su apariencia con la ropa, para que se los tomara en serio en el competitivo mercado laboral libre. Los estándares de las mujeres en Estados Unidos después de la guerra estaban arraigados en la reacción: en lugar de artistas que se ocupaban exclusivamente de los problemas de la filosofía y la crítica pública, el espacio público estaba ocupado por anuncios y revistas con su mensaje, con el objetivo de obtener un beneficio. Mucho se ha escrito sobre los estándares estrictos del estilo de vida estadounidense, pero el ejemplo más elocuente sería, tal vez, que no había una sola mujer presidente en Estados Unidos.

Al mismo tiempo, las mujeres del siglo XX comienzan a vivir más: desde los 48 años anteriores, su esperanza de vida promedio aumenta a 76, y además de la revolución sexual, pueden controlar la maternidad. Sin embargo, esto se convierte en un nuevo problema: ahora es necesario envejecer y experimentar la menopausia, que las mujeres no vivieron en siglos anteriores, públicamente, y esto trae una percepción histérica de su belleza y un aumento en el gasto en cosméticos relacionados con la edad. Una mujer de la edad de Balzac, que recibió la última oportunidad de amor hace tres siglos, ahora es residente ordinaria de una gran ciudad de unos treinta años, para la cual aún quedan muchas preguntas pendientes sobre su futuro. Las marcas de cosméticos y prendas de vestir, que dan la bienvenida a la idea de una variedad de belleza, gracias a la globalización, han ganado un enorme mercado de mujeres en competencia de diferentes orígenes. M.I.A. En bolsas publicitarias, Marc Jacobs es un regalo para la marca, que se está buscando en las nuevas características demográficas de las grandes ciudades, donde aparecen cada vez más niños de matrimonios mixtos. Ahora tienen a alguien con quien ser, un tamilka de Hindustan, cuyas canciones se tocan en cada esquina. Al mismo tiempo, en la última década en muchos países occidentales, las reglas para aceptar estudiantes extranjeros se han vuelto más complicadas, los subsidios y la llegada de trabajadores desde el extranjero han disminuido, y la islamofobia y la xenofobia han aumentado: las sociedades blancas, declaradas oficialmente, continúan alejándose de la influencia externa. Los argelinos regordetes por alguna razón no se convierten en los rostros de L'Oréal, aunque también son el público objetivo de la marca.

Una niña moderna ve en el día tantas imágenes de belleza femenina como su madre ha visto en toda su juventud.

Una mujer que construye una carrera se convierte invariablemente en un objeto de evaluación: toda su apariencia debe demostrar que usted es activo, sabe cómo trabajar y descansar, logra hacer todo y trata de vivir una vida plena: usted es un artista o un abogado, un periodista independiente o un funcionario. El exceso de peso es sinónimo de enfermedad, lo que significa que su inseguridad laboral: ¿cómo puede dirigir el trabajo de todo el departamento si no ha aprendido a controlar su propio apetito? Un estilo de vida saludable se vuelve más importante ya que existen pocas fuentes de salud en las grandes ciudades: por no hablar de la calidad del agua y el aire, los productos saturados de hormonas y sustancias químicas, la salud obviamente no tiene lugar para millones de jóvenes que desean la igualdad de derechos para las mujeres. Sueño pleno, tiempo libre, mucho movimiento y caminatas al aire libre: un lujo para quienes no hicieron del cuerpo su propia carrera o para tratar de cumplir con el papel de esposa, madre, hija y empleada responsable en 24 horas. Y en este momento, las compañías de cosméticos, después de haber alistado los resultados de los experimentos médicos, lanzan una ofensiva con los últimos desarrollos que pueden compensar los efectos del calentamiento global, un estilo de vida sedentario y la presencia de metales pesados ​​en el aire. Según cálculos aproximados, una joven moderna ve en el día tantas imágenes de belleza femenina como su madre vio durante toda su juventud. Hace 25 años, los modelos pesaban un promedio de 8% menos que sus contemporáneos, ahora la diferencia se acerca al 25%. El año anterior, las mujeres estadounidenses gastaron 6 mil millones de dólares en maquillaje y la misma cantidad en perfumes, 1 mil millones en manicura, 8 mil millones de dólares cada uno para el cuidado del cabello y la piel, alrededor de 40 mil millones para productos dietéticos, tratamientos de spa y deportes, y todo al mismo tiempo, solo el 5 por ciento de las mujeres puede cumplir con el índice de masa corporal normal 10-7-10 y normal.

Si la diversidad realmente existiera, ¿serían posibles las operaciones masivas de doble párpado en los países asiáticos, 20 mil millones de costos de liposucción en América Latina y la forma general de arreglar la nariz en Irán o en el Cáucaso? ¿Por qué comenzó la bulimia entre los adolescentes de Fiji después de que la población se involucró en la televisión? ¿Por qué hay más chicas de AVON en Brasil que hombres en el ejército? ¿Por qué Aishwarya Rai y Freida Pinto se blanquean ante nuestros ojos, como si fueran limpiados con vinagre cada mañana? En 2010, una encuesta entre hombres y mujeres reveló que el nuevo estándar de belleza no está muy lejos: la apariencia latinoamericana fue reconocida por los encuestados como la más atractiva, sin embargo, sigue siendo un estándar muy americanizado: Eva Méndez, Eva Longoria, Zoe Saldana o Mariah Carey perder peso y aligerar el cabello. Sí, los chistes de Sarah Silverman y Tina Fey sobre el cuerpo de la mujer y la ironía de Louis C. Kay inspiran optimismo sobre su integridad, pero debido a la emoción alrededor de su persona, nunca estarán a la par con Kristen Stewart o David Beckham, quien firmó otro contrato para enfrentarse a la realidad. calzoncillos h & m. Un análisis exhaustivo reciente del fenómeno de la popularidad de Jennifer Lawrence habla de algo así como una chica cool en una sociedad en transición que está buscando desesperadamente nuevos modelos a seguir, pero cree que "una chica cool es aquella que no le importa complacer a un hombre, y todavía lo ama terriblemente ".

¿Qué hacer con todo esto?

¿Hay alguna forma de cuidarse y comprender su belleza, pero al mismo tiempo no se convierta en una víctima de la histeria colectiva sobre otra niña, que debería ser igual? Probablemente allí. Y este, como es habitual, es el camino más barato y difícil. Admitirme a mí mismo que la mayoría de la información que recibimos es información sobre ruido y spam, que no se puede tener en cuenta, es imposible leer todos los anuncios en el buzón o escuchar todos los sonidos en la calle. Comprender que una chica moderna que está alcanzando gradualmente a un hombre con ingresos es un objeto de constantes ataques y agitación de belleza, y las compañías harán todo lo posible para asustarla con consecuencias irreparables, y luego prometen una panacea y preservan lo que es querido para ella. Recuerde que los editores en jefe más perspicaces y talentosos no conocen particularmente la vida más allá de sus zonas de confort: los tres distritos y las cincuenta calles en las que pasan todo su tiempo de trabajo y libre abrazan el aura de sus amigos íntimos y clientes importantes a largo plazo. Los condicionales Anna Wintour y Karin Roitfeld o sus colegas, encerrados en Manhattan en busca del estilo y la eterna juventud, se perderán en la atmósfera alienígena de Ufa, Ciudad de México o Guangzhou, a cuyos habitantes predican el ideal de la belleza femenina. En la aldea de Pskov o en el Líbano después de la guerra, la mayoría de sus trabajos editoriales y filmaciones resultarán ser de poca monta, no son aplicables a la enorme paleta de situaciones de vida y elecciones en que se encuentra inmersa una mujer moderna. La mayoría de las publicaciones guardan silencio sobre el cuerpo femenino en la vejez, el sexo no estándar, cómo ponerse en forma después de un parto difícil y recuperarse de las operaciones, o cómo comprenden la fisicalidad en el mundo islámico. Al final, el hecho de que la lucha contra la plenitud que obstaculiza un estilo de vida pleno y el deseo de mantener los músculos en forma no es lo mismo que el deseo obsesivo de una mujer de talla 48 que se construyó armoniosamente para incorporarse a la 42ª. La mayoría de los medios de comunicación continúan hablando sobre la belleza de tal manera que nos obligan a alcanzar un estándar único, y no nos permitimos mirarnos críticamente y hacer una elección difícil, entre nuestra singularidad y esas piernas en la portada.

La mayoría de las publicaciones guardan silencio sobre el cuerpo femenino en la vejez, sobre cómo ponerse en forma después de un parto difícil o cómo entienden la fisicalidad en el mundo islámico.

La historia del arte puede ser de gran ayuda para aceptar el cuerpo y la apariencia de uno, no un curso breve sesgado de dos horas desde Venus de Milo a Marilyn Monroe, sino una inmersión detallada en lo que toda la humanidad dejó el mundo: estatuillas de Sumer y Retratos de fayum, esculturas de aborígenes australianos y gráficos asiáticos, retratos fotográficos de indios americanos y afroamericanos inmediatamente después de la abolición de la esclavitud. Pocas cosas son más interesantes que la fotografía moderna y el arte anónimo de todo el mundo, para entender el propio cuerpo y el de otra persona. Las esculturas babilónicas y coreanas tienen más que ver con aceptarse a sí mismas que con la lista de productos útiles de Cameron Díaz. Con la debida atención e interés en estas obras a menudo anónimas, puede encontrar representadas su belleza. Si Lily Cole se parece mucho a la modelo de Lukas Cranach, Penélope Cruz se parece a Mach, y Grace Jones se parece a las esculturas alargadas de África Central, se puede imaginar que su rostro y cuerpo fueron representados por la mirada curiosa y atenta del artista, y luego y enamorarse del hecho de que durante siglos no ha encontrado la aprobación de los medios de comunicación. Se puede aceptar el cuerpo como la biología de la tierra y la familia y rastrear en su herencia las raíces tártaras, bielorrusas, polacas, caucásicas y del norte. Este es un proceso particularmente difícil, pero también interesante en la Rusia moderna, donde tratan la memoria personal y colectiva de manera tan frívola y descuidada. La genealogía local asumió fácilmente los ideales americanos. Esta experiencia ahora está siendo vivida activamente por mujeres en Asia, África y América Latina, quienes, a través de la sociología y las teorías de género, están tratando de devolver a las razas un aspecto saludable de sí mismas.

Nadie les dará a las mujeres una ideología justa y diversificada si no sufren y se dan cuenta al pasar a través de ellas mismas. Así que lo primero que se puede hacer es no juzgar el libro por su cubierta y no entrar en la prisa de la belleza impuesta. Interesados ​​no solo por Kira Knightley y Scarlett Johansson, sino también por Greta Gerwig, Mindy Kaling y los íconos de estilo soviético, leen memorias y diarios de diferentes épocas y toman una posición firme sobre lo difícil que es para las personas de cualquier clase y destino aceptarse a sí mismas. Recuerde que la búsqueda de la eterna juventud amenaza con perder la forma humana; recuerde a Kim Novak en la última ceremonia del Oscar. Vale la pena discutir y desafiar la belleza, compartir su ansiedad con sus seres queridos y, más a menudo, creer los cumplidos que nos dicen. No se enoje con los vestidores, sabiendo que la luz y los vestuarios están diseñados para que la mayoría de las chicas se odien a sí mismas después de desvestirse en la tienda. Tenga en cuenta que la cámara está llena y, en general, recuerde las fluctuaciones en el peso y las hormonas. Creer que nuestros hijos crecerán en un mundo menos estropeado, cuando la Barbie habitual sea reemplazada por una muñeca con proporciones de cuerpo sano, que puede doblarse en todas las direcciones, como una persona viva, y no será una percha para caminar. Reconozca cuando el marketing agresivo está detrás de palabras hermosas sobre igualdad, y una marca está manipulando sentimientos nobles para comprar su lealtad. Y al final, no espere diversidad, ya que el valor vendrá del exterior, siempre que mantenga el único estándar de belleza en un marco dorado y piense que puede comprarlo, esparcirlo y comerlo. Las revistas y la publicidad están infectadas con ideas de personas vivas y conexiones entre ellas, y no al revés. Y mientras que los artículos más legibles entre las niñas serán las constantes "10 ideas sobre cómo perder peso en el verano", es difícil esperar que algo cambie.

Libros sobre el tema:

Philip Scranton "Belleza y negocios: comercio, género y cultura en la América moderna"

Geoffrey Jones "La belleza imaginada: una historia de la industria global de la belleza"

Linda mizejewski "Bonita / divertida: comediantes y políticas corporales"

Shari L. Dworkin, Faye Linda Wachs "Pánico corporal: género, salud y venta de ejercicios"

Anne Fausto-Sterling "Sexando el cuerpo: la política de género y la construcción de la sexualidad"

Stacy Maalkan "No solo una cara bonita: el lado feo de la industria de la belleza"

Kathy peiss "Esperanza en un tarro: el salón de belleza"

Alex Kuczynski "Adictos a la belleza: Dentro de nuestra obsesión de $ 15 mil millones con la cirugía estética"